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重振文旅產(chǎn)業(yè),成為2023年各地穩(wěn)增長、擴內需、強信心的“必選動作”。各地政府不約而同傳遞出推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展積極信號,多地百億級、千億級文旅項目密集亮相。
今年2月以來,全國多個省市相繼發(fā)布一系列旨在促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,通過“真金白銀”的政策激勵,提振文旅消費,為文旅產(chǎn)業(yè)注入強勁動力。
新旅界(LvJieMedia)梳理了自2月以來,全國各省及地市發(fā)布的典型激勵政策,挖掘出政策發(fā)力的三大方向:一是項目帶動引領;二是培育優(yōu)質市場主體;三是重視“旅游+”發(fā)展。通過借鑒多地政策發(fā)力方向,為地方制定激勵政策,提振文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒和參考。
項目引領 提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展
項目既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐,也是促進文旅深度融合、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。
3月31日,山東省發(fā)布《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》,提出實施重大項目引領工程,推進文化“兩創(chuàng)”、紅色文旅、數(shù)字文旅、海洋旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、黃河文旅、生態(tài)旅游、文旅康養(yǎng)、基礎設施等十大類工程。到2027年,實施300個以上重大文旅項目,累計投資超過5000億元,形成25個以上“雁陣形”文旅產(chǎn)業(yè)集群。3月26日,在2023山東省旅游發(fā)展大會上,山東重點發(fā)布了30個文旅招商項目,分為五大類:休閑康養(yǎng)類、海洋旅游類、鄉(xiāng)村旅游類、研學旅游類和文化體驗類。
康養(yǎng)類項目是山東較為重視的類別,也是近年來不斷發(fā)力的方向。山東積極推進文旅與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,著力打造“康養(yǎng)山東”要素產(chǎn)品體系。在政策上明確表示,保障項目用地,提供資金支持,每年在全省遴選10個文旅康養(yǎng)強縣,每個給予1000萬元獎勵資金,實施重點項目建設,為休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)越政策環(huán)境。
康養(yǎng)旅游,堪稱近年來的旅游“種子”選手。后疫情時代,越來越多人的旅游需求 “由外而內”,開始注重健康、養(yǎng)生和心靈共鳴。休閑康養(yǎng)旅游正是依托于優(yōu)美的自然環(huán)境、溫泉、森林公園、壯美山巒等,為游客提供接近自然、釋放內心的獨特旅游體驗,康養(yǎng)旅游憑借自身“健康+”標簽、社交距離感、空間時間上的“避峰”,受到越來越多消費者的關注和喜愛。
康養(yǎng)旅游要想發(fā)展得好,必然要以優(yōu)質的鄉(xiāng)村環(huán)境為“根據(jù)地”,鄉(xiāng)村旅游的成長速度,也與康養(yǎng)旅游的火熱程度成正相關。
3月,山東省發(fā)布《山東省文化和旅游廳等8部門關于推進鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的實施方案(2023-2025年)》。
明確提出優(yōu)化建設鄉(xiāng)村度假長廊、重點建設康養(yǎng)游憩帶的任務。充分發(fā)揮泰山、沂蒙山核心景區(qū)輻射帶動作用,整合資源、豐富業(yè)態(tài),聚力打造兩大生態(tài)怡人、景致優(yōu)美、文化濃郁的休閑康養(yǎng)游憩帶。
依托齊魯八號風情路、泰山九女峰、福憩泰山等民宿集聚區(qū),開發(fā)創(chuàng)意山居、茶園客棧、鄉(xiāng)村營地、農(nóng)遺非遺展示、攝影寫生等多層次文化旅游業(yè)態(tài),建設環(huán)泰山鄉(xiāng)村休閑康養(yǎng)游憩帶。
