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鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要從“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)向“文旅鄉(xiāng)村”

時(shí)間:2023-04-28 瀏覽量: 分享到:

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要任務(wù),人力投入、物力配置、財(cái)力保障都要轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村振興上來(lái)。要全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織“五個(gè)振興”,統(tǒng)籌部署、協(xié)同推進(jìn),抓住重點(diǎn)、補(bǔ)齊短板。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策,做好“土特產(chǎn)”文章,依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源,向開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益,向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益,強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌,推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí),增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

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01

文旅鄉(xiāng)村的絕妙創(chuàng)意


魅業(yè)決定產(chǎn)業(yè)——中國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要從“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)向“文旅鄉(xiāng)村”。


浙江之所以能涌現(xiàn)一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)集群,其實(shí)都是自然生長(zhǎng)起來(lái)的:浙江是我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)的省份之一,全省60%以上的稅收、70%以上的生產(chǎn)總值、80%以上的外貿(mào)出口、90%以上的新增就業(yè)崗位來(lái)自于民營(yíng)經(jīng)濟(jì),具備雄厚投資基礎(chǔ)。


另外,浙江也是我國(guó)“塊狀經(jīng)濟(jì)”最發(fā)達(dá)的地區(qū),數(shù)百億規(guī)模的“塊狀經(jīng)濟(jì)”集群就有300多個(gè)。浙江的鄉(xiāng)村振興,是在具備上述條件后,因產(chǎn)業(yè)而興。


反觀廣大的中西部地區(qū),與之相差甚遠(yuǎn),甚至天壤之別,既沒(méi)有厚重的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),又沒(méi)有形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群,如果盲目抄襲模仿浙江模式打造“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”,既缺乏時(shí)間積累,又沒(méi)有產(chǎn)業(yè)要素聚集,很難成功。


一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)不是短時(shí)期可以形成,也不是靠一個(gè)一個(gè)項(xiàng)目迅速聚集的,要靠時(shí)間和產(chǎn)業(yè)要素的聚集才能形成。


中國(guó)的中西部地區(qū)比較東部地區(qū),地廣人稀,消費(fèi)力弱,缺乏完備的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),遠(yuǎn)離海洋導(dǎo)致交通半徑遠(yuǎn)。


但是,我們有更美的山水,更多的民族,更神秘的文化,更有創(chuàng)意的故事,更好看的歌舞,更好吃的飯菜,更有魅力的村莊。這些東部地區(qū)所沒(méi)有的東西,恰恰是旅游業(yè)的要素條件。所以要考慮充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和要素條件,打造“文旅鄉(xiāng)村”。


記得《財(cái)經(jīng)郎眼》有一期節(jié)目中郎咸平統(tǒng)計(jì)過(guò),遍布中國(guó)廣大中西部地區(qū)的90%的產(chǎn)業(yè)園都是“鬼城”,領(lǐng)導(dǎo)來(lái)參觀連夜請(qǐng)企業(yè)開(kāi)工擺樣子,領(lǐng)導(dǎo)一走,鬼哭人遠(yuǎn)。


城市的產(chǎn)業(yè)園尚且如此,在鄉(xiāng)村大搞產(chǎn)業(yè),結(jié)果可想而知!相反的事實(shí)是,不發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游區(qū)幾乎都一房難求、人山人海!并且直接帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市的發(fā)展。


云南鶴慶縣“小錘敲過(guò)一千年”的新華村,因?yàn)槁糜巫龅貌诲e(cuò)(在云南僅屬三流景區(qū)),一個(gè)老太太賣烤土豆和肉串,一年能賺一百萬(wàn)!當(dāng)?shù)刭u銀器身家千萬(wàn)者不計(jì)其數(shù)!


中央很重視鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)問(wèn)題,關(guān)于鄉(xiāng)村振興20字方針,首要提出和重中之重就是“產(chǎn)業(yè)振興”。但是,城市都搞不好產(chǎn)業(yè),多少產(chǎn)業(yè)園都是鬼城,鄉(xiāng)村要搞好更難!人才、配套、交通、產(chǎn)業(yè)鏈等,都是大問(wèn)題。


我們拭目以待。未來(lái)會(huì)有90%言必稱產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)消失!


廣東、江浙地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好,根本原因是經(jīng)濟(jì)地理和人才優(yōu)勢(shì)。


通江達(dá)海的地利、崇尚經(jīng)商的人和,這是其他地方無(wú)法復(fù)制的。要把它們以產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全國(guó),一定會(huì)失敗。


經(jīng)濟(jì)要素是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。廣大中西部地區(qū)必須因地制宜,發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。廣東和江浙是靠海吃海——工業(yè)和貿(mào)易,中西部地區(qū)要靠山吃山——文化和旅游。


海上升明月,山中歲月長(zhǎng)。大家各有所長(zhǎng),各有各道。

02

如何發(fā)展鄉(xiāng)村魅業(yè)?


