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數(shù)字賦能！“元宇宙+文旅”六大發(fā)展路徑

導(dǎo)語(yǔ)：旅游從本質(zhì)來(lái)講，既要體現(xiàn)“旅”的外出含義，又要實(shí)現(xiàn)“游”的游覽、觀光、娛樂(lè)含義。人們對(duì)旅游的需求，實(shí)質(zhì)上也是希望看到、觸到、感受到與自己生活空間完全不一樣的異域體驗(yàn)?！霸钪?文旅”是通過(guò)三維建模、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)非接觸旅游和沉浸式旅游的一種技術(shù)路徑。它不僅改變了人們對(duì)旅行的全新認(rèn)識(shí)，而且更好地滿足了用戶的消費(fèi)需求。

戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，政策利好

元宇宙成新風(fēng)口

當(dāng)前，數(shù)字中國(guó)建設(shè)處于高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵期。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022年）》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到45.5萬(wàn)億元，占GDP比重已接近40%，成為支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在GDP中占比持續(xù)提升，其作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”和“加速器”的作用更加凸顯。

在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化齊頭并進(jìn)加持下，政策端不斷加大扶持力度，強(qiáng)力加碼推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)馳上快車道。今年3月份，中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，對(duì)“國(guó)家文化數(shù)字戰(zhàn)略”的實(shí)施。其中八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一：發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)場(chǎng)景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。

在最近的11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局五部委聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》中提到，要進(jìn)一步推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)的深度融合，并在文化旅游、演藝娛樂(lè)等實(shí)際應(yīng)用層面給予重要部署。

現(xiàn)代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，加速向文旅領(lǐng)域滲透融合，科學(xué)技術(shù)的持續(xù)迭代創(chuàng)新，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)大動(dòng)力，而以科技為支撐的新型文旅消費(fèi)也展現(xiàn)出前所未有的成長(zhǎng)潛力。

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、文旅部等部門陸續(xù)發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》、《十四五文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》等文件，也都從頂層設(shè)計(jì)、重點(diǎn)任務(wù)、實(shí)施意見(jiàn)等層面，為文旅數(shù)字化發(fā)展保駕護(hù)航。

元宇宙概念從去年到今年已經(jīng)引發(fā)了足夠的關(guān)注。今年下半年，元宇宙開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)酵，并逐步轉(zhuǎn)化為各地的產(chǎn)業(yè)政策以及產(chǎn)業(yè)新賽道。梳理各地政策發(fā)現(xiàn)，目前，國(guó)內(nèi)共有26個(gè)省/市在十四五規(guī)劃、政府工作報(bào)告、元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策中，提及了元宇宙，或出臺(tái)了元宇宙專項(xiàng)政策，鼓勵(lì)和推動(dòng)元宇宙在文旅行業(yè)的應(yīng)用。

在政策帶動(dòng)、資本助推下，元宇宙及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為各地爭(zhēng)相布局的新風(fēng)口。業(yè)界專家認(rèn)為，元宇宙已經(jīng)逐步滲透到人們生活的各個(gè)層面。作為一種新興業(yè)態(tài)，元宇宙技術(shù)不僅將成為下一代生產(chǎn)力工具，也將推動(dòng)數(shù)字化時(shí)代逐步進(jìn)化到“元宇宙時(shí)代”。

元宇宙應(yīng)用

解鎖中國(guó)人文旅生活新方式

疫情常態(tài)化防控與數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不斷催生出數(shù)智化文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新空間，逐漸改變著人們的文旅消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)模式，甚至消費(fèi)理念和生活方式，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)數(shù)智化新時(shí)代。新時(shí)期的文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出生產(chǎn)消費(fèi)平臺(tái)化、消費(fèi)空間在線化、消費(fèi)主體多元化、消費(fèi)模式多樣化、消費(fèi)推送精準(zhǔn)化、消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景化等特點(diǎn)。

學(xué)界普遍認(rèn)為，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)。隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等底層技術(shù)快速發(fā)展，元宇宙概念方興未艾，元宇宙應(yīng)用正在不斷改變著中國(guó)人文旅生活體驗(yàn)新方式。

漫步于藝術(shù)館長(zhǎng)廊，一邊欣賞來(lái)自世界各地的經(jīng)典畫(huà)作，一邊與同行游客和藝術(shù)家交流心得，還能時(shí)不時(shí)停下腳步，嘗試3D繪畫(huà)、書(shū)法、雕塑等自定義創(chuàng)作……穿戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，不出國(guó)門就能“打卡世界”的文旅生活新方式，正在中國(guó)各地涌現(xiàn)。

