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2023年新業(yè)態(tài)，可能打開文旅商融合新思路

新消費(fèi)主義浪潮推動著文旅與商業(yè)的不斷融合發(fā)展，當(dāng)前的休閑消費(fèi)場景不斷地拓展新業(yè)態(tài)，力求成為新奇體驗(yàn)發(fā)生地、創(chuàng)意靈感迸發(fā)地，以較大的輻射力吸引并形成長期穩(wěn)定的目的性消費(fèi)，吸引一波又一波的客流。哪些新業(yè)態(tài)會是具有潛力的流量密碼？一起來看看吧！

策展式休閑空間

以策展思維進(jìn)行布局的休閑娛樂空間，正在以多元新穎的形式突圍同質(zhì)化困境。文商旅融合之下的策展模式，不是傳統(tǒng)意義上的單純策展，它更像一個話題和潮流制造機(jī)，通過藝術(shù)創(chuàng)作和展示提升和滿足購物中心的體驗(yàn)功能，讓其成為吸引流量的核心元素之一。

MC HOUSE

全新策展式體驗(yàn)空間MC HOUSE是策展商業(yè)的新寵，它在2022年春節(jié)前夕正式宣布登陸中國商業(yè)地標(biāo)——成都遠(yuǎn)洋太古里。地處成都商業(yè)、文化的交叉口，為中國西南區(qū)消費(fèi)者帶來全新文化內(nèi)容和生活方式體驗(yàn)。

這里打造出集劇院、展廳、圖書館、藝?yán)取⒉惋?、零售于一體的策展式體驗(yàn)空間，以“成都花園”為創(chuàng)作靈感，回望過去、構(gòu)筑未來、享受當(dāng)下，虛實(shí)共生……讓人們于鬧市中尋覓世外花園，在生活中留存藝術(shù)瞬間。

MC HOUSE成都首展帶來《回到現(xiàn)代 A Modern Moment》特展，致敬現(xiàn)代主義，打破時間與空間的約束，以嶄新、時髦的視角將現(xiàn)代經(jīng)典重新呈現(xiàn)。多媒體裝置、家具、空間復(fù)刻、文獻(xiàn)歷史……多元化融合打造的9個現(xiàn)代主義瞬間，帶來不同的交互體驗(yàn)。

互相貫通的空間陳列著六位現(xiàn)代主義大師的故事及其經(jīng)典作品，仿佛大師與大師之間靈感的交互。轉(zhuǎn)動這個靈感不斷迸發(fā)的“時空萬花筒”，感受現(xiàn)代主義建筑四大代表人物及兩位杰出設(shè)計(jì)大師的設(shè)計(jì)之美與靈感瞬間。

公園式消費(fèi)場景

“園中有場”“場中有園”“隨處見綠”的公園式消費(fèi)場景建設(shè)已在國內(nèi)和世界各地掀起熱潮。由于疫情等原因長途旅游受限，城市公園與文化、旅游、商業(yè)的碰撞，讓人眼前一亮。公園式的消費(fèi)場景不僅能夠弱化傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)的封閉感和商業(yè)化，還能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在城市生活里自由呼吸的美好心愿。

Regular源野

由方所與Regular團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的社區(qū)商業(yè)Regular源野營業(yè)以來在成都火爆，從去年7月份試營業(yè)開始，迎來了一批批特意前去探店打卡的客流。

對于標(biāo)榜潮流的成都人而言，這里除了有美食和首店之外，更出圈的是這里高顏值、好出片的場景，甚至稱這里為“成都代官山”，是“水泥工業(yè)風(fēng)宇宙中心”。

不同于傳統(tǒng)的商業(yè)風(fēng)格，Regular源野的空間大量運(yùn)用清水混凝土，與露天空間的水泥承重梁柱保持著原始風(fēng)貌的呼應(yīng)。場內(nèi)多處設(shè)計(jì)保留了自然采光，將光線導(dǎo)入黑暗的建筑背面。