利用康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)帶動鄉(xiāng)村旅游,只是項目帶動文旅行業(yè)高質量、集群化發(fā)展的一個縮影。立足全國,可以看到,多個省份均支持以康養(yǎng)旅游作為旅游發(fā)展的引領,并給予政策上的大力支持。
今年以來,云南省、浙江省、河南省等地相繼發(fā)布消息,大力支持康養(yǎng)旅游發(fā)展。
云南省
策劃推出100個以上省級重大文旅項目,推動文化旅游與醫(yī)療、教育、體育、養(yǎng)老、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,推出醫(yī)療健康、中醫(yī)藥養(yǎng)生、戶外運動、科普研學、旅居養(yǎng)老等康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài),對年度投資2億元以上的省級重大文旅項目,按其實際完成投資的3%給予獎勵。
浙江省
重點推進泰順華東大峽谷、龍泉甌江文化休閑康養(yǎng)中心等項目建設,培育省級以上生態(tài)旅游示范區(qū)20個以上,并優(yōu)先保障文旅重大項目土地、資金等要素。
河南省
加大對黃河文化產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等四季重點文旅產(chǎn)品的宣傳推介力度,對工作開展較好的省轄市(濟源示范區(qū)、航空港區(qū))給予宣傳營銷經(jīng)費補貼。
除此之外,許多省市也聚焦鼓勵促進文旅融合、旅游名片打造、消費集群創(chuàng)建等類型項目打造。
江蘇省
安排9000萬元支持文旅融合建設、產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)、文旅產(chǎn)業(yè)平臺等項目,安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金,支持消費提振、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字賦能等項目。
福建省
重點支持各地各部門系統(tǒng)性謀劃開發(fā)一批主題鮮明、具有地方特色、產(chǎn)業(yè)整合度高、示范性強的文旅產(chǎn)業(yè)項目。
湖南省
加快下達2億元省級文化和旅游發(fā)展專項資金,圍繞建設世界旅游目的地,打造“五張名片”,重點支持消費提振、文旅融合等項目。
壯大優(yōu)質主體 帶動區(qū)域發(fā)展
市場主體是經(jīng)濟社會發(fā)展的韌性、潛力和底氣所在,是穩(wěn)住經(jīng)濟大盤的關鍵支撐,也是推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要力量。為了推動文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,各地政府重視培育優(yōu)質市場主體,鼓勵企業(yè)和個人積極參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
壯大領軍企業(yè),培育規(guī)模大、結構優(yōu)、韌性強的文商旅企業(yè)是許多省市的“發(fā)力點”。在本地培育、引進帶動力強的旅游行業(yè)龍頭企業(yè)、領軍企業(yè),配合本地旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展格局,補充旅游發(fā)展空白,補齊、帶動甚至創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈條,豐富地市旅游產(chǎn)業(yè)。以點帶面,既可以帶動區(qū)域發(fā)展,又能夠優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境,催生一批生龍活虎的旅游中小微企業(yè)及市場主體。
4月16日,常州市發(fā)布《關于加快推進文商旅融合發(fā)展的實施意見》,突出強調市場主體培育工程,力爭到2025年,新增1家全國“旅游集團20強”、5家上市文商旅企業(yè)、3個省級以上文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、5個省級以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(基地)。
