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旅游資源深度開發(fā)的內涵、方向與路徑

時間:2023-09-13 瀏覽量: 分享到:

在觀光旅游向觀光與休閑度假旅游并行發(fā)展這一新的市場背景下,過去傾向于觀光的旅游資源定義和認定已發(fā)生變化,而注重于產(chǎn)品體驗性、沉浸性、生活性打造的觀光之外的資源呈此消彼長趨勢,譬如:生態(tài)氣候、環(huán)境、交通區(qū)位等,與資源的內涵和外延演變相關的是旅游新產(chǎn)品的消費方式的不斷演進,融入文化與科技的場景體驗、情境體驗、生活體驗、乃至前溯的生存體驗和升級的生命體驗,已經(jīng)成為未來休閑度假旅游產(chǎn)品的發(fā)展方向與有效路徑。

經(jīng)過深度開發(fā),旅游資源可以更好地展示文化內涵與底蘊,形成多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài),滿足游客的高層次需求,也有助于打破“門票經(jīng)濟”模式,豐富贏利渠道,釋放消費潛力。旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的原材料,開發(fā)利用既有旅游資源是地方旅游業(yè)發(fā)展的主要方式。目前,多數(shù)具有一定品位的旅游資源都經(jīng)歷了一輪或多輪開發(fā),形成了不同類型的旅游吸引物與相應產(chǎn)品。隨著旅游需求的變化,不少旅游地開始不同程度地出現(xiàn)核心資源利用不夠、產(chǎn)品業(yè)態(tài)老化、體驗項目匱乏、營收渠道單一、經(jīng)濟效益欠佳等問題。在這種情況下,旅游資源深度開發(fā)應被提上議事日程。本文在界定其內涵的基礎上,結合對各典型案例地的觀察與比較,嘗試提出方向與路徑,以期拋磚引玉。

01

旅游資源深度開發(fā)的內涵及要求

旅游資源開發(fā)有多種類型與模式,從資源利用層級和相應產(chǎn)品層次來看,有淺度開發(fā)和深度開發(fā)之分。前者是指利用旅游資源表層部分開發(fā)初級產(chǎn)品,與“粗放開發(fā)”是近義詞,通常意味著資源閑置率高、產(chǎn)品業(yè)態(tài)單一、文化內涵缺乏、游客體驗度低。深度開發(fā)則是經(jīng)營管理主體順應市場需求,對旅游資源這一“原材料”進行體驗型、內涵式、綜合性的開發(fā)利用,充分實現(xiàn)其觀賞、游憩、使用價值,深入挖掘展示其歷史、文化、科學、藝術內涵,培育產(chǎn)品矩陣,延長產(chǎn)業(yè)鏈條,增強吸引力,提高附加值,將資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。通俗而言,旅游資源深度開發(fā)就是經(jīng)營管理人員深思熟慮、闡幽顯微、精雕細琢、極情盡致,讓資源的各類價值能夠轉化為相應的觀光、休閑度假與特種專項旅游產(chǎn)品,讓體驗活動、服務項目、要素業(yè)態(tài)能夠淋漓盡致地體現(xiàn)旅游資源的文化主題、精神內蘊與科學價值。

經(jīng)過深度開發(fā),旅游資源可以更好地展示文化內涵與底蘊,形成多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài),滿足游客的高層次需求,也有助于打破“門票經(jīng)濟”模式,豐富贏利渠道,釋放消費潛力。當然,旅游資源深度開發(fā)是一個與時俱進、永無止境的過程,“深度”只是一個相對的狀態(tài),受資源利用政策調整、市場需求變化、科學技術進步等宏觀環(huán)境的影響,還受到開發(fā)條件、組織能力、生命周期等微觀因素的制約。在實踐中,可以用主題體驗活動類型及數(shù)量、游客滿意度、游客停留時間、綜合收入、二次消費所占比重、創(chuàng)意研發(fā)投入、知識產(chǎn)權授權數(shù)(含商標權、著作權、專利權)等指標來衡量旅游資源開發(fā)深度。通常來看,創(chuàng)意研發(fā)資金投入、知識產(chǎn)權授權數(shù)、主題體驗活動越多,二次消費占比、項目用地地均產(chǎn)值越高,游客停留時間越長、滿意度越高,旅游資源開發(fā)深度也就越理想。

