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古城鎮(zhèn)旅游瓶頸如何破解？

當(dāng)下，古城旅游很紅火，有古城遺存的大力開發(fā)，無遺存的大造“古城”，然而多半任重道遠(yuǎn)，還需不斷努力。

綜觀現(xiàn)有“古城”類旅游景區(qū)，主要是三類：城區(qū)型古城（山西平遙古城）、城郊型古城（安徽壽縣古城）、郊野型古城（浙江桃渚古城）。無論是歷史古城，還是人造古城，當(dāng)下古城景區(qū)實際呈現(xiàn)的“古城”給游人的整體感覺是封閉、傳統(tǒng)、靜態(tài)、古板，這與開放的旅游價值取向，與當(dāng)代人的審美喜好不太契合。其結(jié)果：現(xiàn)代性不足，體驗感不佳，接受度不高，

那么，未來古城旅游需要“破城”。在深入研究“古城”這一旅游空間和旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，打破“城”的思維定式，明確“古城”的文化特點，以現(xiàn)代視角，審視產(chǎn)品開發(fā)，業(yè)態(tài)打造，在“古”的基礎(chǔ)上鮮煉造鮮活的印象，可從古城以下四點嘗試“破城”。

 一 城內(nèi)+城外，還原古城的完整空間

古城空間不光是城墻內(nèi)部，圍繞城墻的護(hù)城河等水系也是古城的重要組成部分，一起構(gòu)成了完整的城防體系。此外緊鄰城門的城外市集也是古城生長過程中的自然延伸和存在的必要配套。

而目前大多數(shù)古城景區(qū)或許是出于管理的便利，抑或是資金、政策等的限制，有意識發(fā)展的多限于城墻以內(nèi)，城墻外的空間幾乎不考慮旅游化利用，這就造成了古城的不完整，影響了旅游產(chǎn)品的豐富，降低旅游休閑的體驗。

比如河北廣府古城作為國家5A級景區(qū)，城墻外的一圈水系雖然客觀上具備景觀功能，但實際上少有利用，那么水環(huán)境的在北方的稀缺價值仍在沉睡中，其內(nèi)在的古城文化旅游價值也遠(yuǎn)未發(fā)揮，實屬可惜。如能有效策劃開發(fā)水上旅游空間，至少在北方應(yīng)會有不錯的市場影響力。

 二 生活+生產(chǎn)，理解古城的文化必需

歷史古城內(nèi)仍然存在數(shù)量眾多的居住生活性人口和建筑，如能有效將生活空間轉(zhuǎn)化為旅游休閑產(chǎn)品，將能成為破解古城居民與古城旅游矛盾的一項有效嘗試。而出于所謂管理便利而將“生活的人”全部清除屏蔽，想法是錯誤的，市場也是不認(rèn)可的。此外目前人造的古城更是沒有“生活”，必將命不久矣，類似案例比比皆是。

而生產(chǎn)更是古城景區(qū)旅游豐富和趣味的重要依托，這一點也是各古城景區(qū)重視不足的。目前生產(chǎn)空間的呈現(xiàn)多由商業(yè)行為的制作、售賣、服務(wù)等形式體現(xiàn)，雖是旅游服務(wù)的需要，可過分商業(yè)化，詬病不斷，如麗江古城，而且部分生產(chǎn)行為有明顯的“表演”特征，原真性不足。

其實很多古城內(nèi)部和城外都留有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間，那么突破固有思維，結(jié)合旅游需求適當(dāng)利用，將會讓游人更多更好地理解古城的文化，從而實現(xiàn)更優(yōu)的古城體驗，根本的還在于古城運(yùn)營者又多了一個差異化發(fā)展的抓手。

比如安徽壽縣古城，城內(nèi)有菜地等生產(chǎn)空間，城外有大面積的農(nóng)田用地，如能利用，即使城內(nèi)作為農(nóng)田休閑空間，外城結(jié)合生產(chǎn)做些大地景觀，然后融入音體美等文化活動，也是有意義的。

