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沉浸式文旅何以讓年輕人上癮？

數(shù)據(jù)表明，中國中等收入群體已經(jīng)超過4億人。另一個4億人群是“90后”，作為天然自信、充滿創(chuàng)意的一代人，他們也是未來市場消費的主力。兩個4億人群特點明顯：中等收入人群由于已經(jīng)解決了溫飽，所以需要高品質的生活、高品質的產(chǎn)品，需要豐富的精神享受；而‘90后’人群的特點是天然自信，充滿創(chuàng)意。虛擬場景的沉浸式體驗，留出肆意想象的游戲空間。這種時空和角色身份的轉換，從某種意義上來說，是解決關系緊張、釋放對峙情緒、獲得內心平衡的一種方法。

虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術在文化領域的應用，助推了文旅融合下沉浸式體驗項目的野蠻生長。

將社交搬上互聯(lián)網(wǎng)，將體驗搬入元宇宙，隨著元宇宙概念的火爆興起，旅游景區(qū)成為元宇宙的重要一環(huán)，社交在旅游景區(qū)也發(fā)揮了重要的作用。人們開始關注網(wǎng)紅，關注打開，關注朋友圈的分享和推送，虛實結合的攻擊下，旅游景區(qū)的沉浸式體驗一時風口無兩。

當今“90后”“00后”對互聯(lián)網(wǎng)生活的形影不離，線上互動方式雖然滿足了年輕人對于娛樂訴求的便利與效率，然而線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗。越來越多的年輕人將社交與體驗放到線下空間，而有趣的互動、有代入感的娛樂體驗則是人們的首選。

于是，近幾年來新奇的、參與感強和互動高的沉浸式體驗正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統(tǒng)景區(qū)大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實景劇本殺、密室逃脫等，市場上的實景沉浸式項目正在不斷迭代，在酒店、民宿、景區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，沉浸式產(chǎn)業(yè)建設勢頭正熱。

01

國風沙盒游戲：輕資產(chǎn)、重體驗

端午假期3天，千余名國風愛好者會聚到江西景德鎮(zhèn)浮梁縣一個名不見經(jīng)傳的古村——滄溪，體驗開放式真人實景國風沙盒游戲——《幻鄉(xiāng)·滄溪風華錄》，同時也見證了一個沉浸式文旅體驗新物種的誕生。

滄溪村有著1700余年深厚的文化底蘊、璀璨的人文景觀、古樸的民居建筑。這里自古名賢輩出，“三舉五貢四十八秀”曾在浮梁縣獨占鰲頭，更是理學家朱宏的故鄉(xiāng)。清末民初時期，因茶號的發(fā)展涌現(xiàn)了一大批茶商，故而留下了許多裝飾華麗的精美建筑。

活動的創(chuàng)意方團隊通過多次實地考察、查閱文獻資料、走訪當?shù)卮迕窈?，跳出了傳統(tǒng)景區(qū)及城市舉辦國風活動單純引流的玩法，提出了以“田園國風”為核心的策劃理念，充分利用滄溪古村的古建筑群、竹林溪水、歷史文脈、傳統(tǒng)民俗等資源稟賦，打造一個封閉的“穿越世界”，形成獨有的開放式沙盒體驗玩法。

《幻鄉(xiāng)·滄溪風華錄》在保留滄溪村古建筑風貌的基礎上，在不破壞古村原狀的情況下，進行氛圍實景搭建，通過3條主線和160多個支線，將祠堂、茶鋪、擂臺場、后山煙雨亭、朱門府邸、藏書閣等村內人文標的與自然景觀串聯(lián)，所有人進村都必須先換漢服，選擇身份。玩家們在游戲體驗中感受滄溪古村悠久的文化底蘊、領略古建風采。

團隊在創(chuàng)意之初就摒棄了重資產(chǎn)投入的方式，堅持輕資產(chǎn)、精流量、重體驗的創(chuàng)作思路，最大化保護利用了滄溪村極具‘田園國風’屬性的古建筑群和兩山資源。同時在劇情和任務方面進行高度定制化創(chuàng)作，極大降低了場景搭建的相關成本，更注重服裝道具結合場景帶來的沉浸感，現(xiàn)場大部分的演職人員由滄溪村村民本色出演。

