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多元化的融合更能維持小鎮(zhèn)IP的生命力!

時間:2019-02-13 瀏覽量: 分享到:

1、“IP”是什么?

對特色小鎮(zhèn)來說,IP就是小鎮(zhèn)核心認知產(chǎn)品,即是小鎮(zhèn)的核心吸引力、細分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之,IP就是特色小鎮(zhèn)的特,IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。對特色小鎮(zhèn)而言,“特”色是小鎮(zhèn)的核心元素,產(chǎn)業(yè)特色是重中之重,必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。


2、“IP”其實就是特色小鎮(zhèn)的“特”!

特色小鎮(zhèn)IP是自身“特”的顯示和提煉,也是特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的描述。特色小鎮(zhèn)一定是以產(chǎn)業(yè)為依托,能夠形成完整或者部分產(chǎn)業(yè)鏈,且與上下游的供需關系協(xié)作良好。

只有挖掘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及活力,制定產(chǎn)業(yè)的扶持及優(yōu)惠政策,用產(chǎn)業(yè)的活力帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,形成良好的供需關系,這才是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動力和可持續(xù)的基礎。


多元化的融合更能維持小鎮(zhèn)IP的生命力!


3、“IP”的兩個關鍵!

第一個是獨立的知識產(chǎn)權:

我們可以通過商業(yè)化的購買實現(xiàn)IP的植入,例如香港Hello Kitty主題農(nóng)莊,瑞安小王子主題農(nóng)莊等。特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營主體也可以去創(chuàng)造屬于自己的IP,把自己的資源用好,轉化成自己的內(nèi)容。


第二個是能具備獨立的自我認知能力:

一定要是自己的、當?shù)氐臇|西,進行在地化開發(fā),這是IP產(chǎn)生的非常關鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農(nóng)樂園等。

有獨特的IP意味著產(chǎn)生了持續(xù)的付費能力和購買意愿,只有這樣才能持續(xù)收益,具備無限延展的可能。


4、“IP”好處大大的?

IP能帶來用戶,帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,尤其在這個互聯(lián)網(wǎng)大變革的時代。

IP能給多數(shù)老百姓帶來利益。

IP不是一個單獨的事情,是從你心里來,落到你腳下的這片土地上,這個東西是最接地氣的,如從外面嫁接是不長久的,大多數(shù)民宿就正是依靠匠人精神做出來的。

IP時代意味著無限鏈接,只有通過跨界、整合,不斷的鏈接,才能對我們內(nèi)心所需要的IP植入更豐富的內(nèi)容,以一個更開放的心態(tài)、清晰的目標,達成和實現(xiàn)理想中的IP。


5、特色小鎮(zhèn)的“IP”如何搞?

如何從資源轉化成內(nèi)容,這是目前特色小鎮(zhèn)非常缺失的環(huán)節(jié),因為大部分經(jīng)營者沒有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品,沒有去開發(fā)團隊,缺少創(chuàng)意的能力,所以很難打造屬于自己的IP,這是問題所在。

一個IP的產(chǎn)生一定始于創(chuàng)新、顛覆的初衷,具備探索的精神。

其實大部分做特色小鎮(zhèn)的人都很踏實,但是他們也往往需要從這個踏實的圈子里跳出來,要變得不安分,想點、做點別的事情。

另外是跨界,現(xiàn)在高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價值,只有跨界才會產(chǎn)生新的玩法,才能真正讓特色小鎮(zhèn)的品牌和資源價值IP化。那么一個特色小鎮(zhèn)的IP創(chuàng)造重點要看哪幾點?且看亮眼辯景下面的分析:


1、尋找特色

優(yōu)質(zhì)的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發(fā)散才能支撐!主動尋找生命力較長,足以攤平投資的最佳IP,這樣就能起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標是一致的,如果你想品牌化一個兒童游樂項目,但是IP所有方希望是一個和哈利波特魔法世界差不多等級的,那這就是相悖而行了,所以選擇可以成功進行旅游轉化的IP,這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。


多元化的融合更能維持小鎮(zhèn)IP的生命力!


迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn),將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產(chǎn)品,最終實現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP,如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿,使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發(fā)展。


2、尋找引爆點

尋找爆點就是找能夠引爆旅游小鎮(zhèn)鮮明特色的東西,找準爆點才能各個擊破,達到更高效的作用!海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠勿擾2》,最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋,看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間,這樣的小景點其實早已演變成了這個景區(qū)的香餑餑!

小說《盜墓筆記》非?;鸨谛≌f中提及,2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是,很多粉絲開始在網(wǎng)上邀約,共赴“長白山十年之約”,見證“張起靈回歸”,一度引發(fā)吉林長白山景區(qū)的擁堵。


通過一系列火爆的事件找準小鎮(zhèn)定位,旅游業(yè)的發(fā)展空間非常之大,旅游與文化與IP相結合將是未來旅游發(fā)展的必然趨勢。


3、找粉絲

人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來!國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》,畫面中多次出現(xiàn)了以福建土樓為原型創(chuàng)作而成的村落,畫面規(guī)整,具有濃濃的中國風,很快便吸引了更多的游客去福建土樓觀瞻。隨后,以福建土樓為核心的相關旅游產(chǎn)品在許多旅游網(wǎng)站迅速上線,“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產(chǎn)品預訂環(huán)比增長了200%—240%!

了解旅游者在想什么,找準痛點并提供超出預期的用戶體驗,將線下活動互聯(lián)網(wǎng)化,并且基于人性的傳播驅(qū)動,用戶于社交圈上進行口碑傳播,最終實現(xiàn)用戶的三種角色轉換——小鎮(zhèn)主體在旅行途中跟用戶發(fā)生關系,從陌生人發(fā)展成粉絲,并將核心用戶發(fā)展成分銷商!


4、做參與

做參與,就是在小鎮(zhèn)為大家提供極致的體驗,大家都能身臨其境參與融入進來,實現(xiàn)參與度最大化的顛覆!經(jīng)久不衰的IP有HelloKitty,包括馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮(zhèn)、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園,以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園,這些都能讓前來的人有強烈的參與感,和這些卡通形象有零距離接觸!

從提供服務到用戶尖叫,人性化的口碑傳播,無可比擬的體驗與參與感,是建立強黏性的前提。


通過整合包裝為旅游商品,或者用節(jié)慶活動等來延續(xù),甚至可以變成一個特色景點,參與感的提升可以見證這個小鎮(zhèn)的人氣度,多元化的融合更能維持小鎮(zhèn)IP的生命力!


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