如何打造文旅新業(yè)態(tài)，激發(fā)市場(chǎng)新活力？

發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造新場(chǎng)景，不是傳統(tǒng)純粹觀光休閑業(yè)態(tài)的回歸，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)必須有現(xiàn)代性思維。大數(shù)據(jù)是發(fā)展現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的最大“變量”，要通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，明確區(qū)域文旅市場(chǎng)體系的需求導(dǎo)向。

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“文旅+”新業(yè)態(tài)層出不窮

“新年第一事：逛展?！币晃痪W(wǎng)友在小紅書(shū)上的留言引來(lái)諸多關(guān)注，“UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心‘明日迫近’展覽高峰時(shí)期人很多，網(wǎng)紅打卡幾乎都是同一個(gè)角度，你站在中間位置，手持武器裝作抵抗，瞬間就不一樣了……”看展覽成為當(dāng)下頗受年輕人青睞的一種生活方式。據(jù)UCCA集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)尤洋介紹，“明日迫近”展覽是尤倫斯今年人氣最旺的展覽之一，從春節(jié)到現(xiàn)在，來(lái)此打卡的市民和游客絡(luò)繹不絕。

不只是展覽，藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)意市集、露營(yíng)、探險(xiǎn)、古裝旅拍等業(yè)態(tài)，也已深度融入生活場(chǎng)景之中，成為文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新亮點(diǎn)。以露營(yíng)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。此外，露營(yíng)旅游還帶動(dòng)露營(yíng)地及其附近區(qū)域文旅消費(fèi)的發(fā)展，“露營(yíng)+民俗”“露營(yíng)+演藝”等產(chǎn)品，直接或間接拉動(dòng)消費(fèi)的潛力巨大。

在四川成都，特色化的音樂(lè)小鎮(zhèn)、音樂(lè)園區(qū)、音樂(lè)公園，常態(tài)化的集市露營(yíng)音樂(lè)節(jié)等幾乎全年不落幕。成都推出熊貓旅游度假區(qū)，涵蓋音樂(lè)劇駐演劇場(chǎng)、地標(biāo)建筑等，街頭藝術(shù)展演遍布街頭巷尾；綠道運(yùn)動(dòng)生活嘉年華、露營(yíng)大會(huì)等活動(dòng)也全年舉辦?！叭爻侵铩背啥紘?guó)際音樂(lè)季執(zhí)行策劃梁穎表示，作為全球游客關(guān)注的旅游目的地，成都的網(wǎng)紅藝術(shù)爆款層出不窮。3月16日，歌手李榮浩巡回演唱會(huì)成都站門(mén)票預(yù)售，當(dāng)天門(mén)票就售罄。音樂(lè)廳、劇院也迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”?！敖弧憽x映——成渝雙城音樂(lè)會(huì)”于3月25日、26日晚在成都城市音樂(lè)廳和重慶大劇院奏響?！拔逡弧逼陂g，高新中演大劇院將推出“民謠音樂(lè)周”系列活動(dòng)。旗艦式音樂(lè)品牌——“蓉城之秋”將在今年9月至11月聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)品牌活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)，讓成都成為青年藝術(shù)家交流和體驗(yàn)中國(guó)音樂(lè)的必選之地。

在河南云臺(tái)山，云臺(tái)山音樂(lè)節(jié)和電音節(jié)吸引數(shù)萬(wàn)名音樂(lè)迷走進(jìn)景區(qū)，帶動(dòng)景區(qū)周邊民宿入住率高達(dá)100%。在陜西西安，以潮流夜市、后備箱集市、社區(qū)民生夜市、音樂(lè)角市集為代表的新型消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn)。在江西黎川，電音節(jié)、美食節(jié)、旗袍秀、京劇票社等活動(dòng)火熱；黎川古城還設(shè)置了陶瓷制作、油畫(huà)創(chuàng)作體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)游客住民宿、做陶瓷、畫(huà)油畫(huà)，沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)創(chuàng)作的樂(lè)趣。