項(xiàng)目的核心亮點(diǎn)在于中央的藝術(shù)空間，以美術(shù)館作為設(shè)計(jì)模板，極簡主義的幾何風(fēng)空間規(guī)劃和動線串聯(lián)起了整個商業(yè)體，包括3座花園、20個店鋪、以及5個單獨(dú)預(yù)留的快閃房間。在這里總有各式各樣的活動發(fā)生：理發(fā)店店員與游客玩著《魷魚游戲》的劇情游戲、網(wǎng)絡(luò)主播對著手機(jī)進(jìn)行直播講解、三三兩兩好友互相拍照打卡、當(dāng)然有周邊居民帶娃玩耍。

在這里的店鋪買衣服如同逛展，“高冷”的藝術(shù)走進(jìn)大眾消費(fèi)場景，店鋪里商品作為載體，搭建起一個藝術(shù)與設(shè)計(jì)、生活的橋梁。這個“公園底下的公園”，不只是休閑，更是一個無界的趣味空間，多元業(yè)態(tài)在此共融共生，創(chuàng)新發(fā)展。

減壓業(yè)態(tài)

“情緒價(jià)值”“精神內(nèi)耗”等是近年來非常流行的詞匯，其被瘋狂使用的背后折射出當(dāng)代年輕人對“治愈”“解壓”的廣泛訴求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，工作與生活邊界變得模糊，快節(jié)奏的日常里，年輕人開始審視自身狀況，關(guān)注生活質(zhì)量。在空閑時間，有更多的人愿意去尋找情感發(fā)泄的出口，獲得情緒疏導(dǎo)和身心療愈，可以說，花錢買快樂、買放松將在很長一段時間內(nèi)成為年輕一代的消費(fèi)日常。

“不可思議”減壓館

人們往往只有到了特定的、不受束縛的環(huán)境中，才能更好地將情緒發(fā)泄?！罢眍^大戰(zhàn)”、“摔碗屋”、“尖叫屋”等是在最近在抖音上經(jīng)常能夠刷到的店鋪，這代表了一種新興業(yè)態(tài)的生長。

一些城市的購物中心開設(shè)了“不可思議”減壓館 ，這類場館通常是集“運(yùn)動館+拍照館+闖關(guān)解迷+減壓治愈”等多元素于一體，參與感與體驗(yàn)性都很強(qiáng)，具有明顯的打卡屬性。這種休閑娛樂場館所覆蓋的消費(fèi)人群非常廣泛，辦公室人群、在校大學(xué)生、親子家庭等，等會產(chǎn)生興趣。

上海的“不可思議”減壓館里，無限3D減壓屋的墻壁上都是“易碎品”，人們可以拿起小錘子在這里盡情亂砸，砸完不用打掃，并且被砸壞的東西會在幾秒后重新出現(xiàn)，在這里心中的小情緒完全被宣泄一空；超級水床屋讓人有機(jī)會安全地漂浮在一片溫柔的水面上，流動的質(zhì)感可以卸下重負(fù)，淺淺的水波能夠驅(qū)散負(fù)能量，一張水床足以安撫情緒，讓整個人被幸福感包裹。黃金浴室、MINI 植物氧吧、熒光枕頭大戰(zhàn)屋、星空屋、伐木屋等，幾十種不限時的一站式暢玩，用不同方式讓人們得到放松和愉悅，體驗(yàn)過的人都會直呼“上癮”。

室內(nèi)運(yùn)動業(yè)態(tài)

近年來，拳擊、射擊、棒球、攀巖、滑板、蹦床、沖浪等多種運(yùn)動組合深受大眾喜愛。對于一些初學(xué)者，或是在天氣比較惡劣的時候，在室內(nèi)的運(yùn)動場館也很受歡迎，相較于之前注重運(yùn)動場景打造的理念，現(xiàn)在許多新興的室內(nèi)運(yùn)動館更致力于為消費(fèi)者帶來全方位的運(yùn)動體驗(yàn)。

