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鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興真正落地實(shí)現(xiàn)

摘要通過(guò)鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合的方式，能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)綠色發(fā)展為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村振興真正落地實(shí)現(xiàn)。

“鄉(xiāng)村振興”不僅是一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)議題，它已經(jīng)超越了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)范疇，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化多個(gè)領(lǐng)域，要求我們必須走出固有的鄉(xiāng)村發(fā)展思路，真正從鄉(xiāng)村本位出發(fā)，轉(zhuǎn)變思想，探索出一條鄉(xiāng)村崛起的可持續(xù)路徑。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合的方式，能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)綠色發(fā)展為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村振興真正落地實(shí)現(xiàn)。

一

鄉(xiāng)村旅游與第一產(chǎn)業(yè)的融合

搞休閑農(nóng)業(yè)就是為了延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，就是為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民價(jià)值的再創(chuàng)造。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、價(jià)值的再創(chuàng)造，把以前不值錢的變得值錢了，把以前不能賣錢的都賣掉了。近年來(lái)發(fā)布的文件也提出：推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。增加農(nóng)民收入，必須延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提高農(nóng)業(yè)附加值；積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價(jià)值；加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增強(qiáng)線上線下?tīng)I(yíng)銷能力，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量；激活農(nóng)村要素資源，增加農(nóng)民財(cái)產(chǎn)性收入。

1.挖掘賣點(diǎn)

浙江安吉，是中國(guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)源地，也是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游做得最好的地方之一。他們以前的主產(chǎn)業(yè)就是燒石灰，由于安吉是黃浦江的源頭，為了保證上海人的飲水安全開(kāi)始做產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，當(dāng)?shù)卣园布屈S浦江的源頭為賣點(diǎn)，通過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳推廣把上海人拉到安吉來(lái)休閑旅游?，F(xiàn)在不僅上海人喜歡去，全國(guó)各地的人們都喜歡到這地方來(lái)休閑、放松、旅游，從而帶動(dòng)了安吉休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2. 保留農(nóng)村符號(hào)

有的人來(lái)到農(nóng)村放松、休閑，是為了尋找他內(nèi)心認(rèn)定的那種鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)味。在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的時(shí)候要保留農(nóng)村的符號(hào)，不能一味地追求現(xiàn)代化，要在保留農(nóng)村符號(hào)的同時(shí)，融入現(xiàn)代化的元素，這樣人們不僅可以找到內(nèi)心認(rèn)定的鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)味，還會(huì)產(chǎn)生更大的吸引力，從而可以吸引更多的回頭客。

3. 滿足都市人的多種需求

都市農(nóng)業(yè)的特性：城鄉(xiāng)互動(dòng)、三產(chǎn)融合、功能多樣、跨界開(kāi)放。休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的興起與發(fā)展是都市化進(jìn)程中“三農(nóng)”價(jià)值的再造，也是農(nóng)業(yè)內(nèi)部的推力。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，農(nóng)民需要增收，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，農(nóng)村需要現(xiàn)代化，要求農(nóng)業(yè)必須從一產(chǎn)延伸到二、三產(chǎn)，要求農(nóng)業(yè)資源要跳脫傳統(tǒng)的只生產(chǎn)糧食的用途，強(qiáng)調(diào)環(huán)境、知識(shí)、健康、美學(xué)、文化的價(jià)值實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。

· 都市人對(duì)于食品安全的要求

可以讓市民親身走進(jìn)農(nóng)村，貼近農(nóng)民，乃至親自參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中去。一方面向農(nóng)民直接傳達(dá)自己的關(guān)切，另一方面也是最好的監(jiān)督，形成最佳的信任關(guān)系。

· 綠色農(nóng)業(yè)的需求

綠色農(nóng)業(yè)不僅只是為了我們胃的需求，還要照顧我們的肺、眼、腦的需求。

· 城里人親近鄉(xiāng)土的需求

歸去來(lái)兮！田園將蕪胡不歸？現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏，讓城里人有更大的興趣去走進(jìn)農(nóng)村、貼近農(nóng)民。

