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文旅新業(yè)態(tài)：“城市大休閑”與“鄉(xiāng)村微度假”

時(shí)間：2023-11-14 瀏覽量： 分享到：

一、景點(diǎn)鄉(xiāng)村聯(lián)合發(fā)展模式

在依托周邊成熟景區(qū)發(fā)展的鄉(xiāng)村微度假目的地，到如今已經(jīng)有10多年的發(fā)展進(jìn)程，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，它依舊屬于各級(jí)地方政府引導(dǎo)和支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

而這種模式主要是通過(guò)資源和功能的互補(bǔ)邏輯而發(fā)展的，也可以說(shuō)是景點(diǎn)和鄉(xiāng)村聯(lián)合發(fā)展的模式。

綜合以往的經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)是“政府—企業(yè)—村民”的三級(jí)聯(lián)動(dòng)推動(dòng)，在政府的引導(dǎo)下統(tǒng)一規(guī)劃，在管理上形成工作推進(jìn)機(jī)制，各司其職；同時(shí)激發(fā)企業(yè)的參與，在發(fā)展中就有很多的地方的做法就是，成立一個(gè)投資或運(yùn)營(yíng)的主體公司，負(fù)責(zé)整體的改造和建設(shè)，并統(tǒng)籌后續(xù)運(yùn)營(yíng)相關(guān)事宜；最重要的是鼓勵(lì)村民創(chuàng)業(yè)，這一方面就需要政府提供相關(guān)的培訓(xùn)和貸款補(bǔ)助支持了。在宣傳上一定要把握“一體化”，并通過(guò)豐富的自駕游、家庭游、親子游、戶外賽等活動(dòng)，營(yíng)造共生的旅游目的地印象。

二、“非標(biāo)”吸引的熱門(mén)模式

微度假的目的地作為立足大中城市或城市圈，既要滿足城市居民短期休閑、度假的目的地，它的首要功能就是可以滿足短期居住需求。

在不斷的創(chuàng)新發(fā)展中，也出現(xiàn)越來(lái)越多依托“住”為核心要素的吸引，發(fā)展起來(lái)的微度假目的地，如市郊的一些精品化民宿，或是以溫泉、滑雪為主題的度假型酒店，都通過(guò)非標(biāo)準(zhǔn)特性和微度假場(chǎng)景的打造，演化成為完整生活方式的一種載體，來(lái)到這里的游客不再需要去景區(qū)游覽，只需參與民宿、酒店的一些“+采摘”、“+寵物”、“+樂(lè)園”、“+劇本殺”、“+培訓(xùn)”的文化體驗(yàn)或是主題活動(dòng)，就能夠滿足微度假的需求，而且周末及假期的訂單也會(huì)爆滿，因此民宿、酒店等旅居業(yè)態(tài)依托創(chuàng)新更多聚集度高的消費(fèi)場(chǎng)景，也是可以實(shí)現(xiàn)微度假消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)。

三、戶外營(yíng)地微度假

戶外露營(yíng)現(xiàn)在已經(jīng)成為后疫情時(shí)代里新時(shí)尚的生活方式之一，在久居的城市里生活，激發(fā)了大家對(duì)大自然、田園草地的渴望。

在小紅書(shū)數(shù)據(jù)上就可以體現(xiàn)出來(lái)大家對(duì)露營(yíng)的喜愛(ài)程度，2021年里發(fā)布露營(yíng)筆記量同比增長(zhǎng)超過(guò)了5倍，而入駐的露營(yíng)地商家，截止到2022年的6月份有1000多家，在2022年端午期間，露營(yíng)的搜索量更是同比增長(zhǎng)了4倍，足于見(jiàn)鄉(xiāng)村營(yíng)地建設(shè)勢(shì)必也會(huì)成為鄉(xiāng)村微度假的重要組成部分和發(fā)展模式。

對(duì)于鄉(xiāng)村營(yíng)地開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是新開(kāi)發(fā)的特色營(yíng)地，還是依附于美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村景區(qū)的配套型營(yíng)地，規(guī)劃設(shè)計(jì)的統(tǒng)籌除了明確的主題外，首要就是選址的問(wèn)題，它的位置一定是要選在景觀開(kāi)闊、環(huán)境優(yōu)美、地勢(shì)平坦上，還要保證充足的項(xiàng)目用地，其次就是功能內(nèi)容、發(fā)展布局、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)模式等核心內(nèi)容的規(guī)劃。

它的功能內(nèi)容一定要包括包含宿營(yíng)區(qū)、休閑娛樂(lè)區(qū)、綜合配套區(qū)等；空間布局要基于道路交通、光照通風(fēng)等影響，盡量選擇均勻型的布局、輻射型的布局；建設(shè)表針可以針對(duì)客群特征，選擇各星級(jí)營(yíng)地，直接決定裝備的基礎(chǔ)和服務(wù)；運(yùn)營(yíng)模式主要是考慮多樣化自營(yíng)還是導(dǎo)入日光域、大熱荒野為代表的輕資產(chǎn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)商。當(dāng)然，在鄉(xiāng)村營(yíng)地項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一定要堅(jiān)持不破壞自然的原則，對(duì)可能會(huì)造成的污染環(huán)境做提前的考慮。

四、鄉(xiāng)村文旅綜合體

鄉(xiāng)村旅游綜合體可以說(shuō)是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的高級(jí)狀態(tài)，是文化、旅游、農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，它可以形成一個(gè)獨(dú)立型、綜合型的微度假目的地，不知滿足農(nóng)村休閑、文化體驗(yàn)等微度假需求，還能成為統(tǒng)籌一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一體化的示范項(xiàng)目。這是不同于景觀和鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)、旅居微度假、戶外營(yíng)地的是，它的居住類產(chǎn)品可以成為城市居民的“第二居所”。

鄉(xiāng)村旅游生活目的地自然也要重視運(yùn)營(yíng)前置下的頂層設(shè)計(jì)，用更專業(yè)的運(yùn)營(yíng)盤(pán)活鄉(xiāng)村的自然資源和文化底蘊(yùn)，善于用村民閑置的農(nóng)房、村集體閑置資產(chǎn)及閑置用地等資源，創(chuàng)新探索旅居養(yǎng)老綜合體、鄉(xiāng)村康養(yǎng)綜合體等產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)社交中心、文化體驗(yàn)中心、產(chǎn)業(yè)推廣中心、美食體驗(yàn)中心、自然教育基地等業(yè)態(tài)，創(chuàng)新“1+N”的品牌建設(shè)，形成主題化、多業(yè)態(tài)、成閉環(huán)的一站式微度假目的地。