“壺里乾坤大,山中歲月長(zhǎng)”。“壺里乾坤大”就是創(chuàng)意要超級(jí)絕妙,景觀要超級(jí)震撼。創(chuàng)意乾坤大,山中歲月才能長(zhǎng)。平庸、普通的創(chuàng)意根本無(wú)法吸引人、聚人。


鄉(xiāng)村的衰敗在于失人,鄉(xiāng)村的振興在于聚人。鄉(xiāng)村聚人不靠產(chǎn)業(yè),關(guān)鍵靠魅業(yè)。


可以這樣說(shuō),文化人和精英的精神家園和靈魂歸處是山鄉(xiāng)田園。提出“詩(shī)意棲居”的海德格爾,就住在黑森林的小木屋中。吸引了大量文青前去朝圣。這是多么巨大的市場(chǎng)、多么強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)!得民心者得天下,多少精英的心都在這里啊。關(guān)鍵是如何做好創(chuàng)意,講好故事,做好配套,吸引他們。


產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是能人經(jīng)濟(jì)。我們現(xiàn)在搞鄉(xiāng)村振興,給錢,給政策,給干部,給修路,給建設(shè),給配套,但是懂市場(chǎng)、做生意的能人是給不出來(lái)的。能人都是在市場(chǎng)中打出來(lái)的。


廣東、江浙的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)是怎么做成氣候的?就是當(dāng)?shù)爻隽艘粋€(gè)能人,折騰出一個(gè)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。然后,周邊的能人來(lái)給他的產(chǎn)業(yè)做配套、做上下游,一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群就形成了。


我們現(xiàn)在的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),一是請(qǐng)專家教授來(lái)調(diào)研產(chǎn)業(yè)的可行性,在中國(guó),所有的項(xiàng)目都做過(guò)可研,結(jié)果80%的項(xiàng)目都死了!老板自己做調(diào)研的項(xiàng)目都死了大半,不要說(shuō)沒(méi)做過(guò)生意的教授了。二是配套資金扶持、電商渠道、對(duì)口企業(yè)、幫扶干部和所謂的運(yùn)營(yíng)人才。


市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是打出來(lái)的,拼刺刀拼出來(lái)的。從來(lái)沒(méi)有扶出來(lái)的企業(yè),只有打出來(lái)的市場(chǎng)。


扶出來(lái)的是阿斗,打出來(lái)的是江山!


這一套幫扶體系,兩三年內(nèi)尚能維持,后面能否堅(jiān)持就難就了。說(shuō)到底,就是缺乏經(jīng)商能人拼命折騰,這才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。有了這種能人,他能把這套體系的所有漏洞補(bǔ)上,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)才能真正起來(lái)。


決不要指望通過(guò)各種補(bǔ)貼把能人招來(lái),注意力放在補(bǔ)貼上的老板都成不了氣候。我們的重心永遠(yuǎn)是賺市場(chǎng)的錢。吸引能人的方式就是鄉(xiāng)村自己把人氣和市場(chǎng)做起來(lái)。


《偉大創(chuàng)意的誕生》一書(shū)說(shuō)過(guò)

“人多的地方產(chǎn)生的創(chuàng)意,是人少的地方的100倍!


能人都往人多的地方走。


產(chǎn)業(yè)興旺需要能人。能人不是招來(lái)的,而是引來(lái)的。吸引能人的最佳條件就是人群。哪里有人群,哪里就有市場(chǎng);哪里有市場(chǎng),哪里就有能人!


歸根結(jié)底還是要通過(guò)魅業(yè)來(lái)吸引大量人群,人流多了,吃住行游購(gòu)?qiáng)?,各種產(chǎn)業(yè)就自然會(huì)跟上來(lái),各種能人也會(huì)紛至沓來(lái)。這才是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的不二法門和終南捷徑。

鄉(xiāng)村魅業(yè)的打造分為形與神兩個(gè)內(nèi)容。


一是”形“,指建筑和環(huán)境。古代鄉(xiāng)村是詩(shī)情畫(huà)意,所以成為文化人的靈魂歸處。現(xiàn)代鄉(xiāng)村則不倫不類。以為在墻上涂涂畫(huà)畫(huà)就是美麗鄉(xiāng)村了,嚴(yán)重缺乏美感和詩(shī)意,臟亂差。大家避之唯恐不及。鄉(xiāng)村振興需要美學(xué)回鄉(xiāng),這十分重要。一定要有高水平的建筑和景觀設(shè)計(jì),一次做到位。


“枯藤老樹(shù)昏鴉,小橋流水人家,古道西風(fēng)瘦馬。”鄉(xiāng)村之美,就在于建筑與山水的天人合一之美;“一去二三里,煙村四五家。亭臺(tái)六七座,八九十枝花?!编l(xiāng)村之美,就在于人與自然的尺度恰到好處之美。


鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是要“聚人成業(yè)”,就不能只是停留在“生態(tài)宜居”上,而是要“自然美居”。要按照唐詩(shī)宋詞的意境來(lái)重建鄉(xiāng)村。這才能恢復(fù)古代鄉(xiāng)村的靈魂歸處的魅力值,才能真正達(dá)到聚人的效果?!懊谰印辈拍芪恕⒕廴?。


二是“神”。每個(gè)鄉(xiāng)村都有自己的故事。江南的鄉(xiāng)村有魯迅筆下的百草園和三味書(shū)屋,有閏土和孔乙已;湘西鄉(xiāng)村有芙蓉鎮(zhèn),因姜文和劉曉慶主演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》而聞名天下。也因宏偉瀑布穿梭其中,又稱“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”;關(guān)中鄉(xiāng)村有白鹿原白姓和鹿姓兩大家族的故事;云南鄉(xiāng)村有阿詩(shī)瑪、五朵金花、香格里拉的故事。


正所謂“地以人傳,人以文傳”,故事、創(chuàng)意和文化是鄉(xiāng)村的靈魂,是鄉(xiāng)村得以聞名和聚人的關(guān)鍵。


03

魅業(yè)永續(xù)興盛


魅業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的第一生產(chǎn)力!無(wú)魅不興。


未來(lái)是注意力經(jīng)濟(jì),有注意就有經(jīng)濟(jì),沒(méi)注意就沒(méi)經(jīng)濟(jì)。


著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)也指出:

“隨著信息的發(fā)展,有價(jià)值的不是信息,而是注意力。


這種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。


2011年,阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云說(shuō):

未來(lái)30年誰(shuí)把握了注意力,誰(shuí)將掌控未來(lái)的財(cái)富”。


怎么獲得人們的廣泛注意?可以打造魅業(yè)里的超級(jí)絕妙成語(yǔ)、超級(jí)絕妙創(chuàng)意、超級(jí)絕妙故事!


云南正是通過(guò)一個(gè)又一個(gè)超級(jí)絕妙的創(chuàng)意和故事,緊緊抓住了世人的注意力,老少邊窮、發(fā)配充軍之地成為了旅游王國(guó),獲得了跨越式發(fā)展。


江南當(dāng)了數(shù)千年的旅游王國(guó),云南當(dāng)了數(shù)千年的人間地獄,最后扭轉(zhuǎn)乾坤,徹底翻盤(pán)!


云南絕對(duì)不是靠產(chǎn)業(yè),而是靠魅業(yè)。創(chuàng)造魅力,吸引注意力,獲得生產(chǎn)力

魅力——注意力——生產(chǎn)力


從綜合作用來(lái)看,魅業(yè)拉動(dòng)大、時(shí)間長(zhǎng)、聚人強(qiáng)、無(wú)污染,魅業(yè)才是鄉(xiāng)村發(fā)展的第一生產(chǎn)力;大部分產(chǎn)業(yè)因?yàn)橹芷诙?、聚人弱、污染大,只能是鄉(xiāng)村發(fā)展的第二生產(chǎn)力。


云南旅游第一次崛起靠“阿詩(shī)瑪”、“五朵金花”的創(chuàng)意,第二次崛起靠“香格里拉”、“風(fēng)花雪月”的創(chuàng)意,德宏州盈江縣的“伊甸園”,可能會(huì)成為第三次崛起的創(chuàng)意。沒(méi)有多少資金,只能靠加大魅業(yè)運(yùn)作,只能靠超級(jí)絕妙的創(chuàng)意取勝。


當(dāng)年的產(chǎn)業(yè)城市“世界錫都”個(gè)舊完全看不起大理、麗江這些“文旅城市”,差了幾個(gè)等級(jí)。三十年河?xùn)|,三十年河西。當(dāng)年的產(chǎn)業(yè)明星個(gè)舊因?yàn)橘Y源枯竭和產(chǎn)業(yè)衰退,從有產(chǎn)無(wú)魅到無(wú)產(chǎn)無(wú)魅,已淪落到“鶴崗第二”的地步。


大理雙廊,一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一畝地竟然漲到了一千萬(wàn)一畝!逼近一線城市的水平!大理和麗江也成為全球度假圣地和養(yǎng)老圣地,大理和麗江的房子是全國(guó)人和全球人在買。個(gè)舊已人走茶涼。大理、麗江還會(huì)越來(lái)越旺。


魅業(yè)一旦啟動(dòng),它的效應(yīng)是長(zhǎng)期性、疊加性的。產(chǎn)業(yè)則是短期式、清零式的(資源枯竭和產(chǎn)業(yè)衰退,導(dǎo)致以前形成的固定資產(chǎn)報(bào)廢)。


今天的大理、麗江,市長(zhǎng)從不招商,只管選商。選商還奉行三不主義——不是世界級(jí)企業(yè)不要、不是重大投資不要、不是一流項(xiàng)目不要。大理和麗江從一產(chǎn)直接進(jìn)入了三產(chǎn),缺乏工業(yè),無(wú)產(chǎn)有魅,不僅能快速崛起,還能永續(xù)興盛。

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