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縣域旅游，正“擺脫”農(nóng)家樂業(yè)態(tài)，向高端市場(chǎng)發(fā)力！

縣域旅游，中國(guó)游客的新入口。

當(dāng)下越來越多人愿意把目的地從“大城市”換到“小地方”。有些小縣城不僅資源富集、環(huán)境優(yōu)美，且綜合配套完善、商業(yè)氛圍濃厚?？h城、鄉(xiāng)村在商業(yè)配套、基礎(chǔ)設(shè)施上，已經(jīng)可以和大城市掰掰手腕了，加上游客對(duì)個(gè)性化和新鮮感的要求越來越高，文化、生態(tài)等資源豐富的縣城便搶到了客源。

小縣城，一頭連著大中城市，一頭連著廣闊鄉(xiāng)村。

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前不久，《中國(guó)文化報(bào)》刊發(fā)特別報(bào)道《2023年全國(guó)縣域旅游研究成果發(fā)布》，公布“2023年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”名單。

“2023年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”名單中，浙江占32席，數(shù)量居全國(guó)第一。另外，前十位中浙江占7席，安吉縣更是連續(xù)5年位居全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜首。

三個(gè)第一，靠的是持之以恒、久久為功的努力。二十年來，“八八戰(zhàn)略”有關(guān)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、綠色浙江的部署，為浙江的發(fā)展錨定方向；“千萬工程”建設(shè)培育的萬千美麗鄉(xiāng)村，打通了“綠水青山”與“金山銀山”的轉(zhuǎn)換通道。

8月14日，商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系。到2025年，在全國(guó)打造500個(gè)左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。

計(jì)劃提出，拓展餐飲、休閑、娛樂等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚區(qū)；打造鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等精品線路，吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi)。繼續(xù)實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推介一批中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，建設(shè)一批全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣。

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《全國(guó)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示，位列全國(guó)前十的7個(gè)浙江強(qiáng)縣分別是安吉縣（第1名）、長(zhǎng)興縣（第3名）、桐鄉(xiāng)市（第5名）、象山縣（第6名）、德清縣（第7名）、淳安縣（第9名）、桐廬縣（第10名）。

值得關(guān)注的是，安吉，已經(jīng)連續(xù)五年問鼎這份榜單。今年以來，安吉全域共接待游客1635.2萬人次，同比上升67.9%；旅游總收入225.2億元，同比上升86.4%。

如果按照人均統(tǒng)計(jì)，安吉的咖啡館密度，已經(jīng)超過了上海。這個(gè)常住人口約59萬人的山區(qū)小縣城，藏著300多家咖啡館。人們把咖啡館開到了山、田、湖、瀑、林、礦里，許多鄉(xiāng)村咖啡館的營(yíng)收超過了一線城市。

位于紅廟村的一家咖啡館，坐落在湛藍(lán)的天然湖水和冷冽的巖石之間，被人們成為“小冰島”。過去，這里沒有任何的旅游資源，只是一個(gè)廢棄十多年的礦山。經(jīng)過一個(gè)年輕團(tuán)隊(duì)的改造，咖啡館打出了廢棄礦山的自然風(fēng)光特色，一下子變身“網(wǎng)紅”打卡地，不到一年內(nèi)累計(jì)接待游客35萬人次，最高單日接待量達(dá)8000人次，為村里帶來600余萬元經(jīng)濟(jì)收益。

從一個(gè)安吉的小鄉(xiāng)村，可以看到這些縣域旅游百強(qiáng)縣的共性——不僅資源富集、環(huán)境優(yōu)美，且綜合配套完善、商業(yè)氛圍濃厚。游客對(duì)個(gè)性化和新鮮感的要求越來越高，文化、生態(tài)等資源豐富的縣城便搶到了客源。

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浙江的這份成績(jī)是怎樣取得的？

“浙江的全域旅游建設(shè)，推動(dòng)了縣域旅游躍遷?！闭憬∥幕吐糜螐d資源開發(fā)處處長(zhǎng)林衛(wèi)興認(rèn)為，縣域旅游火爆看似偶然，實(shí)則是厚積薄發(fā)。

一是起步早，拼速度。

2002年，西湖全域免票；2016年，桐廬召開全國(guó)第一個(gè)全域旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)?？梢哉f，浙江是全國(guó)最早提出全域旅游概念的省份，最初推動(dòng)這項(xiàng)工作時(shí)，就是以“縣域”為基本單元。

二是出標(biāo)準(zhǔn)，拼精度。

早在2018年，浙江就發(fā)布《浙江省全域旅游發(fā)展規(guī)劃(2018-2022)》，提出通過旅游業(yè)拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三是搭框架，拼力度。

用一組數(shù)據(jù)說話——全省84%以上的縣（市、區(qū)）達(dá)到國(guó)家全域旅游示范區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，共建有景區(qū)城83個(gè)，景區(qū)鎮(zhèn)986個(gè)，景區(qū)村11531個(gè)，A級(jí)旅游景區(qū)935家，省級(jí)以上旅游度假區(qū)59家，省級(jí)旅游休閑街區(qū)10家。基本構(gòu)建了以全省A級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)及景區(qū)村、景區(qū)鎮(zhèn)、景區(qū)城的四級(jí)空間布局，以“放心景區(qū)”創(chuàng)建為抓手，聚焦服務(wù)品質(zhì)提升。

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然而，縣域旅游“被看見”只是第一步。流量，要如何轉(zhuǎn)變?yōu)榱袅浚?/span>

更有趣的縣城，才能吸引更豐富的客流。

如今，縣域旅游還在繼續(xù)生長(zhǎng)，但是也要避免一擁而上的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。近年來，我們打造美麗鄉(xiāng)村、景區(qū)鄉(xiāng)村的時(shí)候，出現(xiàn)的一個(gè)比較突出的問題是，有一條溪，就搭一個(gè)魚鱗壩；有一座山，就建一條玻璃棧道；有一個(gè)坡，就設(shè)一個(gè)滑道，這成為一種新的“千村一面”的現(xiàn)象，歸根結(jié)底，就是沒有認(rèn)真挖掘梳理自身的文化基因和歷史遺存。

如今，縣城鄉(xiāng)村，早已不再滿足于“農(nóng)家樂”等業(yè)態(tài)，而是向高端市場(chǎng)發(fā)力。

比如，德清莫干山崛起的民宿群，已經(jīng)成為了遠(yuǎn)近聞名的高端度假區(qū)；桐廬瑤琳開元森泊旅游度假區(qū)項(xiàng)目正式簽約，計(jì)劃總投資超20億元；臨安引入鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師，從運(yùn)營(yíng)上做出改變，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村出圈。

一頭連著大中城市，一頭連著廣闊鄉(xiāng)村?！靶〉胤健币掷m(xù)獲得大流量，有很多工作要做。