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沉浸式業(yè)態(tài)：數(shù)實(shí)融合創(chuàng)意營(yíng)造文旅元宇宙場(chǎng)景沉浸更新

隨著VR、AR、5G和AI等技術(shù)的飛速發(fā)展，一個(gè)嶄新的數(shù)字時(shí)代正在拓展著文化、旅游和藝術(shù)領(lǐng)域的邊界。元宇宙的概念漸行漸近，其所帶來(lái)的“臨場(chǎng)感”和“沉浸式體驗(yàn)”正與當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代的文旅產(chǎn)業(yè)相得益彰。在這個(gè)新的數(shù)字大舞臺(tái)上，文旅元宇宙，以區(qū)塊鏈技術(shù)為依托，不僅為旅游業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，也為文化傳承、藝術(shù)推廣、跨界合作等提供了新的途徑。文旅實(shí)體場(chǎng)景則成為了元宇宙進(jìn)入人們視野的最天然入口。文旅空間類元宇宙應(yīng)用，正是通過(guò)元宇宙技術(shù)為景區(qū)、歷史古跡、博物館等旅游景點(diǎn)賦能，突破傳統(tǒng)旅游的時(shí)間和空間限制，為用戶帶來(lái)沉浸感和科技感并存的體驗(yàn)。

元宇宙正由概念逐步走向現(xiàn)實(shí)，作為一個(gè)由多種技術(shù)構(gòu)成的生態(tài)體系，元宇宙在消費(fèi)者端、企業(yè)端、政府端都可以被廣泛使用，對(duì)娛樂(lè)、社交、旅游、購(gòu)物、遠(yuǎn)程辦公、制造業(yè)、城市治理等領(lǐng)域帶來(lái)深刻影響。隨著各種行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，元宇宙在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用空間愈發(fā)廣闊，文旅元宇宙以一種新的方式模擬、感知、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界，豐富的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)產(chǎn)生深層影響。因此，本文以較為成熟的文旅元宇宙場(chǎng)景為重點(diǎn)，分析各領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用現(xiàn)狀，對(duì)典型案例進(jìn)行總結(jié)。

INTRODUCTION

一 · AR數(shù)字化景區(qū)

元宇宙為文旅景區(qū)注入了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，營(yíng)造出AR數(shù)字化景區(qū)。游客可以通過(guò)手機(jī)、AR眼鏡等設(shè)備，將虛擬元素與現(xiàn)實(shí)環(huán)境交織在一起。歷史事件還原、AR尋寶、劇本殺等互動(dòng)體驗(yàn)，將游客融入景區(qū)，增添了游玩的趣味和挑戰(zhàn)。景區(qū)IP的引入，使游客能與特色I(xiàn)P互動(dòng)，體驗(yàn)AR合影、AR互動(dòng)游戲等，加深了游客的參與感。無(wú)論是歷史的穿越還是虛實(shí)的交融，AR數(shù)字化景區(qū)都為游客創(chuàng)造了全新的文旅體驗(yàn)。

以卡霍基亞土丘太陽(yáng)城AR項(xiàng)目為例，它為游客帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)空之旅?，F(xiàn)場(chǎng)參觀者只需在特定關(guān)鍵地點(diǎn)掃描視覺(jué)標(biāo)記，即可激活前哥倫布時(shí)代建筑的三維模型，將這些逆轉(zhuǎn)時(shí)光的虛擬景象嵌入真實(shí)的環(huán)境之中。項(xiàng)目?jī)?nèi)置時(shí)間軸功能，使游客能夠自由穿梭于1000年的歷史時(shí)光中，體驗(yàn)“古代卡霍基亞”與“今日”之間的轉(zhuǎn)換。此外，項(xiàng)目還提供信息視頻、專家訪談以及文物的三維圖像等多種形式的內(nèi)容，讓游客不僅能透過(guò)直觀的視覺(jué)對(duì)比窺探歷史的變遷，更能全面地汲取知識(shí)。

（圖片：卡霍基亞土丘太陽(yáng)城AR項(xiàng)目丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

二 · 3D數(shù)字空間

元宇宙為文旅景區(qū)繪制了一個(gè)數(shù)字孿生的3D空間，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相媲美。景區(qū)的自然景觀，通過(guò)衛(wèi)星遙感、地圖、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)繪和GIS等科技手段，融合成基礎(chǔ)的3D信息模型。樹(shù)木、草坪、水體等自然元素，通過(guò)詳細(xì)建模和AI自動(dòng)填充，逼真地展現(xiàn)在虛擬世界中。數(shù)字孿生技術(shù)將不同景區(qū)的3D數(shù)字空間連接起來(lái)，營(yíng)造出一個(gè)跨足多地的全景網(wǎng)絡(luò)。這一切，都為游客提供了全方位、非接觸式的低成本旅游體驗(yàn)。

谷歌與CyArk合作的《開(kāi)放遺產(chǎn)》項(xiàng)目，則以3D激光掃描技術(shù)，將歷史遺跡和景點(diǎn)帶入虛擬空間，“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔、泰坦尼克號(hào)等100多個(gè)歷史遺跡和景點(diǎn)。游客可以穿越時(shí)空，通過(guò)AR或VR游覽，沉浸式探訪復(fù)原遺址，詳細(xì)觀看遺址細(xì)節(jié)、今昔對(duì)比、重建步驟等。