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科技賦能“現(xiàn)代性”思維

從某種程度上看，文旅產(chǎn)業(yè)也是眼球經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)。文旅融合帶火了多個(gè)行業(yè)，拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條全方位提升。旅游逐漸成為一種場(chǎng)景，鏈接的新內(nèi)容和新業(yè)態(tài)越來(lái)越多。比如，自駕游背后就是一條源源不斷的產(chǎn)業(yè)鏈條，它牽動(dòng)了文旅、交通、能源等一系列產(chǎn)業(yè)。新業(yè)態(tài)不斷改變著傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)和社會(huì)生活，也為城市發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。

諸多潮流藝術(shù)展、網(wǎng)紅書(shū)店、小劇場(chǎng)等進(jìn)入全國(guó)主要城市各大商圈，一些商業(yè)綜合體儼然化身為文化藝術(shù)殿堂；各種特色美食、非遺項(xiàng)目、街頭藝術(shù)表演等在夜間文旅消費(fèi)街區(qū)匯聚，文旅消費(fèi)已深度融入生活場(chǎng)景中。拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，要促進(jìn)文化、旅游與生活消費(fèi)緊密融合，積極打造富含空間品質(zhì)、文化品質(zhì)和美學(xué)品質(zhì)，滿足人民群眾美好生活新需要的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造新場(chǎng)景，不是傳統(tǒng)純粹觀光休閑業(yè)態(tài)的回歸，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)必須有現(xiàn)代性思維。大數(shù)據(jù)是發(fā)展現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的最大“變量”，要通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，明確區(qū)域文旅市場(chǎng)體系的需求導(dǎo)向，利用大數(shù)據(jù)把握兩個(gè)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利用大數(shù)據(jù)將文旅產(chǎn)品供給與消費(fèi)聯(lián)系起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)文旅消費(fèi)和新興文旅消費(fèi)進(jìn)行數(shù)字化動(dòng)態(tài)分析。國(guó)際市場(chǎng)方面，應(yīng)充分關(guān)注國(guó)際文旅市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，把握國(guó)際文旅市場(chǎng)的新需求、新變化，為文化生產(chǎn)提供態(tài)勢(shì)分析和精準(zhǔn)預(yù)判等服務(wù)。

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不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，增強(qiáng)文化擔(dān)當(dāng)

當(dāng)下，文旅行業(yè)相關(guān)方應(yīng)抓住當(dāng)前文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升消費(fèi)環(huán)境。比如，政府可以通過(guò)發(fā)放文旅消費(fèi)券、票價(jià)減免補(bǔ)貼、彈性假期、活動(dòng)促銷(xiāo)等方式激發(fā)文旅消費(fèi)需求。旅游企業(yè)可以積極促進(jìn)景點(diǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)新業(yè)態(tài)與消費(fèi)潮流融合，推動(dòng)產(chǎn)品朝年輕化、潮流化、創(chuàng)意化方向發(fā)展。

另外，一些新興業(yè)態(tài)，如露營(yíng)探險(xiǎn)、冰雪旅游等存在一定的準(zhǔn)入門(mén)檻。露營(yíng)探險(xiǎn)需要安全的裝備，冰雪運(yùn)動(dòng)需要專(zhuān)業(yè)的場(chǎng)地。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，應(yīng)健全文旅行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、完善人員培訓(xùn)體系、準(zhǔn)入管理制度等。同時(shí)，在公共設(shè)施和服務(wù)方面，各方要適應(yīng)市場(chǎng)新變化，如交通、安全、預(yù)警、危機(jī)處理等方面，要不斷完善、提升出行健康、環(huán)境消殺、餐飲衛(wèi)生等方面的服務(wù)。尤值得一提的是，文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇和消費(fèi)需求的爆發(fā)使整個(gè)行業(yè)充滿了活力，但在此過(guò)程中，文化擔(dān)當(dāng)不可或缺。