清華大學文創(chuàng)院副院長殷秩松表示：“輕資產(chǎn)保證了項目的可執(zhí)行性和可復制性，精流量避免了傳統(tǒng)文旅項目對淡旺季的周期依賴，重體驗保證了每一個玩家都能獲得較好的游玩感受以及創(chuàng)造高客單值的可能性。通過國風文化和文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，促進了當?shù)厝罕娋蜆I(yè)增收。創(chuàng)新的優(yōu)質內容對流量形成了強吸力，良好的體驗又保證了流量的留存和自生長，為《滄溪風華錄》未來可持續(xù)運營奠定基礎?！?/span>

02

“景區(qū)＋劇本殺”或成爆點

飛豬推出景點“劇本殺”旅游產(chǎn)品，把當下年輕人最喜愛的體驗游戲與旅游相結合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內容。

自綜藝節(jié)目《明星大偵探》第六季上線開始，“劇本殺+文旅”就成為備受關注的風口。從桌游室到體驗店，再到包吃包住的“劇本殺”實景場館，沉浸式體驗的浪潮之下，“劇本殺+文旅”的模式正在成為下一個“爆點”。“劇本殺”憑借其懸疑性、娛樂性、社交性等特征吸引了新一代年輕人，其中，體驗有特色的景區(qū)“劇本殺”項目成為吸引游客慕名前來的主要動因。

區(qū)別于傳統(tǒng)的桌游，“劇本殺”的玩法決定了其自帶社交屬性，滿足了年輕人的社交剛需，成為年輕人短暫放飛自我的窗口。

相比線下實景“劇本殺”場館，景區(qū)在開發(fā)“劇本殺”項目時具備天然優(yōu)勢，比如大面積的實景場地，劇本核心主題可從景區(qū)文化元素中提取，景區(qū)餐飲住宿可與“劇本殺”進行聯(lián)動，增加游戲趣味性的同時完成景區(qū)增收。豐富景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)、提升留客能力、促進二次消費、提升景區(qū)口碑……“景區(qū)+劇本殺”或成為景區(qū)發(fā)展的下一個“風口”。

目前，全國眾多景區(qū)都在嘗試將“劇本殺”與旅游深度融合。對此，有業(yè)內人士表示：“‘劇本殺’還未在景區(qū)大面積鋪開，主要是因為大型實景場景打造上有一定門檻，同時景區(qū)支出和收益還沒有達到最佳平衡點?！皠”練ⅰ备嗟氖菫榫皡^(qū)賦予了更新鮮、更豐富的內涵和意義，推動景區(qū)從觀光到深度體驗的轉變。”此外，“劇本殺”和景區(qū)的融合，對推動景區(qū)餐飲、住宿有一定積極意義。

03

沉浸式項目緣何受追捧

為何沉浸式的休閑娛樂項目受到追捧？沉浸式游戲最大的特點是發(fā)揮了游客的主觀能動性，在任務的驅使下去探索學習，找尋線索，在探索的過程中也會了解到關于這個場景和旅游景點的歷史積淀與文化內涵，在沉浸式體驗國風游戲的同時也對目的地有了更深入的了解。

數(shù)據(jù)表明，中國中等收入群體已經(jīng)超過4億人。另一個4億人群是“90后”，作為天然自信、充滿創(chuàng)意的一代人，他們也是未來市場消費的主力。

兩個4億人群特點明顯：中等收入人群由于已經(jīng)解決了溫飽，所以需要高品質的生活、高品質的產(chǎn)品，需要豐富的精神享受；而‘90后’人群的特點是天然自信，充滿創(chuàng)意。大量‘劇本殺’的故事框架虛構了時空，遮蔽了真實身份，留出肆意想象的游戲空間。這種時空和角色身份的轉換，從某種意義上來說，是解決關系緊張、釋放對峙情緒、獲得內心平衡的一種方法。

對于景區(qū)而言，現(xiàn)在的年輕人和游客已經(jīng)早已脫離了看風景、看歷史的驚嘆階段，他們更注重的的歷史人文跟體驗跟游戲的結合，在娛樂中發(fā)現(xiàn)人文之美，在游戲中探索歷史底蘊，在體驗中感受夢回大唐。隨著國風國潮的流行，一批伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的新一代，他們會擁有自己的休閑方式，自己的與世界交往的方式。放眼未來，需要以更活躍的創(chuàng)意、更深厚的傳統(tǒng)、更廣闊的視野、更前沿的技術、更穩(wěn)定的品質和更積極的傳播推動屬于中國特色文化的潮流持續(xù)前行。