95后有望擔(dān)當(dāng)未來(lái)旅游市場(chǎng)主力

時(shí)間：2018-11-05 瀏覽量： 分享到：

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018國(guó)民旅游消費(fèi)新趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，我國(guó)旅游消費(fèi)需求旺盛，其中出境游增幅高于國(guó)內(nèi)旅游，人均年消費(fèi)同比增長(zhǎng)8%。90后超越80后成為旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主體，特別是95后人數(shù)猛增，有望成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的主力擔(dān)當(dāng)。

90后最易受IP影響

旅行不再是奢侈品，而成為了生活的一部分。《報(bào)告》顯示，境內(nèi)與境外每年出行3次及以上的消費(fèi)者比例顯著增長(zhǎng)，尤其是90后和95后年輕群體。從近一年國(guó)民出境游滲透率前20目的地來(lái)看，我國(guó)港澳臺(tái)、新馬泰、日韓等飛行時(shí)長(zhǎng)在4小時(shí)左右的周邊國(guó)家和地區(qū)，依舊最受歡迎，不過(guò)，美國(guó)、澳大利亞和英法等“4小時(shí)飛行圈”以外的國(guó)家也榜上有名。此外，塞爾維亞、克羅地亞、阿塞拜疆、格魯吉亞、秘魯、巴西等小眾目的地則成為90后和95后偏好的境外目的地。

在鎖定旅游目的地方面，90后和95后更易受社交媒體的影響，INS同款、抖音同款“網(wǎng)紅”打卡地常能見(jiàn)到他們的身影，而且“網(wǎng)紅”款旅游商品的訂單量同比去年提升722%。同時(shí)，基于個(gè)人興趣的旅游形式日趨流行，以探索美食、藝術(shù)、人文為目的的旅行占興趣旅行的主導(dǎo)，其中90后和95后比較偏好影視綜藝IP游、追星游。

“輕負(fù)”旅行流行

《報(bào)告》顯示，大部分國(guó)內(nèi)游旅行者集中在提前2-7天預(yù)定機(jī)票，提前一天或當(dāng)天即定的比例逐年增加;而在境外游旅行者中，提前半個(gè)月預(yù)定機(jī)票的比例約占4成以上，提前預(yù)定的天數(shù)在逐漸縮短。

相比之下，越年輕的消費(fèi)者越是擁有隨性玩耍的心態(tài)，90后和95后更傾向于到了當(dāng)?shù)卦贈(zèng)Q定攻略。

面對(duì)未能萬(wàn)事俱備的處境，90后和95后年輕旅行者也有一套“租”出精彩的解決方案。如短租房屋、傳統(tǒng)服飾租賃等尤其受到90后的歡迎，而且對(duì)專(zhuān)業(yè)相機(jī)租賃尤顯興趣，有的甚至雇起了跟拍攝影師，以至于旅行拍攝服務(wù)勢(shì)頭一度高漲，雇旅行跟拍攝影師的消費(fèi)者增長(zhǎng)達(dá)到三位數(shù)，旅拍目的地中，泰國(guó)普吉島最為熱門(mén)。

酷愛(ài)“一地多刷”

《報(bào)告》顯示，去境外“一地多刷”(指多次去同一個(gè)目的地)的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)顯著，達(dá)到了近三位數(shù)的增速，其中80后、90后、95后的年輕人尤顯熱衷，我國(guó)香港和泰國(guó)曼谷則屬他們的“多刷”主流之選。

對(duì)于如何做個(gè)地道的當(dāng)?shù)厝?，年輕旅游者也頗有話語(yǔ)權(quán)。如既能避開(kāi)客流，又能探索驚喜的城市周邊游，以及參加當(dāng)?shù)毓?jié)日、體驗(yàn)當(dāng)?shù)胤b和逛集市等非傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)項(xiàng)目，均讓年輕游客充分解了當(dāng)?shù)匚幕?/span>

《報(bào)告》還顯示，80后與父母一同出游的比例更高，其中國(guó)內(nèi)的北京、海南和湘西以及國(guó)外的新馬泰等是最熱門(mén)的孝心游目的地，而參觀城市景點(diǎn)是其中的熱門(mén)旅游項(xiàng)目。