以美術(shù)館為例，過(guò)去幾年，一些美術(shù)館不策劃展覽，而是花錢(qián)從其他國(guó)家買(mǎi)來(lái)展覽，在中國(guó)展出，通過(guò)賣(mài)門(mén)票賺差價(jià)。這不應(yīng)是美術(shù)館的行為，美術(shù)館不能變成商業(yè)公司，要增強(qiáng)自主策劃的能力，有自己的文化使命和文化擔(dān)當(dāng)。

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，文旅消費(fèi)也在復(fù)蘇，觀眾愿意走進(jìn)美術(shù)館、博物館、音樂(lè)廳等看展覽、聽(tīng)音樂(lè)、逛市集，一定是與這些場(chǎng)所形成了一種文化、文脈上的共情。藝術(shù)展示的是一個(gè)城市的文化氣質(zhì)和核心價(jià)值。因3年疫情而停滯或放緩的藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)節(jié)、網(wǎng)紅展覽等文旅延伸消費(fèi)業(yè)態(tài)，目前正處于一個(gè)快速反彈期，消費(fèi)需求在快速增長(zhǎng)。文旅產(chǎn)品的策劃者和提供方及生產(chǎn)、傳播文化的平臺(tái)，要主動(dòng)、深入地挖掘當(dāng)下的文化，策劃要和觀眾有關(guān)聯(lián)，要有文化情境的搭建。

多位專(zhuān)家建議，各地文旅相關(guān)部門(mén)在引進(jìn)和策劃新業(yè)態(tài)產(chǎn)品時(shí)，首先要對(duì)本地區(qū)的文化和旅游資源進(jìn)行全面摸底、整體統(tǒng)籌和規(guī)劃，圍繞同一主題的旅游產(chǎn)品與展覽、音樂(lè)節(jié)等組合成具有延伸性的文旅融合產(chǎn)品，以文塑旅，以旅彰文，以豐富的產(chǎn)品供給、系統(tǒng)的線路策劃，讓新業(yè)態(tài)帶動(dòng)和鏈接各種資源持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者提供非同尋常的體驗(yàn)。

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相關(guān)案例分享

1.戶外音樂(lè)節(jié)：以音樂(lè)之名的休閑度假

戶外音樂(lè)節(jié)令人著迷的遠(yuǎn)不止是“有音樂(lè)”那么簡(jiǎn)單，還有專(zhuān)屬于現(xiàn)場(chǎng)的陽(yáng)光、舞動(dòng)、吶喊、營(yíng)地、狂歡……戶外大型音樂(lè)節(jié)是一種維持?jǐn)?shù)天、以音樂(lè)為主題的節(jié)慶活動(dòng)，通常在公園、草地、海灘等寬闊的戶外場(chǎng)地舉辦。它不只是演唱會(huì)，也是一場(chǎng)文化生活節(jié)，是以音樂(lè)的名義來(lái)聚會(huì)、放松的度假生活方式。

隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，久違的戶外音樂(lè)場(chǎng)景成為今年文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)的大熱門(mén)。3月17日至19日在海南?？谌f(wàn)綠園舉辦的迷笛音樂(lè)節(jié)吸引了近5萬(wàn)觀眾，其中，50%的觀眾是從海南省外專(zhuān)程趕來(lái)的樂(lè)迷。來(lái)自五湖四海的人在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)逛市集、聽(tīng)音樂(lè)、看美景，與好友暢飲聊天、激情狂歡，還有人自發(fā)組織人體涂鴉、嘻哈搖滾等小眾活動(dòng)，音樂(lè)節(jié)為游客提供了豐富多元的文化體驗(yàn)。

