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近年來一個旅游界出現(xiàn)了一種熱門現(xiàn)象:網(wǎng)紅打卡點?!熬W(wǎng)紅”一詞本意是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮寫,指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而從紅的人。
盡管質(zhì)疑聲不斷,但不可否認的是,網(wǎng)紅經(jīng)濟為旅游目的地以運營和市場突圍帶來了新思路。網(wǎng)紅經(jīng)濟以其推廣成本低、產(chǎn)品迭代快、內(nèi)容話題性強等特點,確實能夠幫助景區(qū)快速引爆人氣,一夜爆紅。從“不倒翁小姐姐”到“淄博燒烤”,一個個成功的事例,讓越來越多的旅游目的地前赴后繼開發(fā)網(wǎng)紅產(chǎn)品,打造網(wǎng)紅打卡點。
隨著中國旅游消費開啟內(nèi)循環(huán)模式,網(wǎng)紅經(jīng)濟逐步進入下半場,旅游目的地如何實現(xiàn)流量的長效運營呢?
01 內(nèi)核是IP價值
02 背后是爆點思維
網(wǎng)紅并非一個新概念,但直到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)紅經(jīng)濟才真正迎來爆發(fā)。這是因為,移動互聯(lián)網(wǎng)進一步加速了生活場景的碎片化,當(dāng)游客的需求越來越多元化、游客信息接觸的時間越來越短暫、游客的消費行為越來越不確定時,在海量的信息洪流中,只有具備爆點的產(chǎn)品,才能脫穎而出。
面對數(shù)量如此龐大的競爭對手,沒有爆點的旅游目的地和旅游景區(qū)將很難突出重圍。
網(wǎng)紅經(jīng)濟背后,反映的正是爆點思維。所謂爆點,就是能夠在短時間聚集大量人氣并能帶來銷售轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品。通過爆點產(chǎn)品引流,提升景區(qū)運營效率,并在競爭中形成系統(tǒng)性的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢,這才是網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心邏輯。
03 如何長效葆有和變現(xiàn)?
如何制造爆點、打造網(wǎng)紅目的地呢?
首先,重視開發(fā)和培育景區(qū)獨特品牌IP價值。網(wǎng)紅產(chǎn)品必然會面臨更新迭代,但網(wǎng)紅的品牌是具有可持續(xù)生命力的。
真正的核心競爭力永遠來自于景區(qū)自身獨一無二的資源稟賦,網(wǎng)紅浪潮之下,更要用發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新的眼光,構(gòu)建游客心中的第一與唯一。
比如江西景德鎮(zhèn)高嶺·中國村,除了圍繞當(dāng)?shù)亓鱾髑甑牟栉幕?,重點打造“大唐茶市”演藝小鎮(zhèn),不斷豐富沉浸式、主題式演出和活動之外,為了吸引年輕游客、親子游客,其在景區(qū)IP形象恬咪的打造上,將當(dāng)?shù)卮善髋c茶葉的產(chǎn)業(yè)底色與當(dāng)下頗受全網(wǎng)喜愛的“擼貓”習(xí)慣進行結(jié)合,通過“萌萌噠”的媒介與更輕松有趣的方式,與更多游客互動。該景區(qū)國慶開業(yè)期間接待游客人次就超過20萬,遠超預(yù)期。
又比如淄博燒烤,顯示憑借美食出圈,淄博燒烤為淄博城市塑造了一張“政通人和、誠信”的城市名片,這張名片給投資者落戶淄博提供了強大的信心。據(jù)統(tǒng)計,假期5天,淄博站客運累計發(fā)送、到達旅客共超48萬人次,如果算上自駕、大巴和其他方式來淄的人,這個數(shù)字更遠超想象。據(jù)《2023“五一”游玩井噴數(shù)據(jù)報告》,“五一”期間,淄博旅游業(yè)消費額環(huán)比4月增長73%,而游客在淄博本地中小商戶日均消費金額環(huán)比4月增長也達到了近40%。
最后,成為網(wǎng)紅不是目標,流量變現(xiàn)才是。不能變現(xiàn)的網(wǎng)紅流量就沒有商業(yè)價值,尤其是在內(nèi)循環(huán)新常態(tài)下,網(wǎng)紅經(jīng)濟要流量,更要“留量”。
網(wǎng)紅是引客要素,但非留客要素,唯有依靠高質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)帶動經(jīng)濟和消費,才是長久之計。
今年五一,可以看到,網(wǎng)紅景區(qū)成為游客首選旅游目的地,直接拉動了周邊消費,五一旅游收入都實現(xiàn)了強勢的增長。
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