 三 空間+場景，激活古城的旅游價值

古城景區(qū)，尤其是人造古城景區(qū)超乎尋常地重視建筑和街巷空間的營造，而且很多空間也未能很好表達(dá)出舒適宜人和文化情感，當(dāng)然這里有運(yùn)營收益的考慮，而問題在于這樣做游客能認(rèn)可嗎？

古城不能只是一個歷史遺存下來的物質(zhì)實體空間，僅有一廂情愿的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和氛圍還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這個復(fù)雜空間應(yīng)該是什么樣的生活場景、生產(chǎn)場景、社會場景，這是目前古城景區(qū)考慮不足的，當(dāng)然也是未來古城旅游的方向和希望所在，因為在特定空間展現(xiàn)的場景主要通過景區(qū)內(nèi)人的活動來實現(xiàn)，其所表達(dá)出來的情感能觸動游客，產(chǎn)生情感共鳴，形成情感依賴，尤其能為古城夜游產(chǎn)品的開發(fā)提供有效的思路。

而人造性古城幾乎完全沒有場景，即使空間感也是很弱的，而且充斥著品質(zhì)不高的雷同商業(yè)，這樣的“古城”實踐證明，開門大吉，關(guān)門卻很急。因此，硬質(zhì)空間之下需有柔性的場景體現(xiàn)，這場景就是環(huán)境氛圍和產(chǎn)品業(yè)態(tài)，更有游客心心念念的體驗期待。

 四 傳統(tǒng)+時尚，綻放古城的時代精彩

石板路、紅燈籠、斜坡頂，格子門窗，還有仿古小吃鋪、購物店，以及古意民宿、茶館……這些就是當(dāng)下大多數(shù)古城景區(qū)的直觀印象，非常相似，誠然這些標(biāo)準(zhǔn)元素肯定沒錯，然而對于普通游客而言，缺少古城研究的專業(yè)知識，無法理解更深度的文化內(nèi)容，加之小吃，購物等業(yè)態(tài)各地相似，毫無特色，這就強(qiáng)化古城景區(qū)千篇一律的游客認(rèn)知。

簡言之，時下古城景區(qū)額一個重要問題就是一味地，籠統(tǒng)地講“古”，研究不徹底，功夫沒到位，必會適得其反，事倍功半。

其實，直白地呈現(xiàn)傳統(tǒng)，不考慮時代的發(fā)展變化，那幾乎是博物館的工作。適當(dāng)?shù)厝谌胍恍r尚、現(xiàn)代元素，古老與時尚的碰撞后火花，會讓人新奇驚喜，進(jìn)一步將古城文化與現(xiàn)代元素相融合，通過深入挖掘，將其轉(zhuǎn)化為促進(jìn)旅游發(fā)展的一項有力措施。比如閬中古城推進(jìn)文化和旅游結(jié)合的項目，將文化、旅游和廣播、影視融合在一起，就是一種有益嘗試。

還有筆者今年年初考察了湖南永州市的零陵古城，恰逢元宵節(jié)當(dāng)天，在柳子街上看到當(dāng)?shù)刈园l(fā)的漢服秀，其實那不是“秀”，是真實的生活場景，讓人頗感驚訝，也很有啟發(fā)。當(dāng)下，漢服本身就是時尚的存在，衣著光鮮亮麗，與古城街巷的年代感相比，著實搶眼，會讓游客興奮，收獲意外。

未來的古城景區(qū)適當(dāng)?shù)?、系統(tǒng)化地植入一些現(xiàn)代的體育娛樂、街頭藝術(shù)等時尚文化活動，這既是打破游覽參觀獨(dú)大的產(chǎn)品失衡局面，也是提升景區(qū)體驗價值的重要手段，必將讓古城“古”的不同尋常，“古”的與時俱進(jìn)。