同時(shí)，音樂(lè)節(jié)以超強(qiáng)的互動(dòng)性與沉浸式吸引消費(fèi)者，在創(chuàng)新升級(jí)的基礎(chǔ)上提升城市的文化附加值。3天時(shí)間，為?？谑欣瓌?dòng)旅游消費(fèi)逾2億元。區(qū)別于傳統(tǒng)演唱會(huì)以明星為中心，每個(gè)觀眾都是戶外音樂(lè)節(jié)的中心。他們不止膜拜舞臺(tái)上的樂(lè)隊(duì)，更是在臺(tái)下上演著各自的歡樂(lè)，他們熱愛(ài)的不僅僅是某個(gè)歌手或樂(lè)隊(duì)，而是好聽(tīng)的音樂(lè)、輕松的氛圍、解壓的狂歡，這是消費(fèi)者與音樂(lè)之間的沉浸式體驗(yàn)。這也是音樂(lè)節(jié)吸引年輕人的主要原因。

近十幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)早已蔚然成風(fēng)，一方面音樂(lè)節(jié)輻射的地域正在逐步拓展和下沉，不僅是在北上廣深等一線城市，甚至很多二三四線城市也紛紛舉辦音樂(lè)節(jié)；另一方面，音樂(lè)節(jié)類(lèi)型也呈現(xiàn)出從單一向多元、綜合向垂直類(lèi)分化的轉(zhuǎn)變，不局限于開(kāi)始的搖滾樂(lè)，還有電子樂(lè)、民謠、二次元的動(dòng)漫游戲類(lèi)音樂(lè)等。

這背后，有Z世代消費(fèi)群的崛起，“年輕化”消費(fèi)傾向圈層文化、共同價(jià)值觀、社交需求。Z世代消費(fèi)群不再只是被動(dòng)的接受者，他們更需要參與、互動(dòng)、體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景和方式，更愿意主動(dòng)分享與創(chuàng)造。因此，商業(yè)之間壁壘逐步被打破，形成更多、更有趣、更有溫度的業(yè)態(tài)模式。這背后，還可以看到地方文化和旅游主管部門(mén)對(duì)音樂(lè)節(jié)強(qiáng)大資源聚合能力的重視。戶外音樂(lè)節(jié)引流、盈利，以及擴(kuò)大社會(huì)效益、提高幸福感的作用較之其他活動(dòng)方式而言，更具吸引力。

那戶外音樂(lè)節(jié)如何賺錢(qián)，又撬動(dòng)了哪些隱藏的經(jīng)濟(jì)版圖呢？已有30年歷史的迷笛，其音樂(lè)節(jié)總導(dǎo)演、迷笛演出公司CEO單蔚介紹，音樂(lè)節(jié)的收入由票房、品牌贊助、政府補(bǔ)貼、現(xiàn)場(chǎng)二次消費(fèi)、線上直播版權(quán)收入、衍生品開(kāi)發(fā)等板塊組成。國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)主要依賴(lài)票房、品牌贊助和政府補(bǔ)貼三部分。

除了依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟(jì)，戶外音樂(lè)節(jié)還可以在場(chǎng)景設(shè)置上多做文章。利用平坦、寬闊的舉辦場(chǎng)地開(kāi)設(shè)露營(yíng)區(qū)，讓觀眾可躺、可坐、可跳、可聚、可社交，出租帳篷、沙發(fā)，售賣(mài)啤酒、飲料，提高二次消費(fèi)。塑造以活動(dòng)為牽引、青年積極參與的社交場(chǎng)景，注重構(gòu)建線上、線下廣覆蓋，供給需求有效對(duì)接，讓音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)不分晝夜，曲終人不散。

此外，品牌合作形式更加深度化、場(chǎng)景化、創(chuàng)意化，也正在成為趨勢(shì)。隨著近兩年線上演播的新常態(tài)，線下音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景與線上直播的互動(dòng)也成為一種新的潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入3.0時(shí)代，音樂(lè)節(jié)也需要跟著時(shí)代的發(fā)展不斷深挖價(jià)值、不停嘗試創(chuàng)新。目前一些地方正在開(kāi)發(fā)web3.0版的線上音樂(lè)節(jié)新場(chǎng)景，以期建立迷笛音樂(lè)社群，通過(guò)這樣的方式吸引世界各地的樂(lè)迷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)溝通、互動(dòng)，同時(shí)根據(jù)大家的需求有針對(duì)性地開(kāi)展活動(dòng)。也許將來(lái)的戶外音樂(lè)節(jié)會(huì)出現(xiàn)更多意想不到的形式。