SURF PARK 沖浪公園

自從沖浪進(jìn)入奧運(yùn)會后，人造浪池高速發(fā)展，不少人造浪池公司已經(jīng)躍躍欲試打開中國市場。

“SURF PARK沖浪公園”作為國內(nèi)首家室內(nèi)深水沖浪體驗(yàn)店，以沖浪運(yùn)動為紐帶，力求打造集沖浪文化推廣、圈層營銷、社交平臺為一體的品牌生態(tài)圈。在場館內(nèi)有上中下三層包括沖浪區(qū)，淋浴間，水吧臺，休息區(qū)，商務(wù)區(qū)，全視野 VIP室等功能齊全的區(qū)域，并配套燈光音響及巨幕顯示屏，是全方位新興室內(nèi)運(yùn)動場所的代表。這里擁有國際標(biāo)準(zhǔn)的沖浪配置，能夠模擬戶外的沖浪體驗(yàn)，對于新手沖浪者，這里提供專業(yè)教練的分組教學(xué)，“小白”也能輕松踏浪。館內(nèi)四季溫度控制在28℃，讓人運(yùn)動起來更加舒適。

將沖浪項(xiàng)目設(shè)置在室內(nèi)，不僅打破了沖海浪運(yùn)動在時間、空間上的限制，還大大提高了項(xiàng)目的安全系數(shù)，極大擴(kuò)大目標(biāo)客戶人群，不僅是成年人，五歲以上的孩子都可以前來體驗(yàn)。

萌寵經(jīng)濟(jì)

萌寵是近年的流行詞匯之一，是指用于觀賞、陪伴，舒緩人們精神壓力，帶給人類心情愉悅的動物，“吸貓逗狗”也已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的日常。隨著消費(fèi)者對寵物的喜愛與持續(xù)增長的依賴性，寵物經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式的增長。據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，預(yù)計(jì)到2023年中國寵物市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。

瑞虹天地太陽宮

瑞虹天地太陽宮位于上海繁華的虹口區(qū)內(nèi)環(huán)核心，是集購物、餐飲、娛樂休閑、辦公及服務(wù)式公寓為一體的綜合商業(yè)體。其通過對消費(fèi)者需求進(jìn)行洞察，為區(qū)域做整體規(guī)劃，致力于實(shí)現(xiàn)文化生態(tài)系統(tǒng)的培育。

針對愛寵養(yǎng)寵的人群，打造全上海首個逾4000方的水陸空全覆蓋的創(chuàng)新寵物友好主題專區(qū)Pet Social。引進(jìn)國內(nèi)首家集寵物零售、銷售、互動體驗(yàn)的網(wǎng)紅寵物店，Pet Inn Here 上海旗艦店、Mr.Zoo小小動物園以及白日夢擼豬社等，還設(shè)置了專屬寵物友好動線及相應(yīng)的社交空間，并專門打造了步行、開車愛寵人群專屬通道，成為購物中心內(nèi)一道靚麗的風(fēng)景線。

寵物主題的該樓層同時還是一個人氣主題區(qū)，網(wǎng)紅餐廳聚集于此，引進(jìn)眾多北上海首家、太陽宮定制店，以及特色親子影廳的寰映影院旗艦店。始終以人的需求為導(dǎo)向，將“人”擴(kuò)大得更大一點(diǎn)，即使是鮮明主題的區(qū)域也能夠兼顧不同客群，定制多樣化社交體驗(yàn)區(qū)域。

近年，隨著新生代消費(fèi)者的強(qiáng)勢崛起，許多新興休閑娛樂業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，小眾愛好逐漸被大眾種草?；诋?dāng)下潮流休閑娛樂所反映的需求及亞文化，文旅場景應(yīng)更沉浸、更治愈、具有社交屬性，與時俱進(jìn)地發(fā)展新業(yè)態(tài)，讓項(xiàng)目有溫度、有活力、有創(chuàng)意。