（圖片：《開(kāi)放遺產(chǎn)》項(xiàng)目丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

三 · 數(shù)字博物館

元宇宙在數(shù)字博物館領(lǐng)域的應(yīng)用，讓文物得以數(shù)字化永存。虛擬博物館通過(guò)數(shù)字圖像、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)，對(duì)文物進(jìn)行掃描、歸檔和永久保存。2019年，故宮博物院與騰訊合作，打造了“數(shù)字故宮”，通過(guò)數(shù)字化、云化和AI化等手段，將文物完整呈現(xiàn)于虛擬世界。而借助VR/AR技術(shù)，元宇宙賦能線下博物館，將展品與虛擬元素融合。

烏克蘭于2022年3月推出了引人注目的“Meta History Museum of War”虛擬博物館。依托以太坊，以NFT的方式記錄著戰(zhàn)爭(zhēng)的真相，實(shí)時(shí)保存戰(zhàn)爭(zhēng)事件，一是邀請(qǐng)全世界了解真實(shí)戰(zhàn)況，傳播真實(shí)信息，支持烏克蘭人民，二是為戰(zhàn)爭(zhēng)籌款?！皯?zhàn)線”系列NFT具有新聞報(bào)道的屏幕截圖、軍事裝備的剪影和代表入侵不同日子的爆炸圖像。每個(gè)NFT的售價(jià)為0.15ETH(490 美元)，出售所得通過(guò)烏克蘭數(shù)字化轉(zhuǎn)型部的加密貨幣錢包地址用于軍事和民用援助。運(yùn)營(yíng)近300天來(lái)，共計(jì)籌款近1億元。

（圖片：“Meta History Museum of War”虛擬博物館丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

四 · 虛擬游戲

元宇宙游戲和社交是應(yīng)用層發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域，特別是游戲，是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模擬、延伸、天馬行空的想象而構(gòu)建的虛擬世界，伴隨底層硬件和技術(shù)的發(fā)展，游戲的概念已逐漸從單機(jī)電子游戲向大型多人、實(shí)時(shí)在線、開(kāi)放世界發(fā)展，這與元宇宙的概念高度相似。

游戲是元宇宙概念的初級(jí)應(yīng)用形態(tài)或最開(kāi)始出現(xiàn)的形態(tài)，也最容易獲得市場(chǎng)吸引力。大型的人機(jī)交互在線游戲構(gòu)建了一個(gè)讓用戶在其中交流和娛樂(lè)的虛擬世界，具有UGC內(nèi)容生態(tài)+強(qiáng)社交屬性，即游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的，成為創(chuàng)作者天堂。大型的人機(jī)交互在線游戲構(gòu)建了一個(gè)讓用戶在其中交流和娛樂(lè)的虛擬世界，具有UGC內(nèi)容生態(tài)+強(qiáng)社交屬性，即游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的，成為創(chuàng)作者天堂。

元宇宙游戲逐漸成為虛實(shí)融合跨界活動(dòng)的舞臺(tái)。在游戲中舉辦非游戲類的社交活動(dòng)越來(lái)越多，既有婚禮、畢業(yè)典禮和生日派對(duì)等社區(qū)型活動(dòng)，更有官方活動(dòng)利用元宇宙游戲的平臺(tái)，如美國(guó)歌手Travis Scott、Ariana Grande相繼在游戲《堡壘之夜》中舉辦了虛擬演唱會(huì)；全球頂級(jí)AI學(xué)術(shù)會(huì)議ACAI在《動(dòng)物森友會(huì)》上舉行虛擬化研討會(huì)等。

（圖片：ACAI虛擬化研討會(huì)丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

米哈游成立于2011年，陸續(xù)推出多款高品質(zhì)人氣游戲產(chǎn)品，包括《崩壞學(xué)園2》《崩壞3》《未定事件簿》《原神》,動(dòng)態(tài)桌面軟件《人工桌面》以及社區(qū)產(chǎn)品《米游社》,并圍繞原創(chuàng)IP打造了動(dòng)畫、漫畫、音樂(lè)、小說(shuō)及周邊等多元產(chǎn)品。米哈游總部位于上海，并在新加坡、美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行全球布局。為入局元宇宙，米哈游提出了“2030年，打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景，并采取三大重點(diǎn)布局：組建AI科學(xué)家逆熵團(tuán)隊(duì)、自研虛擬偶像“鹿鳴”以及探索腦機(jī)接口技術(shù)。