02

旅游資源深度開發(fā)的方向與任務

旅游資源深度開發(fā)要克服資源利用表層化、文化展示靜態(tài)化、活動項目同質化等傾向,解決景觀設施粗陋、文化內容單薄、科技創(chuàng)意含量不高、業(yè)態(tài)產(chǎn)品項目單一等問題,朝著形成內涵化、體驗化、精品化產(chǎn)品的目標努力。從努力方向上來看,就是要力爭實現(xiàn)由表及里、由靜到動、由眼及心、由前至后、由低而高、由點到鏈。

(一)由表及里:從開發(fā)表層價值到利用內在價值

旅游是一種休閑娛樂活動,更是一種精神文化享受,也是一種勞動力再生產(chǎn)的方式。在用好旅游資源觀賞、游憩、使用價值的基礎上,應加強對歷史、文化、科學、藝術價值的挖掘和轉化,展示旅游資源蘊含的思想、哲理與精神,讓景區(qū)不僅營造“物境”,更要營造“情境”和“意境”,不僅“賣風景”,更要“賣體驗”“賣文化”,不僅能“引人入勝”,更能“動人心弦”“發(fā)人深思”,不僅讓游客“看熱鬧”,更要“看門道”。

(二)由靜到動:從文化靜態(tài)展示到文化動態(tài)展演

服務只有被感知到才有價值,旅游資源的內涵底蘊只有被游客直接感知才能創(chuàng)造價值。旅游資源的內在價值與深層底蘊只有經(jīng)過合理外化之后,才能更好地被游客所感知和接受。應充分吸收科學研究成果,利用先進技術手段,注重生產(chǎn)性保護和生活性傳承,將旅游資源的內涵底蘊形象生動地展現(xiàn)、演示給游客,開發(fā)可供參與、互動、體驗的“活動”項目。讓資源“活”起來,讓游客“動”起來,讓旅游地從“一潭死水”變成“一池活水”。

(三)由眼及心:從單一視覺享受到五感沉浸體驗

旅游者注重視覺享受和感官刺激,更追求沉浸體驗與精神愉悅。應針對游客的深層次心理需求,將旅游資源轉化為參與型、沉浸型、感悟型產(chǎn)品,激活視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺器官,營造陶醉其中、物我一體、渾然俱忘的沉浸式體驗。讓游客從“眼動”到“手動”再到“心動”,從“被動參觀”到“主動參與”“積極探究”,獲取“悅耳悅目”到“悅心悅意”繼而“悅志悅神”的精神文化享受。

(四)由前至后:從旅游景區(qū)“前臺”到全域生活“后臺”

游客需要欣賞精心裝扮的“前臺”,也希望走進未經(jīng)粉飾的“后臺”。在合理利用“舞臺化”手段為游客提供完美體驗、滿足其收集“符號”愿望的同時,要研究拉開“帷幕”,打開“后臺”,讓游客參觀游覽“修飾”過的旅游景區(qū)之后,有機會融入當?shù)厣鐓^(qū)居民的生活、體驗目的地的各類生產(chǎn)與消費場景,了解孕生旅游資源的自然環(huán)境與文化生態(tài),尋找“原汁原味”的真實體驗,增強旅游活動的縱深感。

(五)由低而高:從觀光打卡產(chǎn)品到特種專項產(chǎn)品

個性化的旅游需求呼喚多元化的旅游產(chǎn)品與相應的業(yè)態(tài)。應利用旅游資源的多用性,開發(fā)觀光打卡游、休閑娛樂游、康養(yǎng)旅居游、特種專項游,培育休閑街區(qū)、主題展會、研學營地、創(chuàng)意社區(qū)等業(yè)態(tài),完善旅游接待服務功能。讓游客能夠“走馬觀花”“下馬賞花”“喂馬養(yǎng)花”,不僅可以進行長時間、慢節(jié)奏的休閑度假,更可以根據(jù)自身興趣愛好開展學習、探索、研究、創(chuàng)意等活動,促進自我價值的實現(xiàn)。

