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挖掘旅游產(chǎn)品創(chuàng)意 提振市場消費信心

挖掘旅游產(chǎn)品創(chuàng)意

提振市場消費信心

日前，由中國旅游協(xié)會主辦的第四屆中國服務(wù)·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會在浙江紹興舉行。大會向行業(yè)推介的中國服務(wù)·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例展示了旅游業(yè)改革發(fā)展的最新成果，業(yè)界反映，這對于凝聚行業(yè)力量和智慧，促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提振消費、促進循環(huán)，具有重要意義。

綜觀這些創(chuàng)意案例，呈現(xiàn)出如下特點：紅色旅游持續(xù)受到市場關(guān)注；建設(shè)鄉(xiāng)村休閑度假目的地已成趨勢，村民在旅游發(fā)展中真正獲益；開發(fā)具有豐富業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟與旅游集聚區(qū)，釋放城市活力，回應(yīng)和創(chuàng)造新的消費需求；特色酒店推動目的地發(fā)展；酒店復(fù)合型產(chǎn)品成為潮流；旅游演藝創(chuàng)新聚焦創(chuàng)意、標準兩大領(lǐng)域。

一

主客共享激活城市活力

在城市休閑、鄉(xiāng)村度假的流行趨勢下，云南西雙版納告莊西雙景和新疆伊寧六星街植根于民族地區(qū)開發(fā)的具有豐富業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟與旅游集聚區(qū)，在釋放城市活力的同時，滿足了不同人群的消費需求。

告莊西雙景為傣語，意為“九塔十二寨”，定位于打造集“文化旅游、休閑度假、娛樂體驗、商貿(mào)居住”等功能于一體的沉浸式文化體驗空間，是我國旅游城鎮(zhèn)游憩商業(yè)區(qū)規(guī)劃和開發(fā)的新探索。經(jīng)過十余年的建設(shè)和運營，已發(fā)展成為人氣和美譽度兼?zhèn)涞奈穆眯℃?zhèn)，受到越來越多游客的青睞和喜愛。

告莊西雙景

云南景蘭文化旅游股份有限公司總裁李梅介紹，告莊西雙景以其豐富多彩的民俗節(jié)慶活動、各具特色的旅游體驗形式、美不勝收的自然生態(tài)景觀和熱情友好的人文風情，正在成為西雙版納的城市形象新地標。游客來到告莊，可以參與各類民俗節(jié)慶活動，主題各異的藝術(shù)館、博物館也推動了民族傳統(tǒng)文化的保護和傳承。

“田園城市·音樂小鎮(zhèn)”六星街景區(qū)位于新疆伊寧市，利用街區(qū)內(nèi)漢族、維吾爾族、哈薩克族、俄羅斯族、回族等多民族文化交匯的人文資源優(yōu)勢，盤活了六星街歷史文化街區(qū)，成為新疆亮麗的都市旅游區(qū)，也是居民和游客共建共享的美好生活目的地。

六星街音樂角

在六星街景區(qū)，每年開展各類文化演藝活動數(shù)百場次，受益群眾百萬余人次，扶持培育了390余家具有豐富文化內(nèi)涵和鮮明地方特色，兼具豐富性潮流性的各類經(jīng)營主體，直接帶動千余人居家或就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

“我們采取政府主導(dǎo)、市場運作、居民參與模式，對六星街區(qū)建筑風貌、景觀肌理、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)營業(yè)態(tài)、民風民俗進行了全方位改造提升，堅持以文化旅游休閑功能引領(lǐng)街區(qū)發(fā)展，實現(xiàn)了街區(qū)功能空間、歷史文化、市民精神情感等的延伸與更新?！币翆幨形捏w廣電和旅游局文博院副院長李金鳳表示。

二

鄉(xiāng)村旅游讓老百姓從中獲益

當前，旅游帶動鄉(xiāng)村振興已成趨勢，如何讓當?shù)卮迕駨穆糜伟l(fā)展中真正獲益？中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會于2013年發(fā)起的百美村莊，是針對欠發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展落后的現(xiàn)狀而實施的項目，以“產(chǎn)業(yè)強、人才旺、生態(tài)美、文化興、治理好”五大振興為奮斗目標，推動鄉(xiāng)村振興綜合示范村建設(shè)。

以河北省淶水縣南峪村為例，2016年，南峪村“麻麻花的山坡”村宿項目啟動，當年即實現(xiàn)合作社分紅10萬元。近年來雖受疫情影響，但“麻麻花的山坡”在2021年全年營業(yè)收入仍然超過170萬元。南峪村的村民眼見“麻麻花的山坡”村宿運營情況良好，越來越多人返回家鄉(xiāng)開辦民宿。2021年，南峪村還在基金會的指導(dǎo)下成立了旅游民宿協(xié)會。截至去年，村里已開辦村民自運營民宿50家，民宿相關(guān)從業(yè)者90余人。

