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當下農(nóng)旅項目，“旅游+”的路怎么走？總結(jié)8條變化特點

時間：2022-09-26 瀏覽量： 分享到：

對于當前文旅產(chǎn)業(yè)變化特點，我們需要從戰(zhàn)略層面深度思考，從市場和需求側(cè)務實性思考，從需求側(cè)出發(fā)，用市場倒推產(chǎn)品。

  下面，總結(jié)了當下8個農(nóng)文旅項目的變化特色，供大家思考，你的項目下一步該怎么走?

  (1)本地游、周邊游快速崛起利用周末1-2天的本地游和周邊游將快速崛起。這類景區(qū)因為路程近、時間可控，消費過程輕松便捷，將成為疫情過后最先恢復、回暖的地方。此類景區(qū)應開拓視野，開發(fā)新業(yè)態(tài)，瞄準新業(yè)務，實現(xiàn)多種經(jīng)營，不斷創(chuàng)新旅游項目，提升旅游內(nèi)涵價值;打造個性化、差異化、特色化、有競爭力的產(chǎn)品體系;同時加強網(wǎng)上營銷傳播力度，為疫情后新的反彈性報復式的消費增長提前“備好功課”。

(2)旅游消費發(fā)生改變自然類觀光游率先回暖，文化類、娛樂類、場館類的觀光游和研學游恢復緩慢;鄉(xiāng)村度假游、康養(yǎng)旅游將持續(xù)性增長。其中，以鄉(xiāng)村民俗旅游為代表的業(yè)態(tài)，恢復增長較快。此外，從旅游客源市場分析，以武漢為中心的500公里城市圈及長三角地區(qū)旅游恢復緩慢;同時，團隊旅游、長線旅游包車、旅游專列、旅游包機等恢復較慢，以家庭組團為主的自駕散客游恢復較快。

  疫情還會改變?nèi)藗儗ξ穆卯a(chǎn)品的選擇，人們會更多的選擇有體驗性、有參與度“真正的度假”，而不是來回穿梭、走馬觀花式的觀光，以老中青(少)三代為單位的出游組合比例將大幅提升。

  (3)大型文旅企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。疫情之后，國內(nèi)將出現(xiàn)綜合型文旅企業(yè)，一批“文旅航母”將應運而生。大型文旅企業(yè)將有系列動作，通過資本運作等方式壯大企業(yè)。實力型的文旅企業(yè)在疫情過后會積極采取行動，不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈，避免“雞蛋放在一個籃子里”的困局，同時強化運營體系和突發(fā)事件的應對機制建設(shè)，做到未雨綢繆，防患于未然。此外，一批“小塊頭”的文旅企業(yè)面臨“斷炊”之痛，部分小規(guī)模企業(yè)直接面臨倒閉、關(guān)停，大型文旅企業(yè)將“慧眼識珠”，兼并或重組一些優(yōu)質(zhì)旅游資源。

(4)文旅業(yè)將現(xiàn)更多“獨角獸”

  隨著市場細分，眾多“獨角獸”分布在旅游行業(yè)，借旅游消費增量市場快速生長。譬如：“要出發(fā)”已經(jīng)布點國內(nèi)80%以上的省、直轄市，以及泰國、馬爾代夫等國家，合作有7萬余家酒店、景區(qū)和餐飲店，擁有千萬用戶，是華南地區(qū)市值最高的在線旅游企業(yè)。2017年進入“中國獨角獸企業(yè)”榜單。

  (5)旅游市場將細分“賽道”一個時期以來，不同的選手“擠在”一個擁擠的“賽道上”，容易造成交通堵塞。疫情后，旅游市場將“細分賽道”，專業(yè)化、精細化、精準化分工更為明顯。近幾年來，一邊是大景區(qū)摘牌、大型酒店摘星轉(zhuǎn)型突圍，一邊是親子游、研學游、鄉(xiāng)村度假旅游、康養(yǎng)旅游日趨火爆，傳遞出了旅游市場在細分、細化的趨勢和信號。當前旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，熱門旅游景點、線路行程都大同小異，隨著個性化、差異化的消費需求在變強烈，主題游、定制游將持續(xù)增長，內(nèi)容為王、體驗為王，細分市場會成為新的藍海。

(6)康養(yǎng)旅游成發(fā)展方向一場疫情，人們對健康更關(guān)注，康養(yǎng)旅游勢必迎來井噴式增長。以鄉(xiāng)村旅游、度假、康養(yǎng)旅居為代表的康養(yǎng)旅游將成為發(fā)展方向。伴隨人口老齡化、亞健康、生態(tài)環(huán)境等問題備受重視，加上國家全力推進“健康中國”戰(zhàn)略和“美好生活”建設(shè)，康養(yǎng)成為一個熱門研究話題。

  當前已進入養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老的大眾旅游時代，人們愈加的追求健康和精神享受，康養(yǎng)旅居度假作為新時期人們的一種旅居生活方式，逐漸成為休閑生活主流，康養(yǎng)旅居度假也催生一系列新業(yè)態(tài)，成為新時期經(jīng)濟突破發(fā)展的一種新模式。

  (7)智慧旅游助推文旅升級5G時代，將催生旅游行業(yè)無限的想象力，以數(shù)字科技為核心的消費模式將帶動在線旅游行業(yè)實現(xiàn)新一輪高速增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的深度應用，數(shù)字科技正在全面融入旅游產(chǎn)業(yè)。云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)，改變了旅游供給和旅游消費方式，促進了旅游商業(yè)模式的改變?，F(xiàn)在，多元、跨界發(fā)展成為各個業(yè)態(tài)的主旋律和風向標，中國旅游業(yè)進入了新階段，未來旅游業(yè)線上線下融合生變、OTA與傳統(tǒng)企業(yè)競爭加劇。此外，借助于大數(shù)據(jù)，行業(yè)管理部門能更加準確地掌握市場動態(tài)，了解游客需求，整合旅游資源，從而有效推動全域旅游的發(fā)展。

(8)跨界融合發(fā)展成新趨勢旅游產(chǎn)業(yè)的多元和跨界融合，能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行融合交叉，相互滲透，從而形成新的產(chǎn)業(yè)體系。通過旅游、文化、體育、醫(yī)療、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，發(fā)揮消費的“馬車”拉動效應，有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級。用獨特的文化符號和文化魅力包裝、釋放旅游，用特色、大眾化的產(chǎn)品豐富拓寬旅游，通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，就可以彌補旅游業(yè)的短板，吸引更多的游客，增強旅游的核心競爭力。

  沒有多業(yè)態(tài)的支撐，全域旅游就是空中樓閣。未來就是要通過實施“旅游+”戰(zhàn)略，大力推進旅游與文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、教育、體育、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合，通過“旅游+”做好全域旅游文章。