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原生態(tài)、商業(yè)化程度較低的小眾景點(diǎn)被追捧，反向旅游正成為新潮

時(shí)間：2022-11-16 瀏覽量： 分享到：

“反向旅游”興起，年輕人口味為啥變了？

在剛剛過去的國(guó)慶假期，不少年輕人在社交平臺(tái)上曬出自己的“反向旅游”行程。與傳統(tǒng)的旅游人群不同，部分原生態(tài)、商業(yè)化程度較低的小眾景點(diǎn)、非著名旅游城市受到年輕游客大力追捧，不少人通過選擇冷門目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，讓自己的假期更加舒適。

“反向旅游”成為新潮流。

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什么是“反向旅游”？

“反向旅游”是指年輕游客為避開人潮，選擇非著名旅游小城，以安靜、清閑地度假。這是一種新的反向旅游模式，不去網(wǎng)紅城市和熱門目的地，不打卡、不逛景區(qū)、不做攻略，躺在酒店睡到自然醒、餓了點(diǎn)外賣、無聊刷抖音，躺夠了就出門喝喝咖啡、做做SPA。

比如以螺螄粉聞名的柳州、“宇宙的盡頭”鐵嶺、石油小城克拉瑪依等城市，為了“擺爛”得更劃算、更安心，年輕人跑向冷門的三四線非傳統(tǒng)旅游城市，正成為這波“反向旅游”潮流中的熱門目的地，國(guó)慶期間都迎來了旅游訂單的顯著增長(zhǎng)，5萬就能買套房的鶴崗最夸張，OTA的訂房量增幅高達(dá)7倍。“反向旅游”確實(shí)在年輕群體中大受歡迎。

越來越多的年輕人，不再扎堆前往熱門旅游城市，而是選擇“反向旅游”，其實(shí)也不奇怪。那些熱門的旅游城市、景點(diǎn)，在節(jié)假日期間，往往都是人山人海。一次兩次可以為名氣景點(diǎn)辛苦買單，誰又愿意次次如此？

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對(duì)很多年輕人來說，與其花大價(jià)錢去熱門目的地“添堵”，不如到這些小眾地區(qū)，不僅成本更低，還更能真正體會(huì)到旅行的快樂。而且沒有過度開發(fā)、過度商業(yè)化的狀態(tài)，能讓游客從其中體驗(yàn)到久違的原生態(tài)。

“反向旅游”告訴我們什么？

作為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的主力軍，年輕人的需求越來越多元和多變。三年前的他們，還熱衷于打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，而今更青睞“反向”消費(fèi)。相比在熱門景區(qū)與人摩肩接踵，現(xiàn)在部分群體傾向于安靜舒適的旅行，對(duì)旅游行程的規(guī)劃更為理性，追求不走尋常路、消費(fèi)不入坑、體驗(yàn)不踩雷。

事實(shí)上，對(duì)于旅游而言，從來都不是人云亦云、千篇一律，雖然很多年輕人熱衷于跟著熱門景點(diǎn)去打卡、出片發(fā)朋友圈，但不意味著旅游只有網(wǎng)紅打卡一條出路。這次“反向旅游”的火熱就是證明。

旅游可以純粹為了放松身心，讓自己在某個(gè)時(shí)間、某個(gè)地方，舒服地躺著擺爛，不論是家里的臥室或者自然的山水間。我們已被所謂的主流熱門城市、熱點(diǎn)景區(qū)支配太久，遠(yuǎn)離了旅行的初心與本質(zhì)，當(dāng)下的“反向旅游”，恰恰找到旅行的另一種定義。

不用人山人海的扎堆，不用排隊(duì)三小時(shí)游玩十分鐘，旅游目的地也不必一味地追求網(wǎng)紅，“反向旅游”讓人們的旅游選擇更多元化，可以有一條更有性價(jià)比的旅游路徑選擇。這種多元化、性價(jià)比，其實(shí)可以為旅游消費(fèi)市場(chǎng)撬動(dòng)更多的增量。

不過旅行方式可以“擺爛”，旅游目的地的發(fā)展卻不能“擺爛”。年輕人選擇“反向旅游”是為了更舒適、更有性價(jià)比，“反向旅游”是對(duì)旅游體驗(yàn)、游玩品質(zhì)，有了更高的要求，是對(duì)一些熱門旅游目的地的分流，分流過來的游客要怎么辦？

當(dāng)然是想方設(shè)法的抓住??！這就要求旅游目的地要通過高質(zhì)量的服務(wù)水平和運(yùn)營(yíng)能力來提升游客的粘性，而不是“天上掉餡餅式”地坐地收錢。

小眾景點(diǎn)、非著名旅游城市既要保留“本色”，也需要認(rèn)清自身的優(yōu)缺點(diǎn)，規(guī)劃長(zhǎng)久的發(fā)展方向。如完善交通、酒店、美食等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展服務(wù)功能，加強(qiáng)服務(wù)規(guī)范，讓“冷門景點(diǎn)”有機(jī)會(huì)成為真正的“著名景點(diǎn)”。

“反向旅游”也為那些名氣大的傳統(tǒng)熱門景區(qū)敲了一記警鐘，應(yīng)該將服務(wù)和體驗(yàn)不斷升級(jí)，加快優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給放在首位，仗著成名早、知名度高、旅游資源豐富便不思進(jìn)取，便手捧“金飯碗”墨守陳規(guī)，遲早會(huì)被游客慢慢拋棄。