西安元宇宙VR密室、廣州元宇宙游戲包廂、重慶元宇宙沉浸劇場(chǎng)、景區(qū)元宇宙平臺(tái)“張家界星球”、眾創(chuàng)藝術(shù)品《煙花宇宙》、數(shù)字虛擬導(dǎo)游、數(shù)字文創(chuàng)……元宇宙相關(guān)技術(shù)在旅游、展覽、演藝、游戲、商業(yè)等文旅行業(yè)持續(xù)拓展應(yīng)用空間，為大眾提供了消費(fèi)新選擇。

服貿(mào)會(huì)期間，觀眾在首鋼園展區(qū)“元宇宙全球現(xiàn)場(chǎng)”體驗(yàn)1500PPI高清光學(xué) VR（圖源 CNSPHOTO）

元宇宙

文旅產(chǎn)業(yè)的新入口、新工具、新方法

戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，政策利好，在相關(guān)務(wù)實(shí)的任務(wù)方向指導(dǎo)下，包含了擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)三大核心技術(shù)的元宇宙，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，能更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)，逐漸成為文旅項(xiàng)目的新入口、新工具以及新方法。

作為入口而言，當(dāng)下用戶都是通過(guò)手機(jī)或者電腦接觸信息與服務(wù)，但在未來(lái)技術(shù)條件允許后，用戶可以通過(guò)元宇宙進(jìn)入虛實(shí)融合的社會(huì)形態(tài)，因此元宇宙也可以成為用戶獲取文旅內(nèi)容，產(chǎn)品和體驗(yàn)的新入口。

作為工具而言，元宇宙也是文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)下應(yīng)用較為廣泛的工具之一，具體體現(xiàn)在豐富用戶的多元沉浸體驗(yàn)，優(yōu)化文旅企業(yè)的業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)也是品牌建設(shè)和獲客的重要營(yíng)銷工具。

作為方法而言，這個(gè)屬性就上升到例如政府管理、城市服務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景。目前，我國(guó)有多個(gè)城市開(kāi)啟了元宇宙的研究工作。元宇宙相關(guān)技術(shù)在城市管理，智能預(yù)測(cè)和科學(xué)治理等維度會(huì)發(fā)揮重要作用。

從實(shí)操層面來(lái)看，元宇宙能為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)五個(gè)方面的價(jià)值：1.能夠幫助文旅景區(qū)、目的地豐富文旅資源；2.創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)線上線下融合的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)；3.通過(guò)元宇宙數(shù)字孿生，全面感知，智能數(shù)據(jù)分析等功能可以科學(xué)精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目/目的地管理；4. 幫助文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更加多元、沉浸式的用戶體驗(yàn)；5.為用戶以及商家提供更加智能便捷服務(wù)。

“元宇宙+文旅”

數(shù)字化發(fā)展路徑

在后疫情時(shí)代，雖然不少文旅景區(qū)推出了“云游”類產(chǎn)品，但光靠觀看宣傳片、視頻、照片等單向的游覽方式并能真正解決旅游的真實(shí)目的。元宇宙更為文旅產(chǎn)業(yè)提供了實(shí)時(shí)性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染和動(dòng)態(tài)交互的解決路徑。

但元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，絕不僅限于利用VR、AR等3D渲染設(shè)備實(shí)現(xiàn)景區(qū)項(xiàng)目的宣傳和推廣，而是需要利用元宇宙多維的數(shù)字虛擬環(huán)境、開(kāi)放式的文創(chuàng)生態(tài)、獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資源，構(gòu)建一個(gè)可廣泛存在，并自由發(fā)展的旅游虛擬世界。實(shí)現(xiàn)在景區(qū)、紀(jì)念品、虛擬人物、游戲空間等全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

01元宇宙數(shù)字化自然生態(tài)空間

近年來(lái)，中國(guó)生態(tài)旅游持續(xù)升溫，是以森林、草地、濕地、海洋等資源優(yōu)勢(shì)為依托的休閑旅游方式，是旅游發(fā)展的新潮流。生態(tài)旅游主要依托國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家濕地公園等自然生態(tài)景區(qū)，開(kāi)展觀鳥(niǎo)、徒步、自行車、自駕、野生動(dòng)物等全域大面積的旅游活動(dòng)。

進(jìn)入21世紀(jì)后，科技與生態(tài)旅游不斷融合使旅游更加趨向智能化和智慧化。中國(guó)首個(gè)未來(lái)景區(qū)樣板的西溪國(guó)家濕地公園，把“科技+生態(tài)旅游”作為未來(lái)景區(qū)建設(shè)規(guī)劃戰(zhàn)略，其中智慧票務(wù)、智慧導(dǎo)覽、智慧景區(qū)大腦都率先在此落地。但以西溪濕地為代表的景區(qū)數(shù)字化和智慧化優(yōu)化，仍然是以到地旅游為景區(qū)運(yùn)營(yíng)根本。

元宇宙為文旅景區(qū)提供了數(shù)字孿生建模、3D渲染、全息成像等多種技術(shù)手段和“隨叫隨到”、沉浸式的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