(六)由點到鏈:從某一產(chǎn)銷環(huán)節(jié)到產(chǎn)業(yè)鏈條

除了觀光、游憩、教育價值之外,部分旅游資源還具有生產(chǎn)價值,涉及生產(chǎn)原料、生產(chǎn)場所、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)技藝,如十里竹海、百年醋廠、千年鹽井、萬畝茶山。這類旅游資源深度開發(fā)往往涉及原料深加工、新產(chǎn)品開發(fā),與跨界融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸有關。經(jīng)過深度開發(fā),從原有的某一產(chǎn)銷環(huán)節(jié)向上游和下游延伸,可以形成包括苗種研發(fā)繁育、原料種養(yǎng)、倉儲運輸、初級產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品深加工、文化傳播、市場營銷、在地消費、電商物流等在內的產(chǎn)業(yè)鏈條,附加值得以提升。

03

旅游資源深度開發(fā)的路徑與保障

相對于初級利用和低層次開發(fā),旅游資源深度開發(fā)難度高、投入多、風險大。深度開發(fā)要求精深研究、精準設計、精心實施、精細管理、精致服務,意味著投入更多的資金、人才和新生產(chǎn)要素,并且會面臨一定的市場風險和不可預料因素。在實踐中,較為普遍的障礙因素是動力不足、能力不夠、保障不力。為了推進旅游資源深度開發(fā)、提高旅游產(chǎn)品品質、助推旅游業(yè)高質量發(fā)展,需要堅持以資源為基礎、以市場為導向、以體驗為原則、以企業(yè)為主體、以項目為載體、以產(chǎn)品為核心、以效益為目標,抓住新機遇,尋找新抓手,探索新模式。在加強資金、用地、人才等要素保障的同時,還要注意做好以下三個方面的工作。

(一)推進體制機制創(chuàng)新

管理體制僵化、經(jīng)營機制不活,是導致旅游資源經(jīng)營管理主體思想保守、理念陳舊的重要原因,極大地抑制著深度開發(fā)旅游資源的積極性和主動性。應不斷推進公共旅游資源利用與管理的制度創(chuàng)新,推進具備條件的旅游資源經(jīng)營管理主體建立現(xiàn)代企業(yè)制度,積極探索建立健全文物認養(yǎng)、博物館IP授權、遺產(chǎn)地產(chǎn)學研合作、旅游知識產(chǎn)權保護等制度。弘揚企業(yè)家精神,引導旅游資源經(jīng)營管理主體建設學習型組織、思考型組織、創(chuàng)新型組織,加強自身能力建設,鼓勵社會資本和民間力量依托旅游資源開發(fā)創(chuàng)意文旅項目。

(二)提高生產(chǎn)服務能力

外部智力服務體系不完善、內部先進生產(chǎn)能力不足,會造成部分旅游資源經(jīng)營管理主體心有余而力不足,深度開發(fā)舉步維艱。應充分重視面向各類涉旅企業(yè)的旅游生產(chǎn)性服務業(yè)的發(fā)展,深入推進文化創(chuàng)意和設計服務與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,加強適應旅游業(yè)實際需求的科研信息、管理咨詢、技術轉讓、法律公證、金融保險、會計評估、工商稅務等中介服務業(yè)的發(fā)展。切實提升旅游行業(yè)協(xié)會服務會員的能力,引導、幫助旅游資源經(jīng)營管理主體提升文化挖掘、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品設計與活動組織能力。

(三)加強科技手段運用

科學技術是推進旅游資源深度開發(fā)的關鍵力量,是旅游資源面向新一代旅游者開發(fā)產(chǎn)品的客觀需要,也是不少旅游資源經(jīng)營管理主體的短板所在。應深刻理解科技在旅游資源開發(fā)中的作用,推進科技與旅游融合發(fā)展,適時開展一場旅游業(yè)的科技革命。加強旅游資源的科學研究,深度揭示旅游資源的內涵、底蘊與價值。推進市場調研技術進步,為旅游資源深度開發(fā)提供數(shù)據(jù)支撐和市場依據(jù)。加大先進適用技術研發(fā)推廣,創(chuàng)建一批國家旅游科技示范園區(qū)。讓科技賦能旅游資源開發(fā),讓開發(fā)出的產(chǎn)品兼具文化味、時尚范和科技感。

原題:旅游資源深度開發(fā)的內涵、方向與路徑

作者: 李慶雷 楊宇博

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