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鄉(xiāng)村“田園+康養(yǎng)+文旅”融合發(fā)展，以康養(yǎng)景觀破題？

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和健康中國戰(zhàn)略大背景下，“休閑田園+康養(yǎng)度假+文化旅游”模式，迎來了黃金發(fā)展期。

田園康養(yǎng)休閑度假是農(nóng)業(yè)與康養(yǎng)旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，即在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，以田園自然康養(yǎng)環(huán)境與人文環(huán)境為依托，以三農(nóng)為載體，以多產(chǎn)業(yè)融合為手段，以科學(xué)養(yǎng)生方法為指導(dǎo)，滿足游客康體保健體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑度假、農(nóng)業(yè)觀光教育等健康養(yǎng)生目的的新興農(nóng)業(yè)旅游模式，即：“農(nóng)康旅”融合發(fā)展。

現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)收入及中等收入人群的增長、帶薪休假制度的進(jìn)一步落實(shí)和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，推動著原來以觀光休閑為主體的旅游市場逐漸向以度假居住為核心，結(jié)合觀光、休閑、體驗(yàn)、養(yǎng)生的度假市場轉(zhuǎn)變，度假時(shí)代下，人們不再追求趕景點(diǎn)、忙拍照，而是希望可以盡可能的停留下來，沉淀心靈、享受生活、體驗(yàn)“閑情逸致”，最終帶來身體的放松與心靈的愉悅?？梢姡糜味燃俚暮诵膬r(jià)值也是游客身心的健康，因此，旅游與健康有著天然的耦合性，兩者的結(jié)合發(fā)展，為“田園+康養(yǎng)+文旅”的農(nóng)康旅融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一、如何打造田園康養(yǎng)項(xiàng)目

1、與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合打造田園生態(tài)養(yǎng)生

依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店、地方元素民宿、茶香小鎮(zhèn)等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)體系。

2、與養(yǎng)生養(yǎng)老結(jié)合發(fā)展田園健康享老

將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項(xiàng)目，帶動護(hù)理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

3、與體育運(yùn)動結(jié)合打造田園運(yùn)動康體設(shè)施

依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運(yùn)動、定向運(yùn)動、養(yǎng)生運(yùn)動、極限運(yùn)動、傳統(tǒng)體育運(yùn)動、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

4、與文化休閑結(jié)合打造田園文化養(yǎng)心

深度挖掘項(xiàng)目地獨(dú)有的宗教、民俗、歷史文化，結(jié)合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運(yùn)用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗(yàn)的同時(shí)，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學(xué)體驗(yàn)基地等。

5、與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合打造健康飲食養(yǎng)生

藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色，因此美食養(yǎng)生可以說是健康旅游中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。健康食品的開發(fā)，可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時(shí)結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、食品加工體驗(yàn)、餐飲制作體驗(yàn)等活動，推動健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

6、與中醫(yī)藥及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相結(jié)合打造康療養(yǎng)生

康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構(gòu)成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識為指導(dǎo)，結(jié)合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內(nèi)容之一。

7、與度假居住相結(jié)合打造田園居住養(yǎng)生

居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點(diǎn)外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設(shè)施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達(dá)到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。

二、如何呈現(xiàn)多樣化的康養(yǎng)景觀

康養(yǎng)景觀以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將田園、健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、文化、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的農(nóng)康旅綜合體。國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級換代和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化。

1、資源優(yōu)勢

根據(jù)適宜創(chuàng)建發(fā)展田園康養(yǎng)文旅的地區(qū)，一般應(yīng)有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實(shí)現(xiàn)健康生活的一個(gè)重要基礎(chǔ)條件。在這個(gè)基礎(chǔ)條件上，根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌Y源，結(jié)合市場需求特點(diǎn)，可以發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的“農(nóng)康旅”綜合體。

如擁有宗教文化、長壽文化、溫泉資源、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源等等?？梢劳许?xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)體系。

2、產(chǎn)業(yè)特色

“農(nóng)康旅”綜合體的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是以農(nóng)業(yè)為主的， 如生態(tài)田園產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑產(chǎn)業(yè)、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育文化旅游等。

3、功能明確

“農(nóng)康旅”綜合體不同于一般的小鎮(zhèn)，它的產(chǎn)業(yè)功能性要更強(qiáng)。以農(nóng)業(yè)為底色，多業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展，全面優(yōu)化迭代并深度呈現(xiàn)生命經(jīng)濟(jì)的多元化形態(tài)。

總之，“農(nóng)康旅”綜合體，能否以“田園+康養(yǎng)+文旅”模式，迎來黃金發(fā)展期，還需精準(zhǔn)選址，夯實(shí)項(xiàng)目前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)，把脈市場需求，構(gòu)建多業(yè)態(tài)消費(fèi)鏈條，形成現(xiàn)金流回正的引擎，只能拭目以待。