景區(qū)自然生態(tài)景觀可利用衛(wèi)星遙感、衛(wèi)星成像、地圖、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)繪和GIS等技術(shù)采集和生成基礎(chǔ)景區(qū)地理3D信息模型，對(duì)于樹(shù)木、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對(duì)單一自然物體詳細(xì)建模，再用AI技術(shù)自動(dòng)補(bǔ)充剩余物體對(duì)象。再利用數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建數(shù)字孿生空間，通過(guò)元宇宙景區(qū)節(jié)點(diǎn)延伸到其他景區(qū)空間，最終形成景區(qū)相互連接的3D數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)。

景區(qū)3D數(shù)字空間的建成可作為線下旅游的補(bǔ)充，為游客提供低成本、便捷、身臨其境、沉浸式的非接觸旅游體驗(yàn)，游客可通過(guò)家庭頭戴顯示設(shè)備或全息影像投影實(shí)現(xiàn)景區(qū)全方位360度的參觀游覽。

02元宇宙數(shù)字化博物館

隨著“文化游”的大熱，博物館旅游已成為文化旅游的新熱點(diǎn)。為更好地服務(wù)游客，博物館也嘗試采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推出了博物館官網(wǎng)、微信、微博、短視頻、App等眾交互媒體平臺(tái)。甚至全國(guó)已有多家博物館推出線上VR展廳、“博物館云春游”和“在家云游博物館”活動(dòng)，模擬實(shí)景參觀，讓游客足不出戶就可以在線游覽。

同時(shí)，有的博物館通過(guò)數(shù)字圖像采集、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)，進(jìn)行博物館文物數(shù)字化掃描、歸檔和云端永久保存。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協(xié)議，通過(guò)利用“數(shù)字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲(chǔ)、展示等活動(dòng)，助力建設(shè)“數(shù)字故宮”。

利用新型數(shù)字技術(shù)挖掘博物館海量文物資源的數(shù)字價(jià)值，開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，目前已得到業(yè)界廣泛認(rèn)可。但在具體數(shù)字化路徑方面由于受限于技術(shù)條件，往往只重視利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，擴(kuò)大自身影響力。未來(lái)隨著科技技術(shù)的不斷升級(jí)，博物館數(shù)字化和文物數(shù)字化將能更好的形成全新的旅游數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

03元宇宙數(shù)字化文化演藝空間

受疫情影響，中國(guó)演出行業(yè)遭受巨大的打擊。但同時(shí)也在倒逼旅游文化演藝行業(yè)加快新技術(shù)、新創(chuàng)意和新模式的應(yīng)用，例如：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展“云演藝”“微演藝”等方式。但顯然只是改進(jìn)表演觀看的渠道，而不優(yōu)化觀眾的體驗(yàn)，是達(dá)不到沉浸式演藝模式的要求。

身臨其境的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是利用元宇宙3D渲染技術(shù)和VR、全息投影等技術(shù)，將表演的聲音、景色、3D畫(huà)面投放到觀眾跟前，利用情境、氣氛、沉浸的體驗(yàn)讓觀眾身臨其境地融入故事中。角色互換是在演出表演中，觀眾可以數(shù)字虛擬人物參加到表演當(dāng)中，觀眾可以作為演員不只是觀賞者，真正讓觀眾實(shí)現(xiàn)角色互換。

元宇宙與文化演藝旅游深度融合將形成全方位、多立體、互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)旅游演出，將極大地刺激了觀眾的感官，成為文化演藝旅游的主要發(fā)展趨勢(shì)。

04文旅項(xiàng)目數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品

傳統(tǒng)的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化、缺少獨(dú)特性、粗制濫造和價(jià)格偏高等問(wèn)題。元宇宙作為一種數(shù)字平行世界，可通過(guò)價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)將社會(huì)參與者組織在一個(gè)高可信、價(jià)值對(duì)等互換、去中心化的交易網(wǎng)絡(luò)中。文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)者可加入元宇宙并利用網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性將景區(qū)特色生態(tài)農(nóng)戶、旅游博主、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、小商品制作廠共同組織在元宇宙網(wǎng)絡(luò)中。

在元宇宙中，各方付出與回報(bào)更透明，更具備合作意愿，“共建共營(yíng)”的設(shè)計(jì)、制造、發(fā)行流程，可以為每位游客提供獨(dú)一無(wú)二的商品，通過(guò)集眾人之力解決文創(chuàng)衍生品在獨(dú)特性、價(jià)格和質(zhì)量方面的困擾。