與此同時,常州市對優(yōu)質市場主體給出了“豐厚”獎勵政策:對首次入選全國“旅游集團20強”文旅企業(yè),給予200萬元一次性獎勵;對首次進入統(tǒng)計庫的規(guī)模以上文旅企業(yè),給予10萬元一次性獎勵;對進入輔導備案的文旅企業(yè)、申報上市的文旅企業(yè)、創(chuàng)成五星級旅游飯店等文旅企業(yè),給予50-100萬元不等的獎勵……
不難看出,常州市希望通過大力扶持具有國際國內競爭力的文商旅融合發(fā)展企業(yè)主體,做大主體規(guī)模。發(fā)展規(guī)模即可形成集聚帶動效應,當企業(yè)具備一定的投資規(guī)模,當?shù)芈糜喂δ芎头阵w系完善,在吸引客源、促進消費等方面就有明顯的帶動作用和聚集效應。
湖南省在培育優(yōu)質市場主體的道路上,注重引來“金鳳凰”。湖南省在培育本土文旅“千億企業(yè)”和“百億企業(yè)”目標的基礎上,鼓勵世界500強旅游企業(yè)或中國旅游集團20強企業(yè)投資湖南,給予每家最高不超過500萬元的一次性資金獎補。
昆明市也在政策上提出積極引進全國、世界知名的大型文旅集團,推動大型文旅企業(yè)上市,吸引國內知名的創(chuàng)意設計企業(yè)、現(xiàn)代傳媒企業(yè)等到昆設立地區(qū)發(fā)展總部,并給出財政、金融信貸等政策支持。
嘉興桐鄉(xiāng)市發(fā)布政策,鼓勵旅游飯店加強與國內(國際)知名品牌酒店管理集團合作,對符合要求的委托經(jīng)營、投資興建等活動給予15-30萬元不等的獎勵。
“旅游+”新業(yè)態(tài) 掌握流量密碼
以文塑旅、以旅彰文。為進一步推動文化與旅游深度融合,各省市重視“旅游+”模式發(fā)展。
“旅游+”是把旅游作為主體地位,旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。比如,旅游+演出、旅游+營地、旅游+展覽……豐富的業(yè)態(tài),不僅創(chuàng)造了旅游市場新的增長點,也為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新路徑,促進各類型資源的有效利用。分析各地推出的政策,主要關注以下幾個“旅游+”業(yè)態(tài)。
“旅游+活動”
開年以來,演唱會、音樂節(jié)等各類線下活動強勢迎來復蘇。5月9日, “五月天北京鳥巢演唱會”開票當日,北京全城住宿預訂量較2019年同期增長約300%?!傍B巢”周邊5公里住宿預訂量上漲2400%。這樣空前火熱的場景,印證了“旅游+活動”業(yè)態(tài)的火熱。
音樂節(jié)、展會等活動除了門票收入,還可以直接拉動本地城市餐飲、住宿、交通等方面消費增長。越來越多的地市也注意到這一現(xiàn)象,紛紛出手,試圖借線下活動熱度“東風”。
河南省
提出統(tǒng)籌開展多領域、多層次的消費促進活動,籌辦大型演藝活動、賽事、展會,舉辦或參加消費促進月、國際消費季、雙品購物節(jié)、老字號嘉年華、全球文旅創(chuàng)作者大會、體育產(chǎn)業(yè)博覽會等活動,省財政給予獎補。
蘇州市
評選一批蘇州市文旅消費優(yōu)秀活動,給予不超過實際投資額的20%、最高不超過30萬元的獎補。
常州市
提出樹立城市演藝新標桿,提升演唱會、音樂活動等品牌吸引力,建設青果巷、文化廣場、運河五號等演藝消費集聚區(qū)。同時,對激活文旅演藝市場、推動會展業(yè)市場化發(fā)展的主體,給予不超過100萬元的獎勵。
同時,各地市同樣注重從消費端發(fā)力,為消費者提供實實在在的實惠:
山東省
財政安排3000萬元給予補助,帶動各市發(fā)放1億元以上文化和旅游惠民消費券。
河南省
鼓勵各地發(fā)放零售、餐飲、文化旅游、住宿等消費券,省財政按不超過省轄市(濟源示范區(qū)、航空港區(qū))實際財政支出的30%給予補貼獎補。
廣東省
面向在本地消費的居民游客發(fā)放總值約1000萬元的文旅消費惠民補貼。
大連市
啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發(fā)放活動,活動持續(xù)至4月29日,共發(fā)放400萬元文旅消費券。
