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農(nóng)旅IP智造專(zhuān)題研究

時(shí)間：2018-09-13 瀏覽量： 分享到：

      休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)入IP時(shí)代，未來(lái)農(nóng)旅發(fā)展需要擁抱IP時(shí)代，打造獨(dú)具特色、富有感情的文創(chuàng)產(chǎn)品。一個(gè)藝術(shù)化、人性化的內(nèi)容時(shí)代，內(nèi)容為王將取代渠道為王。

一、概念

      IP，全稱(chēng)“Intellectual Property”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這里指的是受版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計(jì)權(quán)和專(zhuān)利法律保護(hù)，具有商業(yè)價(jià)值的知識(shí)，創(chuàng)意和人類(lèi)思想的表達(dá)，例如品牌名、注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)作品、文學(xué)或音樂(lè)及其內(nèi)在特質(zhì)。對(duì)休閑農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)就是農(nóng)場(chǎng)形象認(rèn)知產(chǎn)品。這個(gè)IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂(lè)，文學(xué)，視頻，都是可識(shí)別數(shù)據(jù)。

      IP可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化甚至一套表情包…

      農(nóng)旅IP，是以休閑農(nóng)業(yè)為核心，圍繞這個(gè)核心進(jìn)行綜合性的品牌打造，構(gòu)建項(xiàng)目地的品牌文化，其實(shí)就是一個(gè)大IP。

二、IP作用
      IP代表了新的話語(yǔ)體系和敘事方式，IP代表一種新的連接語(yǔ)言，代表了第四代流量入口，IP代表個(gè)性和稀缺性，IP連接建構(gòu)著商業(yè)密碼勢(shì)能，是新流量的形成與極速遷移。
三、IP設(shè)計(jì)要點(diǎn)

四、IP打造邏輯

1.一個(gè)IP貫穿一條龍服務(wù)的生長(zhǎng)邏輯

      在“規(guī)劃——投資——運(yùn)營(yíng)——營(yíng)銷(xiāo)——服務(wù)”等農(nóng)旅項(xiàng)目生長(zhǎng)過(guò)程中始終將IP貫穿各個(gè)環(huán)節(jié)。

2.一個(gè)IP連接一群利益相關(guān)者的組織邏輯

      通過(guò)IP將地方政府、投資者、當(dāng)?shù)鼐用瘛?/span>規(guī)劃運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)、游客實(shí)現(xiàn)連接。

3.一個(gè)IP打通一個(gè)吸引物體系的運(yùn)營(yíng)邏輯
      核心吸引物是IP最重要的承載者和表達(dá)者，通過(guò)IP構(gòu)核心吸引物的強(qiáng)大傳播力，成為目的地的代言者。
4.一個(gè)IP影響一個(gè)城市群體系的補(bǔ)位邏輯
      通過(guò)IP實(shí)現(xiàn)與周邊城市群產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)補(bǔ)位，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目地的品牌與周邊大中城市之間的品牌補(bǔ)位，充當(dāng)大景區(qū)和大城市的體驗(yàn)補(bǔ)充，做好消費(fèi)者整個(gè)旅游體驗(yàn)計(jì)劃中的配角。
5.一個(gè)IP串聯(lián)一個(gè)體驗(yàn)系統(tǒng)的消費(fèi)邏輯
      生理體驗(yàn)：通過(guò)滿(mǎn)足吃住行游購(gòu)?qiáng)实幕居_(dá)到的物質(zhì)滿(mǎn)足，這是游客最基礎(chǔ)的消費(fèi)體驗(yàn)，這種生理體驗(yàn)也是導(dǎo)入IP的生長(zhǎng)土壤；
      情感體驗(yàn)：附加在物質(zhì)滿(mǎn)足之上的情感滿(mǎn)足，這樣的情感滿(mǎn)足往往需要通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中植入的情感元素來(lái)實(shí)現(xiàn)，是IP的表達(dá)主體；
      文化體驗(yàn)：隱藏在旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目背后的無(wú)形體驗(yàn)，是最容易表達(dá)目的地差異性和厚重性的一種體驗(yàn)，是IP的靈魂根基；
      技術(shù)體驗(yàn)：在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)植入旅游產(chǎn)品之后，相關(guān)的技術(shù)體驗(yàn)也就成為旅游體驗(yàn)的重要組成部分，是IP的技術(shù)載體。
五、IP運(yùn)營(yíng)思路