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文化IP文旅新形態(tài):場景化營銷成為關鍵

時間:2023-05-10 瀏覽量: 分享到:

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,文化IP已經(jīng)滲透到各個領域,其中旅游業(yè)也在不斷地與文化IP相互融合。如今,文化IP已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要驅動力,為行業(yè)帶來了新的商業(yè)模式和創(chuàng)新形態(tài)。在這個過程中,場景化營銷逐漸嶄露頭角,成為新時代文旅產(chǎn)業(yè)的關鍵一環(huán)。

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文旅融合的背景與挑戰(zhàn)


近年來,隨著人們對精神文化需求的不斷提升,文化旅游已經(jīng)從單純的觀光游向深度體驗和文化體驗轉變。在這個過程中,文化IP與旅游資源的結合為游客帶來了更豐富的游覽體驗,也為旅游業(yè)帶來了更多的商業(yè)機會。


文旅融合已經(jīng)成為中國旅游行業(yè)發(fā)展的關鍵詞匯之一,而場景化營銷也成為文旅融合的重要方式。所謂文化IP場景化,就是通過將旅游目的地空間、場所、文化、價值觀和生活方式等元素融合在一起,形成具有主題性、體驗性和社群性特征的場域和情境。文化旅游已經(jīng)從單純的觀光游向深度體驗和文化體驗轉變。在這個過程中,文化IP與旅游資源的結合為游客帶來了更豐富的游覽體驗,也為旅游業(yè)帶來了更多的商業(yè)機會。


然而,面對眾多的文化IP和旅游資源,如何在短時間內吸引游客的目光,讓他們愿意為之買單,是文旅產(chǎn)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。為了應對這個挑戰(zhàn),越來越多的文旅企業(yè)開始轉向場景化營銷。

▲圖片來源 | 網(wǎng)絡


場景化的優(yōu)勢營銷


場景化營銷是指通過創(chuàng)造獨特的場景,將文化IP和旅游資源巧妙地融合在一起,從而激發(fā)消費者的購買欲望。與傳統(tǒng)的旅游營銷相比,場景化營銷具有以下優(yōu)勢:


01.增強游客體驗


場景化營銷可以將旅游目的地的空間、場所與文化、價值觀、生活方式等有機結合,形成具有主題性、體驗性和社群性特征的場域和情境,從而增強游客的體驗感受,提升游客滿意度和忠誠度。


02.提高品牌知名度和美譽度


文旅場景化營銷可以將旅游目的地變成一個有故事、有特色、有情感的場景,使游客在游覽之余可以產(chǎn)生深刻的感受和記憶,從而提高旅游目的地的品牌知名度和美譽度。


03.帶動消費增長


場景化營銷可以將不同的文化元素、旅游資源和產(chǎn)業(yè)融合,形成多樣化的旅游產(chǎn)品和服務,從而滿足游客不同層次、不同需求的旅游體驗,帶動消費增長。


04.促進文旅深度融合


場景化營銷可以將文化、旅游和產(chǎn)業(yè)等不同領域的資源有機結合,促進文旅的深度融合,為旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展提供支撐。


05.提高旅游目的地競爭力


通過場景化營銷創(chuàng)造出獨具特色的旅游場景,可以提高旅游目的地的競爭力,吸引更多游客前來旅游,同時也有利于提高當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展水平。


文化IP場景化的方式


01.創(chuàng)造主題景點


將文旅IP打造成主題景點,例如動漫主題公園、博物館、文化街區(qū)等。這樣可以讓游客在欣賞文旅IP的同時,也能感受到濃厚的文化氛圍和旅游體驗。


02.文化演藝表演


將文旅IP融入到演藝表演中,例如歌舞表演、話劇演出、音樂會等。這樣可以讓觀眾通過多維度的藝術體驗更深入地了解文旅IP所代表的文化價值。


03.IP衍生品開發(fā)


通過對文旅IP進行二次開發(fā),創(chuàng)造出新的文旅IP,例如新的角色、故事情節(jié)等。這樣可以為文旅IP提供更多元化和豐富化的發(fā)展空間。


04.虛擬現(xiàn)實技術


利用現(xiàn)代科技手段,建立虛擬現(xiàn)實場景,讓游客可以在其中體驗與文旅IP相關的活動和游戲。這樣可以提供更加多樣化和個性化的文旅IP體驗。


近年來,不少文旅項目都采用了場景化營銷戰(zhàn)略,取得了顯著的成果。例如,迪士尼樂園通過打造各種主題場景,讓游客置身于童話世界中;哈利波特主題公園則通過還原電影中的場景,讓粉絲們沉浸在魔法世界的體驗中。大唐不夜城以盛唐文化為背景,以唐風元素為線索,以夜游為特色,堅持“以文化為核心,以旅游為依托,以融合為手段,以體驗為目的”的理念,最終還原了一個繁華似錦的長安城,游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

▲圖片來源 | 網(wǎng)絡


這些成功案例表明,場景化營銷已經(jīng)成為文化IP與旅游業(yè)融合的關鍵一環(huán),一個集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式文旅目的地煥發(fā)出獨特的魅力,持續(xù)吸引游客前去打卡消費。


好的內容即流量,好的運營實現(xiàn)留量。誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈,持續(xù)產(chǎn)出有新意的內容,誰就將贏得主動權。而場景就是像電影一樣,帶領游客一一體驗景區(qū)的內容。企業(yè)應該充分挖掘文化IP的內涵與價值,創(chuàng)造獨特的場景,從而吸引更多游客,推動文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。文旅IP化已向著場景驅動、內容為核的新范式演變,以不斷提升用戶體驗價值,從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。相信場景化營銷必將成為未來文化IP文旅產(chǎn)品新形態(tài)下的重要組成部分。


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