2.“露營(yíng)+”生意經(jīng)：露營(yíng)從來(lái)不是主角

近年來(lái)爆紅出圈的露營(yíng)旅游，隨著國(guó)家和地方針對(duì)露營(yíng)地發(fā)展的各項(xiàng)支持鼓勵(lì)政策相繼出臺(tái)，從小眾走向大眾，從一線城市走向全國(guó)，以露營(yíng)為代表的泛戶外產(chǎn)業(yè)走上發(fā)展快車(chē)道。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大、商業(yè)模式百花齊放，“露營(yíng)+”更是極大地賦能地方文旅消費(fèi)。當(dāng)下，露營(yíng)如何通過(guò)業(yè)態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)賦能地方文旅消費(fèi)呢？

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近3年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，截至目前，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)有12.1萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%。露營(yíng)地頭部品牌大熱荒野、嗨King連鎖營(yíng)地、斯達(dá)營(yíng)地等受到資本市場(chǎng)青睞，旅游企業(yè)也紛紛涉足露營(yíng)板塊，開(kāi)啟“露營(yíng)+”探索。

對(duì)待露營(yíng)旅游這一新興業(yè)態(tài)，政策層面已有頂層設(shè)計(jì)——2022年11月，文化和旅游部等14部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在優(yōu)化規(guī)劃布局、擴(kuò)大服務(wù)供給、提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范管理經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行了重點(diǎn)闡釋。豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，有序引導(dǎo)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展，是這一文件的重點(diǎn)著墨之處。

新消費(fèi)客群的崛起是露營(yíng)熱的主要驅(qū)動(dòng)力。熱愛(ài)自然、追趕潮流的“90后”“00后”與重視親子教育的“80后”是露營(yíng)的主要客群，近八成露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)自一線及新一線城市。Z世代的崛起為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新力量，新興的精致露營(yíng)場(chǎng)景通過(guò)線下體驗(yàn)形成了消費(fèi)的互動(dòng)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分享形成個(gè)性化標(biāo)簽，形成體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)。露營(yíng)內(nèi)容在社交平臺(tái)爆發(fā)，進(jìn)一步反推露營(yíng)供給側(cè)的變化，新興從業(yè)者不斷涌入露營(yíng)行業(yè)，露營(yíng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)感得到巨大提升，露營(yíng)走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路。

露營(yíng)旅游的主角，從來(lái)不是露營(yíng)本身，“露營(yíng)+”才是露營(yíng)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，縱向資源鏈接能力是其中的關(guān)鍵。比起單純的露營(yíng)，“露營(yíng)+”帶來(lái)的特色體驗(yàn)和場(chǎng)景，如“露營(yíng)+飛盤(pán)”“露營(yíng)+槳板”“露營(yíng)+徒步”，才是露營(yíng)最具吸引力的地方。借由露營(yíng)搭建泛戶外場(chǎng)景，滿足年輕人個(gè)性玩法、興趣社交的需求，成為頭部品牌的普遍打法。

例如，在貴陽(yáng)市郊鴨池河畔的露營(yíng)地中，有人在靜靜等待一條魚(yú)上鉤，有人第一次挑戰(zhàn)新鮮刺激的滑翔傘，有人呼朋喊友追逐飛盤(pán)。夜幕降臨，人們開(kāi)始圍著篝火起舞，或是在星空下看一場(chǎng)露天電影……距離貴州貴陽(yáng)一小時(shí)車(chē)程的清鎮(zhèn)市，馬蜂窩在此打造的羽曳·鴨池河營(yíng)地是其自有露營(yíng)品牌羽曳露營(yíng)的首個(gè)項(xiàng)目。該營(yíng)地在探索“露營(yíng)+”過(guò)程中，以飛盤(pán)、滑翔傘、皮劃艇、槳板、徒步、觀星等豐富且專(zhuān)業(yè)的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)構(gòu)成營(yíng)地有趣的“靈魂”。