各地市雙管齊下,一是從供給側發(fā)力,根據(jù)旅游消費者的需求,有效打造旅游活動,不斷豐富旅游產(chǎn)品供給,助力文旅消費熱起來。二是從消費端發(fā)力,加大政府促消費的扶持力度,以消費券撬動成百上千倍消費額,提升消費信心,持續(xù)釋放旅游消費潛力,為行業(yè)復蘇和振興注入動能。
“旅游+非遺”
2月17日,文旅部發(fā)布《文化和旅游部關于推動非物質文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》,提出推進推動非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。各地市更重視非遺,在不斷的嘗試與總結中,對于如何促進傳統(tǒng)文化與旅游的融合,進而帶動文旅行業(yè)高質量發(fā)展也有了不同的認識。
江蘇省、安徽省、云南省、內蒙古等地都推出了數(shù)量不等的非遺特色精品旅游線路,為消費者到本地旅游提供更多樣的選項,也推進本地文旅融合進程。
其中,江蘇省還推出無限定空間非遺進景區(qū)示范項目15個,非遺工坊30個,采取補貼、獎勵和貸款貼息等多種方式進行扶持。
一些地市也在著力于讓非遺“活”起來、“動”起來、“用”起來,開發(fā)非遺生產(chǎn)、體驗、互動等新模式,力圖打造新的文化消費增長點。
云南省
在2023年推出100個以上省級重大文旅項目的政策背景下,深入推進“文化潤滇”,推進景邁山古茶林景觀申遺,規(guī)劃建設大理太和城、晉寧石寨山古墓群等國家考古遺址公園和云南非遺博覽園,開發(fā)文博和非遺體驗消費項目。
煙臺市
財政安排100萬元,對非遺保護傳承有力、品牌效應突出、拉動消費成效顯著的區(qū)市予以補貼,實施“山東手造”推進工程,開設非遺文創(chuàng)推廣運營中心,推出非遺原創(chuàng)標識和國潮品牌,打造新的文化消費增長點。
“旅游+夜經(jīng)濟”
如今,人們的夜生活正在趨向多元化,夜經(jīng)濟已成為反映城市經(jīng)濟復蘇的一面鏡子,夜游、夜賞、夜玩、夜讀等新業(yè)態(tài)逐漸崛起,助力夜間經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大,并釋放出強大的消費力。要想繁榮夜間文化旅游市場,激活文旅消費,讓“夜間經(jīng)濟”成為旅游的新亮點,離不開政策的支持與護航。
各地市注重夜經(jīng)濟各種業(yè)態(tài)的打造,試圖喚醒多元文旅業(yè)態(tài),拉動消費回暖。河南省提出壯大夜購、夜食、夜游、夜娛、夜宿、夜展、夜讀等規(guī)模,打造多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜經(jīng)濟場景。
昆明市、北京市等地注重打造多樣化的本土夜間產(chǎn)品。昆明市著重發(fā)展夜游景區(qū)(公園)、夜游街區(qū)(美食街區(qū))、夜游活動、水上演出等,打造一批夜間文化項目營造“夜昆明”休閑氛圍。通過別具一格的本土夜游旅游模式,為游客創(chuàng)造出更加多元化、差異化的感受,吸引更多旅游消費,推動夜經(jīng)濟進一步發(fā)展。
同時,各地市也注重夜經(jīng)濟集聚區(qū)的培育。夜經(jīng)濟集聚區(qū)是發(fā)展夜間經(jīng)濟的重要組成部分,為充分釋放夜間消費潛力、做大做強夜經(jīng)濟、培育經(jīng)濟新增長點。
河南省、遼寧省、湖南省等地對到達一定規(guī)模的夜經(jīng)濟集聚區(qū)(或所在縣、市、區(qū))給出20-500萬元的獎勵;常州市也立下目標,力爭到2025年,新增4個省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)。
2023年,復蘇與發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主旋律”。在如今“柳暗花明”的市場態(tài)勢下,康養(yǎng)旅游、“旅游+”等業(yè)態(tài)都將是文旅行業(yè)發(fā)展的新動力,而來自各地市的稅收優(yōu)惠、費用減免、行業(yè)補貼等多層面的“排憂解難”,也將有效助力文旅行業(yè)提振發(fā)展。各地政策的梳理,可以為各地市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供視野與思路,共同建構文旅行業(yè)更優(yōu)質的格局和生態(tài)。
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