麻麻花的山坡

在中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王軍看來，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既要彌補村民的供給能力與城市游客需求之間的差距，還要建立市場主體與當?shù)卮迕裰g的利益共享機制?！笆袌鲋黧w進入鄉(xiāng)村，必須使村民能夠持續(xù)受益，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展?！蓖踯娬f。

如果說百美村莊是助力欠發(fā)達地區(qū)推進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的成功范例，那么貴州烏江寨則是探索了一條“村民參與、公司管理、政府主導(dǎo)”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。

烏江寨

在項目建設(shè)之初，烏江寨面臨著村落社會結(jié)構(gòu)空洞化，青壯勞動力外流，村級集體經(jīng)濟薄弱等難題。經(jīng)過6年的周期建設(shè)，烏江寨以恬靜的自然環(huán)境和濃厚的古村落氛圍為依托，以提高農(nóng)民生活品質(zhì)為基礎(chǔ)，打造“民居、民俗、民食”的黔北村落生態(tài)文明亮點。如今，已成為總面積5.08平方公里，集觀光、休閑、度假、會展為一體的大型綜合業(yè)態(tài)的旅游目的地景區(qū)，為游客呈現(xiàn)出一幅黔北民居群落的畫卷。

一直以來，烏江寨深入挖掘黔北文化，讓傳統(tǒng)的民俗文化得以保護、傳承，從而激發(fā)群眾參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的內(nèi)生動力?！敖刂聊壳?，景區(qū)經(jīng)營業(yè)態(tài)達96個，已基本聚集吃、住、行、游、購、娛全要素產(chǎn)品。同時，將景區(qū)利益與群眾利益緊密連接起來，打造旅游扶貧新樣板。景區(qū)全部投入運營后，可解決當?shù)厝罕娭苯泳蜆I(yè)2000人以上，間接帶動就業(yè)數(shù)萬人，形成旅游上下產(chǎn)業(yè)鏈，成為助力鄉(xiāng)村振興新引擎?！睘踅傄?guī)劃師陳向宏說。

三

旅游演藝更要有文化內(nèi)涵

近年來，全國各地大型實景演出層出不窮，成為旅游新的增長點。

誕生于2006年的《長恨歌》以白居易的敘事長詩《長恨歌》為藍本，在故事的發(fā)生地華清宮，真實再現(xiàn)了大唐盛世的恢弘氣象和唐明皇與楊貴妃千古絕唱的愛情傳奇。

《長恨歌》

陜西華清宮文化旅游有限公司總經(jīng)理助理魏寅表示，演出17年以來，《長恨歌》圍繞舞劇創(chuàng)意、劇情優(yōu)化、舞美設(shè)計、音樂燈光以及現(xiàn)場管理，總結(jié)出一條文化挖掘、市場運作、產(chǎn)品升級、標準化管理的創(chuàng)新思路，為旅游景區(qū)打造精品演出項目提供了一定的經(jīng)驗借鑒。

“一場演藝一時受歡迎可能不難，難的是月月年年經(jīng)久不衰?！堕L恨歌》做到了用高標準固化創(chuàng)新成果，用創(chuàng)新推動標準升級。陜西旅游集團以《長恨歌》為突破口，又成功推出多場大型演藝，對推動全國旅游演藝行業(yè)集約化、規(guī)?；l(fā)展作出了貢獻?！敝袊糜螀f(xié)會會長段強說。

作為一部紅色題材藝術(shù)作品，大型舞臺劇《重慶·1949》通過《黎明前的黑夜》《嘉陵江的暗流》等九幕將重慶解放前夕發(fā)生在渣滓洞、白公館以及中國人民解放軍解放重慶的故事濃縮在75分鐘的舞臺演出中。自2021年9月以來，累計演出近300場，近30萬人次通過演出接受愛國主義教育，發(fā)揮了紅色文化資源和紅色教育基地的作用，填補了重慶主城旅游演藝的空白，成為重慶城市文旅的新名片。

“《重慶·1949》通過對現(xiàn)代高科技技術(shù)的成熟運用，千姿百態(tài)的旋轉(zhuǎn)舞臺，蒙太奇演繹手法，極具震撼性的沉浸式體驗，緊緊抓住當代年輕人的審美取向，讓紅色教育潛移默化、深入人心。”重慶一九四九演藝文化有限公司總經(jīng)理黃科說。

正如中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮所說，旅游演藝應(yīng)兼具觀賞與藝術(shù)性，更要富有文化內(nèi)涵。旅游演出演藝類型眾多、形式多樣，除了強調(diào)主題性和思想性以外，關(guān)鍵是把藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一起來，既要讓觀眾覺得好看、賞心悅目，又要從藝術(shù)高度去要求，體現(xiàn)較高的藝術(shù)品位。