營(yíng)地不能只有露營(yíng)場(chǎng)景。當(dāng)你搭建了一個(gè)可以露營(yíng)的空間場(chǎng)景，卻沒(méi)有市集、音樂(lè)會(huì)、兒童教育等豐富的內(nèi)容與產(chǎn)品策略，這個(gè)場(chǎng)景就是無(wú)效的。露營(yíng)的輕介入為鄉(xiāng)村帶來(lái)更多的活力與產(chǎn)能。通過(guò)鄉(xiāng)村存量項(xiàng)目與露營(yíng)生活的結(jié)合，激發(fā)鄉(xiāng)村活力，鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)野鄰花園營(yíng)地的發(fā)展路徑十分具有借鑒意義。

總體來(lái)看，內(nèi)容、體驗(yàn)和文化已成為露營(yíng)地賦能文旅消費(fèi)的“金鑰匙”。更豐富的戶外文化和沉浸式的新體驗(yàn)，有顏值、有文化內(nèi)涵、有儀式感的沉浸式露營(yíng)內(nèi)容更容易出圈、走向競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。

3.旅拍夜市經(jīng)濟(jì)帶火告莊西雙景

隨著夜幕降臨，位于云南省西雙版納傣族自治州景洪市的告莊西雙景星光夜市流光溢彩，游人如織。眾多身著傣族、哈尼族民族服飾，化著精致妝容的游客在極具東南亞風(fēng)情的建筑下拍攝寫(xiě)真。夜市里，泰式燒烤、老撾冰咖啡、越南點(diǎn)心等東南亞不同國(guó)家的美食小吃一應(yīng)俱全，還有特色手工藝品、電音派對(duì)、民族風(fēng)情歌舞演出吸引著游客駐足欣賞。

告莊西雙景為傣語(yǔ)，意為“九塔十二寨”。在地理位置上，占據(jù)西雙版納瀾滄江民族風(fēng)情旅游度假區(qū)核心和西雙版納門(mén)戶，定位于打造集文化旅游、休閑度假、娛樂(lè)體驗(yàn)、商貿(mào)居住等功能于一體的沉浸式文化體驗(yàn)空間。

2013年10月1日，告莊西雙景推出以特色工藝品及民間特色飲食為主題的星光夜市。通過(guò)深入挖掘民族特色、開(kāi)發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力，星光夜市逐步發(fā)展為根植于西雙版納傣族文化、融合湄公河流域多民族精華的文化、休閑、娛樂(lè)、度假特色夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)，為西雙版納的夜間景觀增添一抹亮色。

通過(guò)近10年的發(fā)展，星光夜市已成為全國(guó)最具規(guī)模、最有特色的夜市之一，是西雙版納夜生活的標(biāo)志性場(chǎng)景和城市形象新地標(biāo)。2020年4月，星光夜市入選云南省首批夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)建設(shè)名單。2021年，文化和旅游部公布了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，告莊西雙景入選其中。

今年告莊西雙景迎來(lái)了新一輪的旅游高峰，客流量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，旅游資源優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步凸顯。告莊西雙景擁有250余家特色餐飲、258家特色客棧酒店11400個(gè)床位。尤其在文化方面，遍及夜市的大小劇場(chǎng)、演藝場(chǎng)、舞臺(tái)共有12個(gè)，風(fēng)格濃郁的六國(guó)風(fēng)情歌舞和節(jié)慶活動(dòng)極大豐富了游客體驗(yàn)。

相關(guān)據(jù)表明，以星光夜市和特色旅拍為代表的近千家旅游業(yè)態(tài)強(qiáng)有力地推動(dòng)了西雙版納社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，告莊西雙景的知名度顯著提升，品牌塑造和市場(chǎng)影響力取得成效，消費(fèi)人群數(shù)量呈直線上升趨勢(shì)，增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?。旅拍等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展成熟，釋放了經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。