（圖片：HoYoverse元宇宙品牌Logo丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

五 · 虛擬數(shù)字人

虛擬數(shù)字人是元宇宙數(shù)字經(jīng)濟(jì)的行為主體，每個(gè)人都可以擁有自己的虛擬形象，分享數(shù)字世界的生活。通過(guò)虛擬人經(jīng)濟(jì)行為的價(jià)值創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)虛擬原生價(jià)值增值。根據(jù)虛擬人外觀擬人程度的不同，按算力成本遞增可以細(xì)分為卡通萌寵、真身復(fù)刻、寫實(shí)和超寫實(shí)，特別是讓人真假難辨的超寫實(shí)虛擬人因其對(duì)建模、驅(qū)動(dòng)、渲染等技術(shù)要求較高，成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，如被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選為“25位最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)人物”的Lil Miquela、來(lái)自日本的亞洲首位虛擬模特IMMA等，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了如AYAYI、柳夜熙、翎LING等在內(nèi)的一批超寫實(shí)數(shù)字人。

（圖片：日本虛擬模特IMMA丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

目前虛擬數(shù)字人多應(yīng)用于泛娛樂(lè)和文旅領(lǐng)域，包括虛擬主播、虛擬偶像、虛擬講解員等，并在零售、教育、金融等多領(lǐng)域有了落地場(chǎng)景，未來(lái)還將被更加廣泛地被應(yīng)用到醫(yī)療、制造業(yè)中。

燃麥科技成立于2020年，核心定位是數(shù)字資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)和管理，已開(kāi)發(fā)并推出AYAYI等多個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人。AYAYI是國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人，自2021年5月上線以來(lái)，小紅書上的首發(fā)帖閱讀量近300萬(wàn)次，一夜?jié)q粉近4萬(wàn)人。AYAYI的職業(yè)定位是數(shù)字藝術(shù)策展人和數(shù)字潮流品牌主理人。截至2021年9月底，AYAYI與超過(guò)35個(gè)品牌達(dá)成商業(yè)合作，包括保時(shí)捷、法國(guó)嬌蘭、紀(jì)梵希、迪士尼等國(guó)際一線品牌，累計(jì)接觸品牌超過(guò)500家。AYAYI的成功在于：在技術(shù)方面，AYAYI是使用Unreal引擎創(chuàng)作足夠擬真的形象，在皮膚質(zhì)感上做到了像真人的高強(qiáng)度還原，還可以依據(jù)不同光影條件作出相應(yīng)的模擬和渲染，基本達(dá)到國(guó)際頂尖水平。在形象和人設(shè)方面，燃麥的核心團(tuán)隊(duì)由廣告、影視行業(yè)多年從業(yè)者組成，具有豐富的運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)紅孵化經(jīng)驗(yàn)，在虛擬數(shù)字人的形象設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)上，已形成自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

（圖片：超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

六 · 演出會(huì)展

隨著底層技術(shù)的發(fā)展，更多文化活動(dòng)的場(chǎng)景正在嫁接元宇宙世界，在元宇宙的賦能下，演藝活動(dòng)、藝術(shù)展覽等項(xiàng)目虛實(shí)融合的沉浸式體驗(yàn)越發(fā)成熟。傳統(tǒng)演唱會(huì)受到場(chǎng)地大小、天氣、座位視角等的限制，而虛擬演唱會(huì)可為觀眾帶來(lái)沉浸式、多視角的豐富體驗(yàn)。2021年4月，游戲《堡壘之夜》與美國(guó)饒舌歌手Travis Scott合作舉辦擬演唱會(huì)，吸引了2770萬(wàn)名觀眾，觀看次數(shù)超過(guò)4500萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)量線下是不可能實(shí)現(xiàn)的。

（圖片：Travis Scott《堡壘之夜》虛擬演唱會(huì)丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

基于云游戲、人工智能等技術(shù)，會(huì)展行業(yè)也創(chuàng)新線上+線下場(chǎng)景融合新模式，元宇宙為傳統(tǒng)藝術(shù)展提供了一個(gè)全新選擇。例如，網(wǎng)易瑤臺(tái)提供包括虛擬場(chǎng)景、虛擬人、虛擬物品在內(nèi)的一站式“元宇宙數(shù)字藝術(shù)品展覽方案”,并致力實(shí)現(xiàn)線上化、視覺(jué)化、社交化的展覽服務(wù)戰(zhàn)略，可以通過(guò)彈幕、暢聊、私信交友、視頻互動(dòng)等花樣玩法，讓線上藝術(shù)展廳既無(wú)限趨近于線下真實(shí)體驗(yàn)，又有超越線下的氛圍感、儀式感和趣味性，在給用戶帶來(lái)最佳觀展體驗(yàn)的同時(shí)，也為主辦方提供更可觀的辦展效益。

后

記

元宇宙是未來(lái)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)社會(huì)交互的重要平臺(tái)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的表現(xiàn)形態(tài)。元宇宙代表著下一代互聯(lián)網(wǎng)最重要的發(fā)展方向，是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外都在搶抓元宇宙風(fēng)口。

無(wú)論是穿越時(shí)空的旅程，還是與歷史互動(dòng)的AR奇幻，亦或是數(shù)字化成果的永恒保存和藝術(shù)科技的完美融合，元宇宙正為文旅領(lǐng)域注入新的活力。技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)文化、旅游和藝術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)更加豐富、深入的體驗(yàn)。在這個(gè)元宇宙的時(shí)代，科技與文化交相輝映，引領(lǐng)著未來(lái)的文旅之旅。