· 親子教育的需求

大自然是孩子最好的課堂與老師?，F(xiàn)在的父母教育理念的進(jìn)步，更愿意把孩子放在農(nóng)場(chǎng)里去接受大自然的教育。在農(nóng)產(chǎn)對(duì)小孩進(jìn)行感恩教育，比如，讓小孩去喂雞，當(dāng)你給雞食物吃的時(shí)候?yàn)榱烁屑つ闼麜?huì)一直跟著你，借此來(lái)教育小孩要學(xué)會(huì)感恩。

二

鄉(xiāng)村旅游與第二產(chǎn)業(yè)的融合

做休閑農(nóng)業(yè)還要與第二產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，第二產(chǎn)業(yè)就是農(nóng)產(chǎn)品的深加工，還一個(gè)就是舊房子的改造。

1. 農(nóng)產(chǎn)品深加工

農(nóng)產(chǎn)品深加工農(nóng)產(chǎn)品的深加工解決的是客戶的需求。曾有旅游專家講過(guò)一個(gè)后備箱的故事：我看一個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得好不好、生態(tài)農(nóng)業(yè)做得成不成功，標(biāo)準(zhǔn)就是就看游客的車的后備箱是不是裝滿了當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)。用什么東西來(lái)裝滿他的后備箱呢？應(yīng)季的農(nóng)產(chǎn)品只能滿足一時(shí)，別的時(shí)間怎么辦呢？要滿足游客旅游中“購(gòu)”的需求，必須要有一些深加工的東西，就要把農(nóng)產(chǎn)品變成禮品，通過(guò)深加工提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

2. 農(nóng)村的傳統(tǒng)手工業(yè)

現(xiàn)在農(nóng)村有很多的傳統(tǒng)手工業(yè)，我們可以把它為我所用。比如，特色民俗產(chǎn)品、油畫、竹筐等等，這些手藝可以教游客做，也可以做好賣給游客。比如，做采摘農(nóng)莊的，可以給游客發(fā)自己編好的竹筐，這樣游客拿著也有感覺(jué)，能更好的提高游客的參與感。從另一個(gè)層面來(lái)講，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收。

3. 鄉(xiāng)村建筑業(yè)

現(xiàn)在旅游市場(chǎng)的趨勢(shì)：景區(qū)的長(zhǎng)途游是下降的，出境游和郊區(qū)游是急劇上升的。隨著低碳概念的深入人心和鄉(xiāng)村旅游本身所蘊(yùn)含的生態(tài)訴求，生態(tài)建筑、新能源建筑在休閑農(nóng)業(yè)中占有越來(lái)越重要的分量。很多大老板遍地找破落的村莊，租房子，然后進(jìn)行改造，外部形態(tài)不變，只進(jìn)行內(nèi)部改造，改造成鄉(xiāng)村酒店，營(yíng)造度假的輕松氛圍。

有的時(shí)候，游客來(lái)這里不僅僅是吃一頓飯，睡一宿覺(jué)，而是在享受生活的美好?，F(xiàn)在基本沒(méi)有人愿意去農(nóng)村憶苦思甜了，到農(nóng)村去只能嘗一嘗不能多吃。在農(nóng)村，進(jìn)行建筑改造，要抓住城市人來(lái)農(nóng)村的心理需求，既要保存鄉(xiāng)土特色，又要具備現(xiàn)代化設(shè)施與功能的建筑。

有相當(dāng)多的市民愿意為更加舒適的休閑度假環(huán)境支付更多的費(fèi)用。傳統(tǒng)的農(nóng)家院應(yīng)在滿足游客最基本的安全、衛(wèi)生需求的基礎(chǔ)上，提升硬件設(shè)施，在滿足其更高層次的需求（如對(duì)舒適度的需求、對(duì)“浪漫情調(diào)”的需求等）方面多下工夫。

三

鄉(xiāng)村旅游與第三產(chǎn)業(yè)的融合

1.信息互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

90年代，人們看演唱會(huì)揮舞的是雙手；現(xiàn)在，進(jìn)入信息化時(shí)代，再看到明星，揮舞的是手機(jī)。每個(gè)人都是一個(gè)自媒體，游客來(lái)到園區(qū)消費(fèi)也要傳播，游客游玩拍完照片肯定是要發(fā)到微博、朋友圈等社交媒體分享給其他人看，而你只需要花幾百元錢開(kāi)通WiFi就行，這本身就是對(duì)自己的一種宣傳，而且是免費(fèi)的。

