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冰雪經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)該落在哪里？

時(shí)間：2020-11-20 瀏覽量： 分享到：

今天，北方暴雪上了熱搜。

在暴雪來(lái)襲的冰天雪地中，突然想跟大家聊一聊關(guān)于冰雪旅游的那些事兒。

我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)雖然起步晚，但發(fā)展速度較快?！?019年度中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，截止2019年年底，全國(guó)770家雪場(chǎng)中，有架空索道的雪場(chǎng)達(dá)到155家，相比2018年的149家增長(zhǎng)4.03%。國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次由2018年全年的1970萬(wàn)，上升到2019年的2090萬(wàn)，同比增幅為6.09%。

眼下，冰雪旅游季正進(jìn)入佳境，各地展開(kāi)新一輪冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)逐賽。與往年不同的是，由于冬奧會(huì)臨近，大規(guī)模支持政策相繼落地，冰雪產(chǎn)業(yè)將加速爆發(fā)，預(yù)計(jì)到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元。

雖然近年來(lái)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但整體滲透率和發(fā)展水平依然較低，冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的薄弱，導(dǎo)致很多產(chǎn)業(yè)鏈仍有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)目前，而冰雪項(xiàng)目需要長(zhǎng)線投資，沒(méi)法抓“快錢(qián)”，在日益繁榮的冰雪經(jīng)濟(jì)背后，差異化、休閑化等應(yīng)成為下一步發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)。

發(fā)展冰雪旅游，最重要的是差異化，要積極尋找自身的旅游資源，將冰雪旅游與文化、時(shí)尚、體育、健康等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同時(shí)還可以利用在地資源，將冰雪文化產(chǎn)業(yè)與地域文化和藝術(shù)文化相融合，形成了獨(dú)具一格的冰雪文化，從而發(fā)展出差異化的冰雪品牌，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)隨著運(yùn)作體系的成熟和規(guī)范化，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)一次性消費(fèi)的現(xiàn)狀將會(huì)得到改善，進(jìn)而帶動(dòng)戶(hù)外滑雪人口，使整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良性循環(huán)趨勢(shì)。

冰雪不光有運(yùn)動(dòng)，還有旅游、度假等元素，因此在發(fā)展模式上，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)必須要由單一的滑雪場(chǎng)地管理提升到山地度假休閑管理上來(lái)。在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該把握消費(fèi)者對(duì)休閑度假的消費(fèi)訴求，并且在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上適度超前，引領(lǐng)冰雪項(xiàng)目的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)還要充分利用資源開(kāi)發(fā)淡季經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)是要考慮的重點(diǎn)。如歐洲人心目中的滑雪天堂法國(guó)的拉普拉涅滑雪場(chǎng)，每年冬季都會(huì)有來(lái)自世界各地的游客來(lái)到這里享受他們的假期。作為休閑滑雪的代表之地，拉普拉涅滑雪場(chǎng)是一個(gè)整體產(chǎn)品的概念，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素對(duì)其來(lái)講缺一不可。

近年出現(xiàn)的“雪鄉(xiāng)宰客”事件，是冰雪旅游發(fā)展中標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化沒(méi)有跟上導(dǎo)致的。因此，應(yīng)改變過(guò)去粗放式發(fā)展，提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和品質(zhì)，改變“一流資源、二流開(kāi)發(fā)、三流服務(wù)”的狀況。未來(lái)文化和旅游部要積極推動(dòng)冰雪旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，加強(qiáng)與市場(chǎng)監(jiān)管總局的溝通協(xié)調(diào)，健全旅游標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)包括《冰雪旅游資源普查與評(píng)價(jià)》在內(nèi)的冰雪旅游領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研究探索和制修訂工作，填補(bǔ)冰雪旅游資源國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的空白。

群眾性的冰雪運(yùn)動(dòng)是市場(chǎng)基礎(chǔ)，要組織和引導(dǎo)群眾廣泛參與冰雪運(yùn)動(dòng)，支持社會(huì)力量興辦冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，建設(shè)各具特色的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。積極引導(dǎo)社會(huì)力量舉辦業(yè)余冰雪賽事，著力打造群眾性冰雪精品賽事。深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向四季拓展，努力實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。同時(shí)，要廣泛開(kāi)展青少年冰雪運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)開(kāi)展以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的冬令營(yíng)活動(dòng)，建立健全冰雪項(xiàng)目U系列賽事體系，組織全國(guó)青少年冰雪賽事。

結(jié)語(yǔ)：由于我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，目前整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展階段，隨著冬奧會(huì)的帶動(dòng)、國(guó)家政策扶持、資本進(jìn)場(chǎng)，以及國(guó)民的參與度提高，冰雪產(chǎn)業(yè)是增量市場(chǎng)，待產(chǎn)業(yè)鏈體系成熟和完善起來(lái)后，未來(lái)的發(fā)展前景值得期待。