文創(chuàng)產(chǎn)品可以利用數(shù)字藏品技術(shù)，發(fā)布基于項(xiàng)目獨(dú)有資源與旅客購(gòu)買商鋪那一刻的時(shí)空屬性和游伴數(shù)字身份等屬性的混合數(shù)字藏品。由于數(shù)字藏品具備區(qū)塊鏈認(rèn)證屬性，加之文旅項(xiàng)目獨(dú)有資源的稀缺性和游客參與體驗(yàn)的獨(dú)特藝術(shù)效果，使其擁有藝術(shù)增值空間和投資作用。

文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化，使文旅項(xiàng)目在元宇宙空間內(nèi)擁有發(fā)行和銷售數(shù)字化紀(jì)念品的技術(shù)基礎(chǔ)，從而擴(kuò)大紀(jì)念品市場(chǎng)的規(guī)模和活躍度。數(shù)字藏品發(fā)行的低成本和真實(shí)可靠保障，也是更有持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新產(chǎn)品。

05數(shù)字化旅游虛擬人物

文旅項(xiàng)目的旅游虛擬人物一般根據(jù)項(xiàng)目的人文、歷史、地域等特點(diǎn)，通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)出虛擬2D或3D的人物形象，并采用視頻特效制作和剪輯技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬人物在景區(qū)真實(shí)場(chǎng)景下的動(dòng)態(tài)表演。

元宇宙網(wǎng)絡(luò)的興起，為將旅游虛擬人物從一個(gè)IP形象升華到有靈魂、性格飽滿、有自主意識(shí)的虛擬人提供了技術(shù)基礎(chǔ)。元宇宙下的虛擬人物，不再僅是景區(qū)的營(yíng)銷工具，她具備更廣闊的生存空間，人們可在元宇宙城市、交通、生活等多維數(shù)字空間發(fā)現(xiàn)她的生存軌跡，虛擬人物的設(shè)定將更飽滿，更真實(shí)；元宇宙下的虛擬人物將采用全新的3D渲染技術(shù)，人們與她的互動(dòng)可在真實(shí)環(huán)境下，而非僅限于視頻或電視；元宇宙下的虛擬人物利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)海量的人格脫敏數(shù)據(jù)和AI算力，可實(shí)現(xiàn)更貼近人性的人物性格塑造，可與人們開(kāi)展親切自然的對(duì)話和行為反饋。

元宇宙為旅游虛擬人物提供了一片廣闊的性格塑造沃土，使人物真實(shí)和自然，更貼近生活，基于元宇宙的虛擬人物價(jià)值將超越文旅項(xiàng)目本身，可在其他領(lǐng)域擴(kuò)展其應(yīng)用場(chǎng)景。景區(qū)提供人文、歷史和地域?qū)傩?，使人物背景更豐滿，而其應(yīng)用則可在元宇宙廣泛的數(shù)字空間內(nèi)按需流動(dòng)。如2020年7月，杭州推出了虛擬IP形象：“白素素”，這一形象以古代傳說(shuō)人物白素貞為原型，結(jié)合城市地方特色，并賦予其新時(shí)代下新的人物定義，杭州欲將其打造成為城市的旅游代言人。

06元宇宙景區(qū)游戲空間

游戲與旅游本是互不相關(guān)的話題，但隨著游戲3D渲染質(zhì)量的要求越來(lái)越高，對(duì)游戲地圖和環(huán)境追求極度地逼真。旅游景點(diǎn)在元宇宙中可以成為一個(gè)數(shù)字化孿生節(jié)點(diǎn)，通過(guò)一次性數(shù)字化建模，可多次向游戲服務(wù)商提供數(shù)字地圖和真實(shí)環(huán)境渲染服務(wù)，景區(qū)可將景點(diǎn)的歷史、人文、地域與物理空間結(jié)合打造數(shù)字化IP，向游戲服務(wù)提供構(gòu)件化、按需組裝的游戲背景服務(wù)。

在具體實(shí)現(xiàn)上，對(duì)于自然生態(tài)景觀景點(diǎn)可構(gòu)建數(shù)字化地理全貌框架；對(duì)于建筑物、知名景點(diǎn)構(gòu)建數(shù)字化空間和物品模型；對(duì)于人文景觀，可利用元宇宙龐大的時(shí)空模型，反向模擬和推演人文景觀過(guò)去的歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物的塑造一個(gè)更加豐富飽滿的人文數(shù)字景觀環(huán)境。

由于前期數(shù)字空間建模需要花費(fèi)大量成本和技術(shù)積累，景區(qū)可與游戲公司合作共同開(kāi)發(fā)游戲空間IP。數(shù)字化游戲空間可作為通用游戲背景資源，游戲空間IP可在多個(gè)游戲間實(shí)現(xiàn)情節(jié)銜接，從而從游戲人文、歷史、地域等故事背景上擴(kuò)展元宇宙游戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性。在有限的景點(diǎn)資源之間建立跨區(qū)域的游戲元宇宙，將使更多的游戲情節(jié)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)邏輯自恰。