2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

農(nóng)村遍地都是資源，農(nóng)村的水、農(nóng)村的土地、農(nóng)村的牛，都可以變成我們的吸引物，我們一定要通過(guò)一些創(chuàng)意活動(dòng)吸引游客前來(lái)。農(nóng)村蘊(yùn)含著豐富的民俗文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化。這些豐富的“原材料”必須經(jīng)過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加工，才能發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。游客購(gòu)買紀(jì)念品肯定要送人的，如果沒(méi)有包裝，現(xiàn)在的人肯定不喜歡，如果你提前做好包裝，那么肯定會(huì)受歡迎。如果是有創(chuàng)意的包裝，那么會(huì)更受歡迎，而且會(huì)吸引更多的游客前來(lái)。

3. 休閑體驗(yàn)活動(dòng)

休閑農(nóng)業(yè)的東西并不一定要花很多錢，比如有些家庭農(nóng)場(chǎng)，崇尚的就是生產(chǎn)簡(jiǎn)單的快樂(lè)！輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意！從一片荒蕪開(kāi)始，通過(guò)組織不同的活動(dòng)，吸引游客參與到其中。因?yàn)椋嗔粢环昼娋蜁?huì)增加更多的收入，而組織的相關(guān)活動(dòng)都有足夠的角色的代入感。園區(qū)的設(shè)計(jì)也很有針對(duì)性，能被大人、小孩所接受，大家玩得都很高興。比如，有一個(gè)成本僅1000元的水滑梯，如果在市場(chǎng)購(gòu)買成套的設(shè)備需花費(fèi)十幾萬(wàn)，但是莊主通過(guò)一些創(chuàng)意的改造，不僅大大降低了成本，而且在冬季還可以把場(chǎng)地另作他用。

4. 公共管理和社會(huì)組織

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不可能、也不應(yīng)該排斥城市資本進(jìn)入。在城市資本大量涌入的情況下保障農(nóng)民的利益，必須要依靠公共管理與社會(huì)組織的健全與發(fā)展，促使農(nóng)民聯(lián)合起來(lái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)參與度。從實(shí)踐上講，主要就是建設(shè)和強(qiáng)化農(nóng)民專業(yè)合作組織與行業(yè)協(xié)會(huì)組織。以前的一家、一戶、一園，通過(guò)規(guī)模化、集群化，發(fā)展為現(xiàn)在的一溝一谷、一片一帶、一個(gè)甚至幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。特色明顯，資源互補(bǔ)，利益聯(lián)結(jié)緊密，能更好地滿足游客多元化的需求。

5. 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌各項(xiàng)改革的進(jìn)一步深化，尤其是農(nóng)村集體建設(shè)用地流轉(zhuǎn)政策的進(jìn)一步明晰，農(nóng)村地區(qū)的養(yǎng)老、休閑房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)將會(huì)迎來(lái)新的高潮。因?yàn)檗r(nóng)村擁有最宜居的資源：自然資源、社會(huì)資源、文化資源，這是任何地方都無(wú)法比擬的。

6. 自然資源

環(huán)境資源：沒(méi)有空氣污染、水污染、噪音污染的環(huán)境。自然資源：肥沃的土壤、良好的氣候、地形地貌、動(dòng)植物、濕地、生物棲息地。

7. 社會(huì)資源

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)資源：城鄉(xiāng)交流活動(dòng)、特殊作物生產(chǎn)、特產(chǎn)生產(chǎn)。共同體活動(dòng)資源：生活共同體活動(dòng)、農(nóng)業(yè)共同體活動(dòng)、氏族活動(dòng)、鄉(xiāng)村文化活動(dòng)、鄉(xiāng)村游戲、鄉(xiāng)村管理、宣傳活動(dòng)。

8. 文化資源

歷史資源、文化節(jié)慶、歷史遺跡、宗教信仰、傳統(tǒng)建筑、村落象征物、著名人物、風(fēng)水地理、民間傳說(shuō)等。

9. 風(fēng)景資源

農(nóng)村風(fēng)景、河川風(fēng)景、山林風(fēng)景、民居風(fēng)景。從鄉(xiāng)村振興發(fā)展層面看，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，有助于進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展，讓農(nóng)村更加美麗，農(nóng)民生活更加富足。一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要抓手，要通過(guò)打造農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，來(lái)延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)的融合。未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合的方式將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。