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如何打造夜間文旅消費聚集區(qū)？

時間：2021-01-12 瀏覽量： 分享到：

“一個地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經(jīng)濟消費成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力，也成為城市GDP的新軸心。2019年年底國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，《意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，并明確提出“到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”的任務(wù)。那么我們要如何打造夜間文旅消費集聚區(qū)呢？

 一 

夜間文旅消費集聚區(qū)是什么

夜間文旅消費集聚區(qū)是指以地域特色文化為核心，依托一定的夜間景觀環(huán)境，實施一體化夜間場景設(shè)計與打造，形成文旅商深度融合、業(yè)態(tài)產(chǎn)品豐富多樣、基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、消費環(huán)境和管理運營機制優(yōu)、品牌和市場影響力大、文旅消費輻射帶動力強的產(chǎn)業(yè)集群空間。

 二 

1、布局合理，特色鮮明

打造夜間文旅消費集聚區(qū)以“地域特色+文化元素”為方向，進(jìn)行夜間文旅消費場景設(shè)計和主題營造，開發(fā)有獨特IP價值、有回味體驗的消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽度好的消費品牌，夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，注入獨特地域文化元素，發(fā)展特色的旅游項目，加深景區(qū)、景點所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化藝術(shù)魅力，開發(fā)具體韻味的夜游體系，為城市帶來新的生機，達(dá)到經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區(qū)、樂園、度假村夜游體系形成一整套完整的配套鏈，讓游客充分享受充實的旅行。

2、業(yè)態(tài)多元，供給豐富

在夜游項目體系構(gòu)建中，還可圍繞當(dāng)?shù)氐奈幕疘P的核心品牌，開發(fā)相應(yīng)的主題游樂產(chǎn)品、活動及配套設(shè)施服務(wù)。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經(jīng)典夜游項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間，形成傳播口碑，人氣爆增。應(yīng)順應(yīng)人們消費心理和市場需求變化，創(chuàng)新發(fā)展夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購、夜宿等業(yè)態(tài)，推出沉浸式演藝、非遺互動項目和文創(chuàng)產(chǎn)品、3D燈光秀、街頭藝術(shù)表演等常態(tài)化、品質(zhì)化、特色化夜間文旅消費體驗產(chǎn)品，延伸文旅消費鏈條。

同時要注重文化旅游融合，打造更多有體驗的夜間文化場景、有內(nèi)涵的夜間旅游目的地，除此之外，景區(qū)還可增設(shè)AI、VR 、AR、虛擬現(xiàn)實、云旅游等的數(shù)字藝術(shù)科技項目、休閑娛樂互動體驗等旅游項目。豐富多彩的夜游體驗內(nèi)容，為城市、景區(qū)的夜游經(jīng)營體系保駕護(hù)航。滿足游客體驗夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間節(jié)事以及夜間文化場所休閑活動等多種形式。

3、功能完善，服務(wù)配套

夜經(jīng)濟版圖的逐步擴大，需要城市提供更多針對性更強的公共配套服務(wù)。一直以來，夜間商業(yè)配套交通設(shè)施的缺位是制約夜間經(jīng)濟發(fā)展的主要因素之一，“怎么去”“如何回”的問題影響著居民、游客以及夜間商業(yè)經(jīng)營者們的消費決策與消費積極性，消防設(shè)施、安全保障則是影響夜間文娛休閑項目開放運營所面臨的具體問題。

因此要繁榮夜間經(jīng)濟，還需要加快對城市現(xiàn)有管理體系的梳理和調(diào)整，既要規(guī)劃好夜間經(jīng)濟的空間布局，也要理順城市公共服務(wù)體系運行機制，為夜間經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。要切實落地推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的各項政策需要政府協(xié)同各相關(guān)部門做好后勤保障工作，完善相應(yīng)的公共服務(wù)體系，如基礎(chǔ)配套設(shè)施、公共服務(wù)業(yè)配合到位，交通、消防、公安以及文化旅游、工商管理、市場監(jiān)管等各部門的聯(lián)合推動。這樣才能更好達(dá)到夜間經(jīng)濟提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展的目的。

夜間和白天的經(jīng)濟運行有較大差異，包括燈光照明、公共交通、治安管理、食品安全、物流配送、應(yīng)急管理等方面都考驗著城市管理水平和公共服務(wù)的人性化程度，這些配套服務(wù)必須跟上且持之以恒。