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如何用農(nóng)旅融合實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與游客的雙向奔赴？

時間：2022-11-04 瀏覽量： 分享到：

最近有個詞特別流行：雙向奔赴。不論在任何領(lǐng)域，雙向奔赴似乎都是場美妙的旅行。

對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說，就是一場鄉(xiāng)村振興與游客間的雙向奔赴，而農(nóng)旅融合，則是這場奔赴的橋梁。

農(nóng)旅融合是指依托農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和生態(tài)景觀功能，以市場為導(dǎo)向，合理開發(fā)利用農(nóng)業(yè)農(nóng)村和土地資源，植入吃、住、行、文、商、娛、育、養(yǎng)、動等旅游新業(yè)態(tài)，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的新型經(jīng)濟發(fā)展模式。

今年年初，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布一號文件，文中明確提出鼓勵發(fā)展多元化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。提出實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃，支持農(nóng)民直接經(jīng)營或參與經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿農(nóng)家樂，特色村點發(fā)展，將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農(nóng)勞動實踐基地范圍，拓展農(nóng)業(yè)功能，以及將農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要措施。同時，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)綠色化發(fā)展的意見當(dāng)中，還提到構(gòu)建以國家公園為主體的自然保護地體系。鄉(xiāng)村生態(tài)振興，以及生態(tài)化的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是重要的政策方向。

近十年來，全國鄉(xiāng)村旅游年接待人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、服務(wù)質(zhì)量不斷提升、農(nóng)民為主體的利益聯(lián)結(jié)機制不斷健全，鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展中的綜合效益不斷凸顯。

于游客而言，鄉(xiāng)村旅游成為康養(yǎng)、教育、玩樂多重“向往的生活”疊加的奔現(xiàn)方式。美麗鄉(xiāng)村望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，正成為更多人休閑度假的好去處。近年來，更多的人向大城市匯流，緊張的工作、環(huán)境污染、高大的建筑越發(fā)的勾起人們心中對田園樂趣的向往，城里人已經(jīng)看慣了城市化、園林化、公園化的景觀，而向往原態(tài)、綠色、潔凈的生態(tài)自然環(huán)境與原真、淳厚、恬淡的鄉(xiāng)土人文環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游的火熱源于背后巨大的市場空間。經(jīng)濟發(fā)達(dá)的一二線城市，市民有著旺盛的休閑度假需求，市民周末、小長假“微度假”明顯增加。同時，郊區(qū)自然景觀開發(fā)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的完備也是催熱鄉(xiāng)村旅游的重要條件。鄉(xiāng)村旅游供需高度適配，有效釋放消費潛力，成為引領(lǐng)旅游市場企穩(wěn)回升的主要力量。簡單來說，鄉(xiāng)村對于游客的吸引力，與日俱增。

于鄉(xiāng)村旅游而言，農(nóng)旅融合，其本在農(nóng)，特在旅。我國幅員遼闊，鄉(xiāng)村異彩紛呈。多樣化和差異化是鄉(xiāng)村旅游的特點，也是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在。農(nóng)旅融合不是簡單地給二者做加法，而是要通過加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)走向生態(tài)、生活功能的拓展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。

鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時，產(chǎn)業(yè)發(fā)展自然是第一要務(wù)。而這產(chǎn)業(yè)并不一定是一產(chǎn)，一村一品發(fā)展特色種植，培育引進(jìn)企業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，美化鄉(xiāng)村深耕文化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，均是可行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。具體而言：

一是深挖自身優(yōu)勢，從“種”風(fēng)景到“育”景點，再到“創(chuàng)”品牌，要深度探索發(fā)展前景，打造發(fā)展亮點，用活鄉(xiāng)村的本土田園、果園、菜園等，而不是城市化的照搬照抄，按照鄉(xiāng)村原有的脈絡(luò)進(jìn)行梳理，策劃新產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)新思想，將規(guī)劃與運營有機結(jié)合，努力把生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)觀光旅游向體驗式旅游轉(zhuǎn)變，讓美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)生美麗經(jīng)濟。

二是積極發(fā)展鄉(xiāng)村全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，盤活農(nóng)林牧漁、手工藝、文化創(chuàng)意、教育、衛(wèi)生等多種行業(yè)，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、游憩林業(yè)、休閑牧業(yè)、體驗漁業(yè)、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

三是不斷完善全方位建設(shè)，在產(chǎn)業(yè)集群、景觀設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)功能配套、宣傳營銷等方面續(xù)寫農(nóng)旅融合“后半篇文章”，以加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手，大力推動旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)深度融合，促進(jìn)“旅游+”農(nóng)業(yè)、生態(tài)、新生活方式的創(chuàng)新發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入強大動力，打造鄉(xiāng)村振興新引擎。